Google Ads轉換編號&網站事件轉換標籤設定

2022-09-30

  Google Ads轉換編號&網站事件轉換標籤設定     今天就帶店老闆來了解:  【一、什麼是「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」?】  【二、我一定要設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」嗎?】  【三、有提供哪些事件轉換標籤?如何才算觸發呢?】  【四、如何設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」?】   *建議可使用「電腦」閱讀與操作!   *可在圖片上點擊滑鼠右鍵→在新分頁中開啟圖片,即可放大圖片。       一、什麼是「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」?     當店家想要了解,你的顧客在點擊你的廣告/與廣告互動之後,他們執行了哪些動作。例如:顧客在點擊廣告後,購買您網站上的產品、訂閱電子報、致電商家等。   這時候就會需要店家在網站上安裝「Google Ads 轉換編號」及「Google Ads 網站事件標籤」,使用 Google Ads 提供的追蹤工具,來追蹤顧客與廣告互動「之後」的動作。   另外,當顧客觸發了,店家所設定的有特定「價值」的事件,這些動作就稱為「轉換」。     ▊「Google Ads 轉換編號」:會是一組以「AW」開頭的代碼,例如:AW-12345678910。每個 Google Ads 帳戶都只有一組轉換編號。   ▊「Google Ads 網站事件標籤」:會是當商家在建立事件時,Google 提供予商家的標籤代碼,例如:ABcDEFG1hIJKLmN2o3p。且每個事件的標籤代碼都不相同。         二、我一定要設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」嗎?     如果你是有投放廣告的店家,就會建議店家<務必一定>要做設定,因為「Google Ads 轉換編號及事件標籤」除了追蹤顧客點擊廣告後所時執行的動作外,還具有以下優勢:   𝟭. 瞭解哪些關鍵字、廣告、廣告群組和廣告活動,最能吸引客戶採取有價值的動作。   𝟮. 瞭解所有廣告,相較於支付的費用,您透過廣告和免費產品資訊獲得多少利潤(投資報酬率 ROI),並據此做出更明智的廣告支出決策。   𝟯. 採用智慧出價策略 (例如:盡量爭取轉換、目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率,等出價策略),即可以根據業務目標自動最佳化廣告活動。   𝟰.可讓你評估,有多少顧客使用什麼裝置(例如:電腦、手機)、什麼瀏覽器(例如:Safari、Google Chrome)上與您的廣告互動,並完成轉換。     那如果我目前沒有要投放 Google Ads 廣告呢?   那您就可以先略過此設定,因「Google Ads 轉換編號及事件標籤」只會針對當顧客點擊「廣告後」的動作追蹤,如未有投放廣告的話,就無作用的。可以等待未來有需要,在做設定就可以囉!         三、有提供哪些事件轉換標籤?如何才算觸發呢?     𝟭. 每個頁面   當顧客瀏覽網站的任一頁面,即觸發此事件轉換標籤。     𝟮. 加入購物車   只要當顧客於「商品列表」/「商品內頁」於商品上點擊「加入購物車」按鈕,即觸發此事件轉換標籤。(「加購品」的加入購物車不算)   *如顧客將 A 商品加入購物車後,於結帳頁面再將商品移除,之後又再次前往 A 商品頁面將 A 商品加入購物車,如此的話就會是計入 2 次的事件轉換(代表只要點擊一次就算一次)。     𝟯. 購買完成   當顧客在結帳頁面第二頁,點擊「提交訂單」,抵達「訂單完成頁面」,即觸發此事件轉換標籤。(結帳失敗頁面不算)       𝟰.會員註冊   當顧客於前台「會員註冊」頁面,輸入資料後,點擊「註冊」,並且有成功導向到會員資料頁面,即觸發此事件轉換標籤。(如使用「第三方登入」做註冊,不會列入計算)     𝟱.聯絡我們     當顧客於前台點擊上方選單「聯絡我們」,在輸入訊息後,點擊「送出」按鈕,即觸發此事件轉換標籤。(聊聊訊息、訂單通訊、貨到通知,皆不會列入計算)           四、如何設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」?         