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⦁ 如何串接設定|Google Ads 轉換編號與事件標籤

2022-02-15



說明


𝟭. 如店家想要了解,你的顧客在點擊你的廣告/與廣告互動之後,他們執行了哪些動作。例如:顧客在點擊廣告後,購買您網站上的產品、訂閱電子報、致電商家等,就可以依照文內做設定。


𝟮. 主要為提供準備/正在進行 Google Ads 廣告投放的店家,可以進行數據分析做使用;如您未有,可略過此功能。


𝟯. 如欲瞭解「Google Ads 轉換編號與事件標籤」介紹與作用說明,可點擊右方連結前往參考:https://shopstore.tw/article/109








前往登入 Google Ads 帳戶 →點擊右上方「工具與設定」→「評估」→「轉換」。


*如您 Google Ads 的版面為「智慧模式」,請務必切換為「專家模式(如下圖的介面顯示)」。切換方式請參考:https://bit.ly/3fsv1x9








點擊左上方藍色按鈕「新增轉換動作」。








在「選取您想要追蹤的轉換類型」區塊,選擇「網站」。








在「網站網域」的欄位內,輸入您的「商店網址」


*例如:小編的商店網址為:https://demo123.shopstore.tw,因此小編輸入:https://demo123.shopstore.tw 即可。


*如何查看自己的商店網址?請點擊前往查看步驟:https://bit.ly/3SGQe4F








點擊右方藍色文字「掃描」。








此時,頁面會直接顯示「自動根據網站事件建立轉換動作」、「使用程式碼手動建立轉換動作」兩大區塊,請店家下滑至最下方的「使用程式碼手動建立轉換動作」區塊。









點擊藍色文字「手動新增轉換動作」。









在「目標和動作最佳化」區塊,點擊下拉選單,選擇「購買」。


*以下的示範,皆會以串接 ShopStore 後台的「購買完成」事件轉換標籤為示範範例。


*如店家想設定其他事件轉換標籤,可以選擇其他事件,以下為 ShopStore 後台的「事件轉換標籤」對應此設定頁面的「目標和動作最佳化」選項:


(𝟭. 每個頁面 ▸ 網頁瀏覽


𝟮. 購買完成  ▸ 購買


𝟯. 會員註冊 ▸ 註冊


𝟰. 聯絡我們 ▸ 聯絡人


𝟱. 加入購物車  ▸ 加入購物車








在「轉換名稱」區塊,於中間輸入框,自訂您此事件的轉換名稱(如想保持預設,可直接略過此步驟)。


*「轉換名稱」預設會帶入,店家於「目標和動作最佳化」選擇事件的轉換名稱。系統都會最佳化這項動作,並記錄在「轉換」欄中。


*當店家在上方「目標和動作最佳化」區塊,選擇轉換目標後,下方即會顯示「轉換動做最佳化選項」的細部設定。店家可以自由選擇,是否要勾選/取消勾選「將『購買』加進帳戶預設目標、出價最佳化的動作。


(𝟭. 加進帳戶預設目標店家可以決定,是否要將此「轉換事件目標」加到帳戶內,所有廣告活動的數據紀錄中。


𝟮. 用於出價最佳化主要動作:如選擇此項,系統就會最佳化此轉換事件目標(改善出價)並記錄在「轉換」欄中


𝟯. 非用於出價最佳化次要動作如選擇此項,系統不會最佳此轉換事件目標(不會改善出價),只會單純紀錄在「所有轉換」欄位中。








在「價值」區塊,選擇「為每次轉換指定不同價值」。


*因小編示範設定的「事件轉換標籤」為「購買」,因此小編選擇「為每次轉換指定不同價值」的選項。


*店家可以依自己的需求,自由做選擇。


(𝟭. 每次轉換指定相同的價值:當顧客觸發轉換事件時,為每次轉換指定相同的價值,例如:如果您只銷售一種產品,請輸入每次銷售的價值。


𝟮. 每次轉換指定不同的價值當顧客觸發轉換事件時,為每次轉換指定不同的價值,例如:如果您銷售多種價格不一的商品,則可分別為每種商品指定不同的價值(平台系統會自動帶入店家設定的商品售價/特價)。


𝟯. 不為此轉換動作指定價值當顧客觸發轉換事件時,不會產生任何價值,轉換價值一律為 0。








輸入轉換價值。


*在「為每次轉換指定不同價值」的價值輸入欄位,會為當店家未有在網站內設定不同價值,即會直接帶入此價值欄位。(因小編是以「購買」為轉換事件,那平台系統會自動帶入各商品的售價/特價,因此此像小編可以隨意輸入一個值)








在「計算方式」區塊,選擇「每次」。


*店家可以依自己的需求,自由做選擇。


(𝟭. 每次:當顧客每次觸發此轉換事件,皆會計算觸發並記錄。


𝟮. 一次只有在顧客第一次觸發此事件轉換,才會計算並記錄(如顧客重複觸發,也只會紀錄第一次的觸發)。









在「點閱後轉換回溯期」區塊做點擊,以展開此區塊。








點擊下拉選單,選擇「45天」。


*店家可以依自己的需求,自由做選擇。


「點閱後轉換回溯期」是指,當顧客與您的廣告進行互動後,在多少期間內觸發轉換,都是可以列入計算的。舉例來說,如小編設定「45天」、轉換事件為「購買」,那個當顧客點擊廣告後,只要在 45 天內有於網站上做購買,就會列入轉換事件計算。








