在廣告投放過程中，我們應該都曾遇到類似相同的問題：「咦？究竟廣告費用是如何計算呢？」、「我的每筆預算都有確實花費用盡嗎？」

相信這是對於多數廣告主都會碰到的問題，首先我們必須先弄清楚，當我們在投放廣告時，「花了多少錢？」、「廣告每日預算是多少？」，當我們清楚廣告經費預算的時候，也能避免過多的超支，對於廣告費用不定的情況下，我們可以來了解「究竟是什麼因素去影響了廣告成本？」一起從廣告設定中調整，找出對的受眾、提高轉換、節約廣告預算。

廣告影響的因素有哪些？就讓我們一起繼續往下瞭解吧！

【影響因素一    廣告版位】

Facebook 廣告版位為5大類型：桌面版動態、桌面版右欄、行動版動態、Instagram 和行動廣告聯播網。不同的廣告版位，每次的點擊費用CPC、與千次曝光CPM的數據都不盡相同，因為與競價模式有關，所以會造成非固定價格。

【影響因素二　相關性排名】

相關性分數，代表廣告受眾喜歡並接受的程度高，所以，廣告的相關性排名越佳，支付的成本相對就越少，廣告成效也可能會比較好，排名也會影響到廣告成本和廣告出現的頻率，所以若只是單純將廣告曝光於某一群人之中，並且只想要銷售產品，這樣成本往往容易偏高，效果也時好時壞，因為受眾也是影響相關性的因素之一。

【影響因素三　競標策略】

競標策略，【選擇合適的出價策略】

每一種廣告競標策略的廣告運作方式都各有不同優缺點，可以通過測試設定出價上限或目標成本來避免太昂貴的支出成本，並找到最佳競標效果。

【影響因素四　投放時間】

在購物節或某些時段，【電商常見的促銷節日】

許多廣告主可能會因活動（情人節、母親節、父親節…等）其相關因素去增加廣告投放花費，增取更多的曝光，需求的增加導致競爭更激烈，進而提高了 Facebook 廣告成本。

【影響因素五　廣告受眾】

Facebook 廣告的數量有限，某些受眾也比其他受眾來的更受關注，因此某些受眾會需要用更高價才能吸引到更多關注。我們最常透過使用興趣、行為、居住地等相關條件進行篩選受眾，這也是造成本偏高的主因，但透過篩選才能有效幫助您找到對的受眾。

從不同的影響因素做調整設定，也會對廣告做出不同的影響廣告成果，我們可經過測試、即透過廣告影響因素，讓我們真正的透過廣告設定值，找出對的人！