前往登入 Google Ads 帳戶 →點擊右上方「工具與設定」→「評估」→「轉換」。   *如您 Google Ads 的版面為「智慧模式」,請務必切換為「專家模式(如下圖的介面顯示)」。切換方式請參考:https://bit.ly/3fsv1x9。           點擊左上方藍色按鈕「新增轉換動作」。           在「選取您想要追蹤的轉換類型」區塊,選擇「網站」。           在「網站網域」的欄位內,輸入您的「商店網址」   *例如:小編的商店網址為:https://demo123.shopstore.tw,因此小編輸入:https://demo123.shopstore.tw 即可。   *如何查看自己的商店網址?請點擊前往查看步驟:https://bit.ly/3SGQe4F。           點擊右方藍色文字「掃描」。           此時,頁面會直接顯示「自動根據網站事件建立轉換動作」、「使用程式碼手動建立轉換動作」兩大區塊,請店家下滑至最下方的「使用程式碼手動建立轉換動作」區塊。             點擊藍色文字「手動新增轉換動作」。             在「目標和動作最佳化」區塊,點擊下拉選單,選擇「購買」。   *以下的示範,皆會以串接 ShopStore 後台的「購買完成」事件轉換標籤為示範範例。   *如店家想設定其他事件轉換標籤,可以選擇其他事件,以下為 ShopStore 後台的「事件轉換標籤」對應此設定頁面的「目標和動作最佳化」選項:   (𝟭. 每個頁面 ▸ 網頁瀏覽   (𝟮. 購買完成  ▸ 購買   (𝟯. 會員註冊 ▸ 註冊   (𝟰. 聯絡我們 ▸ 聯絡人   (𝟱. 加入購物車  ▸ 加入購物車           在「轉換名稱」區塊,於中間輸入框,自訂您此事件的轉換名稱(如想保持預設,可直接略過此步驟)。   *「轉換名稱」預設會帶入,店家於「目標和動作最佳化」選擇事件的轉換名稱。系統都會最佳化這項動作,並記錄在「轉換」欄中。   *當店家在上方「目標和動作最佳化」區塊,選擇轉換目標後,下方即會顯示「轉換動做最佳化選項」的細部設定。店家可以自由選擇,是否要勾選/取消勾選「將『購買』加進帳戶預設目標、出價最佳化的動作。 (𝟭. 加進帳戶預設目標:店家可以決定,是否要將此「轉換事件目標」加到帳戶內,所有廣告活動的數據紀錄中。   (𝟮. 用於出價最佳化主要動作:如選擇此項,系統就會最佳化此轉換事件目標(改善出價)並記錄在「轉換」欄中。   (𝟯. 非用於出價最佳化次要動作:如選擇此項,系統不會最佳此轉換事件目標(不會改善出價),只會單純紀錄在「所有轉換」欄位中。           在「價值」區塊,選擇「為每次轉換指定不同價值」。   *因小編示範設定的「事件轉換標籤」為「購買」,因此小編選擇「為每次轉換指定不同價值」的選項。   *店家可以依自己的需求,自由做選擇。   (𝟭. 每次轉換指定相同的價值:當顧客觸發轉換事件時,為每次轉換指定相同的價值,例如:如果您只銷售一種產品,請輸入每次銷售的價值。   (𝟮. 每次轉換指定不同的價值:當顧客觸發轉換事件時,為每次轉換指定不同的價值,例如:如果您銷售多種價格不一的商品,則可分別為每種商品指定不同的價值(平台系統會自動帶入店家設定的商品售價/特價)。   (𝟯. 不為此轉換動作指定價值:當顧客觸發轉換事件時,不會產生任何價值,轉換價值一律為 0。           輸入轉換價值。   *在「為每次轉換指定不同價值」的價值輸入欄位,會為當店家未有在網站內設定不同價值,即會直接帶入此價值欄位。(因小編是以「購買」為轉換事件,那平台系統會自動帶入各商品的售價/特價,因此此像小編可以隨意輸入一個值)           在「計算方式」區塊,選擇「每次」。   *店家可以依自己的需求,自由做選擇。   (𝟭. 每次:當顧客每次觸發此轉換事件,皆會計算觸發並記錄。   (𝟮. 一次:只有在顧客第一次觸發此事件轉換,才會計算並記錄(如顧客重複觸發,也只會紀錄第一次的觸發)。             在「點閱後轉換回溯期」區塊做點擊,以展開此區塊。           點擊下拉選單,選擇「45天」。   *店家可以依自己的需求,自由做選擇。   *「點閱後轉換回溯期」是指,當顧客與您的廣告進行互動後,在多少期間內觸發轉換,都是可以列入計算的。