在「互動收視轉換回溯期」區塊做點擊,以展開此區塊。








點擊下拉選單,選擇「4天」。


*店家可以依自己的需求,自由做選擇。


互動收視轉換回溯期是指,顧客在觀看影片廣告至少 10 秒之後,在多少期間內觸發轉換,都是可以列入計算的。舉例來說,小編設定為「4 天」、轉換事件為「購買」,顧客已觀看您的廣告影片超過 10 秒,並且在 4 天內前往您的網站做購買,就會列入轉換事件計算。









在「瀏覽後轉換回溯期」區塊做點擊,以展開此區塊。








點擊下拉選單,選擇「30天」。


*店家可以依自己的需求,自由做選擇。


瀏覽後轉換回溯期是指,當顧客觀看廣告且未有進行任何互動的情下(純曝光),在多少期間內觸發轉換,即可以列入計算的舉例來說,小編設定為「30 天」、轉換事件為「購買」,顧客已觀看您的廣告影,雖然未有進行任互動,不過在 30 天內前往您的網站做購買,就會列入轉換事件計算。








在「歸因模式」區塊做點擊,以展開此區塊。








點擊下拉選單,選擇「以數據為準」。


*店家可以依自己的需求,自由做選擇。


(𝟭. 以數據為準此模式會使用您帳戶的轉換資料,根據使用者與各則廣告互動並決定成為您客戶的過程,來算出轉換路徑上每一次廣告互動的實際貢獻。


𝟮. 最終點擊將轉換功勞全歸給使用者最後按下的廣告和相應的關鍵字。


𝟯. 最初點擊將轉換功勞全歸給使用者最初按下的廣告和相應的關鍵字。


𝟰. 線性此模式將轉換功勞平均分配給路徑上的所有廣告互動。


𝟱. 時間衰減越接近轉換完成時間,所發生的廣告互動,分配到的功勞越多。


𝟲. 根據排名最初和最後發生的廣告互動(以及相應的關鍵字)會分別獲得 40% 的轉換功勞,剩下的 20% 則分配給路徑中其他的廣告互動。








確認設定的資訊皆正確後,點擊下方藍色按鈕「完成」。








點擊下方藍色按鈕「儲存並繼續」。








點擊選擇「修改網站程式碼」→在「選取您網站程式碼使用的架構」點擊下拉選單選擇「HTML」。








在「複製 Google 代碼並貼到您的網站」內的「程式碼區塊」,找到「AW-XXXXXXXXXXX」,「AW」開頭的代碼,並且將「AW-XXXXXXXXXXX」此串代碼複製下來。


*舉例來說,小編「AW」開頭的代碼為「AW-10928963187」,小編即將AW-10928963187」代碼複製/抄寫下來。而此代碼,即是您的「Google Ads 轉換編號」。








點擊右下方藍色文字「查看事件程式碼片段」。








在「事件程式碼片段」點擊選擇「網頁載入」。


(𝟭. 網頁載入以下轉換事件請選擇此事件程式碼的方式:網頁瀏覽、購買。


𝟮. 點擊以下轉換事件請選擇此事件程式碼的方式:加入購物車、註冊、聯絡人。








在中間「程式碼片段」的區塊,將「AW-XXXXXXXXXXX/」後方的代碼複製起來。


*舉例來說,小編AW-10928963187/」後方的代碼為「RPgACJ625OEDEPP8qtso」,小編即將RPgACJ625OEDEPP8qtso」代碼複製/抄寫下來。而此代碼,即是您此事件的「事件轉換標籤代碼」。








登入 ShopStore 店家管理後台→前往「行銷推廣」→「Google」








在「Google Ads」區塊內,於「Google Ads 轉換編號」欄位與「事件轉換標籤」您設定的對應事件欄位內,貼上剛剛所複製的編號與代碼


*舉例來說,在「Google Ads轉換編號」欄位,小編複製的轉換編號為AW-10928963187」,小編即將AW-10928963187」貼上至此欄位內。


*舉例來說,「事件轉換標籤」小編所示範的為「購買」事件轉換,那小編複的事件轉換代碼為「RPgACJ625OEDEPP8qtso」,小編即將RPgACJ625OEDEPP8qtso貼上至「購買完成」此欄位內。








確認設定的資訊皆完成後,點擊右下方藍色按鈕「儲存」。







回到「Google Ads」後台的轉換事件設定頁面→點擊右下方藍色按鈕「關閉」








點擊左下方藍色按鈕「完成」








此時,頁面即會回到「轉換-摘要」的頁面,剛所設定的事件轉換,即會顯示於此!


*在一開始建立完成後,您的事件轉換「狀態」會顯示為「未驗證」,此部分會須等待有使用者與廣告互動後,並觸發此事件轉換,最少3個小時後,此事件轉換才會完成驗證,並更新為「正在紀錄轉換」的狀態。






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