舉例來說,如小編設定「45天」、轉換事件為「購買」,那個當顧客點擊廣告後,只要在 45 天內有於網站上做購買,就會列入轉換事件計算。           在「互動收視轉換回溯期」區塊做點擊,以展開此區塊。           點擊下拉選單,選擇「4天」。   *店家可以依自己的需求,自由做選擇。     *「互動收視轉換回溯期」是指,顧客在觀看影片廣告至少 10 秒之後,在多少期間內觸發轉換,都是可以列入計算的。舉例來說,小編設定為「4 天」、轉換事件為「購買」,顧客已觀看您的廣告影片超過 10 秒,並且在 4 天內前往您的網站做購買,就會列入轉換事件計算。             在「瀏覽後轉換回溯期」區塊做點擊,以展開此區塊。           點擊下拉選單,選擇「30天」。   *店家可以依自己的需求,自由做選擇。     *「瀏覽後轉換回溯期」是指,當顧客觀看廣告且未有進行任何互動的情下(純曝光),在多少期間內觸發轉換,即可以列入計算的。舉例來說,小編設定為「30 天」、轉換事件為「購買」,顧客已觀看您的廣告影,雖然未有進行任互動,不過在 30 天內前往您的網站做購買,就會列入轉換事件計算。           在「歸因模式」區塊做點擊,以展開此區塊。           點擊下拉選單,選擇「以數據為準」。   *店家可以依自己的需求,自由做選擇。   (𝟭. 以數據為準:此模式會使用您帳戶的轉換資料,根據使用者與各則廣告互動並決定成為您客戶的過程,來算出轉換路徑上每一次廣告互動的實際貢獻。   (𝟮. 最終點擊:將轉換功勞全歸給使用者最後按下的廣告和相應的關鍵字。   (𝟯. 最初點擊:將轉換功勞全歸給使用者最初按下的廣告和相應的關鍵字。   (𝟰. 線性:此模式將轉換功勞平均分配給路徑上的所有廣告互動。   (𝟱. 時間衰減:越接近轉換完成時間,所發生的廣告互動,分配到的功勞越多。   (𝟲. 根據排名:最初和最後發生的廣告互動(以及相應的關鍵字)會分別獲得 40% 的轉換功勞,剩下的 20% 則分配給路徑中其他的廣告互動。           確認設定的資訊皆正確後,點擊下方藍色按鈕「完成」。           點擊下方藍色按鈕「儲存並繼續」。           點擊選擇「修改網站程式碼」→在「選取您網站程式碼使用的架構」點擊下拉選單選擇「HTML」。           在「複製 Google 代碼並貼到您的網站」內的「程式碼區塊」,找到「AW-XXXXXXXXXXX」,「AW」開頭的代碼,並且將「AW-XXXXXXXXXXX」此串代碼複製下來。   *舉例來說,小編「AW」開頭的代碼為「AW-10928963187」,小編即將「AW-10928963187」代碼複製/抄寫下來。而此代碼,即是您的「Google Ads 轉換編號」。           點擊右下方藍色文字「查看事件程式碼片段」。           在「事件程式碼片段」點擊選擇「網頁載入」。   (𝟭. 網頁載入:以下轉換事件請選擇此事件程式碼的方式:網頁瀏覽、購買。     (𝟮. 點擊:以下轉換事件請選擇此事件程式碼的方式:加入購物車、註冊、聯絡人。           在中間「程式碼片段」的區塊,將「AW-XXXXXXXXXXX/」後方的代碼複製起來。   *舉例來說,小編「AW-10928963187/」後方的代碼為「RPgACJ625OEDEPP8qtso」,小編即將「RPgACJ625OEDEPP8qtso」代碼複製/抄寫下來。而此代碼,即是您此事件的「事件轉換標籤代碼」。           登入 ShopStore 店家管理後台→前往「行銷推廣」→「Google」。           在「Google Ads」區塊內,於「Google Ads 轉換編號」欄位與「事件轉換標籤」您設定的對應事件欄位內,貼上剛剛所複製的編號與代碼。   *舉例來說,在「Google Ads轉換編號」欄位,小編複製的轉換編號為「AW-10928963187」,小編即將「AW-10928963187」貼上至此欄位內。   *舉例來說,「事件轉換標籤」小編所示範的為「購買」事件轉換,那小編複的事件轉換代碼為「RPgACJ625OEDEPP8qtso」,小編即將「RPgACJ625OEDEPP8qtso」貼上至「購買完成」此欄位內。           確認設定的資訊皆完成後,點擊右下方藍色按鈕「儲存」。         回到「Google Ads」後台的轉換事件設定頁面→點擊右下方藍色按鈕「關閉」。           點擊左下方藍色按鈕「完成」。           此時,頁面即會回到「轉換-摘要」的頁面,剛所設定的事件轉換,即會顯示於此!   *在一開始建立完成後,您的事件轉換「狀態」會顯示為「未驗證」,此部分會須等待有使用者與廣告互動後,並觸發此事件轉換,最少3個小時後,此事件轉換才會完成驗證,並更新為「正在紀錄轉換」的狀態。               《相關文章參考》:   🤸‍♀ 如何串接設定|Google Analytics 分析(4) 🤸‍♀ 超實用!行銷人必備Google Chrome擴充外掛,小編通通都有用! 🤸‍♀ 投放 Google Ads,一定要購買自己品牌的「品牌關鍵字」嗎?     《參考資料》: https://bit.ly/3rlqor6         如操作上有任何問題,歡迎與客服人員聯繫,謝謝。 👨‍💼@LINE 聯繫專員【@LINE】|👨‍💼Facebook聯繫專員【Messenger】 - 免費開店,只要5分鐘,快來佈置您的店面吧:【免費開店GO!】 如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】        

「舊版-通用型 GA 」與「新版-GA4」有什麼不同?如何升級「新版-GA4」?

2022-09-26

「舊版-通用型 Google Analytics (分析) 」與「新版-Google Analytics (分析) 4」有什麼不同?如何升級「新版-GA4」?今天就帶店老闆來了解: 【二、「舊版 GA」與「新版 GA4」有什麼不同?】 【四、如何升級「新版 GA4」?】*建議可使用「電腦」閱讀與操作!「舊版-通用型 Google Analytics (分析) 」 將於 2023 年 7 月 1 日起停止所有資料收集服務,並且將無法再透過「舊版-通用型 Google Analytics (分析) 」 後台查看任何資料、報表。因此,尚未將「舊版-通用型 Google Analytics (分析) 」更新為「新版-Google Analytics (分析) 4」的商家,記得趕快更新,以避免辛苦收集到的資料付諸東流了!本篇,小編將會跟店老闆們閒話家常,關於如何升級為「新版-Google Analytics (分析) 4」並且與舊版間的不同之處為何,以及如何升級為「新版 GA4」,以方便後續使用的!𝟭. 可供分析的平台「舊版-通用型 Google Analytics (分析) 」 只能串接應用於「網站(例如:購物網站)」並做數據分析與收集,如是「應用程式 APP」主要為透過「Firebase」。也因此,對於跨裝置跨平台的分析有一定的限制,無法較全面的了解。「新版-Google Analytics (分析) 4」結合了原本只能追蹤網站數據的「舊版|通用型 Google Analytics (分析) 」 和追蹤應用程式 APP 數據的 Google Analytics For Firebase 兩項產品,可同時進行此兩項數據分析與收集,因此可以完整的了解跨裝置跨平台的顧客行為模式。店家可以依據需求選擇,在資料收集的當下資料保留的期限為何,可以設定 14 個月(預設)、26 個月、38 個月、50 個月、不會自動過期等 5 種選項。一般來說都會選擇「不會自動過期」,以方便店家可以查詢好幾年以前的數據資料。「新版-Google Analytics (分析) 4」目前只提供可選擇 2 個月或 14 個月,兩種資料保留期限。因此,店家無法查詢到超過 14 個月的數據。*如果店家想保存超過 14 個月的數據,可串接並設定 Big Query ,可點擊右方連結串接操作手冊參考:https://bit.ly/3f3kgkt。𝟱. 搜尋功能「新版-Google Analytics (分析) 4」的「搜尋功能」,除了可以搜尋一般的操作/說明文件外,還可以直接搜尋「數據」,例如:哪些裝置的使用率最高?/收益最高的產品?*雖然「新版-Google Analytics (分析) 4」不再著重於「跳出率」,不過還是可以使用搜尋功能直接查詢「跳出率」。提供的串接代碼為「UA-XXXXXXX-Y」,會是以「UA」做為開頭。提供的串接代碼為「G-XXXXXXX」,會是以「G」做為開頭。*因此如果店家想確認,目前商店串接的 Google Analytics (分析) 是舊版的還是新版的,可以登入 ShopStore 店家管理後台→「行銷推廣」→「Google」→在「Google Analytics 追蹤編號」欄位內寫的串接碼是「UA」開頭還是「G」開頭做區分。需店家手動埋入追蹤程式碼,從送出網頁瀏覽開始追蹤使用者的瀏覽行為。在店家建立「新版-Google Analytics (分析) 4」時,即會自動開啟以下事件:網頁瀏覽、捲動、外連點擊、站內搜尋、影片參與、檔案下載,當店家於我們平台串接完成後,系統即會自動收集這些事件,不用另外埋入追蹤程式碼。登入「Google Analytics (分析) 」帳戶→點擊左方導覽列「管理」。點擊中間第一個「Google Analytics (分析) 4 資源設定輔助程式」。在「我想建立新的 Google Analytics (分析) 4 資源」點擊藍色按鈕「開始使用」。在「建立新的 Google Analytics (分析) 4 資源」視窗內,勾選「允許」→點擊藍色按鈕「建立資源」。在「探索並設定您的 GA4 資源」點擊藍色按鈕「前往 GA4 資源」。*當顯示「您已成功連結資源」的說明,即代表店家此資料串流已升級為「Google Analytics (分析) 4 」囉!接下來,我們繼續依照以下步驟,將網站上的串接的「Google Analytics (分析)」更新為新版 GA4 的資源。點擊左方選單「資料串流」。此時,Google Analytics (分析) 會自動幫您剛升級的資源,新增至此資料串流內,請店家點擊您的資料串流。確認設定的資訊皆正確後,點擊「排除金流物流設定」將區塊做展開。在「評估 ID」欄位,點擊右方「」複製按鈕,複製您的串接碼。登入Shopstore店家管理後台→前往「行銷推廣」→「Google」→在「Google Analytics 追蹤編號」欄位,將原本舊版的 GA 串接編號做刪除,貼上剛複製的「評估ID」做串接。確認設定的資訊皆正確後,點擊右下方藍色按鈕「儲存」即可。*如此,Google Analytics (分析) 就會開始以「新版-Google Analytics (分析) 4」的運作與資料收集方式做數據處理的。可以依照右方提供的操作手冊連結,就可以做串接設定囉:https://shopstore.tw/teachinfo/242。⸬ 𝙌𝙪𝙚𝙨𝙩𝙞𝙤𝙣 𝟮:當網站串接更新為「新版-Google Analytics (分析) 4」後,舊版的 GA 還會收集資料嗎?舊版的 GA 不會再收集資料,會一律以您串接的「新版-Google Analytics (分析) 4」收集資料的。⸬ 𝙌𝙪𝙚𝙨𝙩𝙞𝙤𝙣 𝟰:「新版-Google Analytics (分析) 4」是否可以連動「Google Ads」廣告帳戶?可以的!店家可以依照右方連結操作手冊,進行連動的:https://bit.ly/3BEdE3R。🤸‍♀ 超實用!行銷人必備Google Chrome擴充外掛,小編通通都有用!如操作上有任何問題,歡迎與客服人員聯繫,謝謝。👨‍💼@LINE 聯繫專員【@LINE】|👨‍💼Facebook聯繫專員【Messenger】-免費開店,只要5分鐘,快來佈置您的店面吧:【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】 

超實用!行銷人必備Google Chrome擴充外掛,小編通通都有用!

2022-06-29

一、Facebook Pixel HelperTag Assistant 是由 Google 推出的 Google Chrome  擴充外掛功能,可以幫助您確認您的 Google 相關代碼(例如:Google Tags、Google Analytics等)是否皆安裝正確,若不是完整或正確安裝,甚至還有一些修改上的建議。*下載連結:https://bit.ly/3MoZfMP那如果您想要實際測試整個流程的代碼情形,例如:註冊會員、前往結帳頁面等,測試的步驟也相當簡單,店家可以先想好某一段操作流程,例如:顧客將商品放入購物車,接著註冊成為會員,進入結帳頁面並完成購買→之後就可以開啟您 Tag Assistant 擴充外掛→點擊進入您有安裝代碼的工具→點擊下方藍色按鈕「Record」,就可以開始您的操作流程囉!操作完成後,您就可以點擊紅色按鈕「Stop Recordind」→點擊右方灰色按鈕「VIEW RECORDIND」→點擊「Show Full Report」→此時頁面就會來到「Tag Assistant Recordings」的頁面,您就可以查看您的測試結果囉!三、SimilarWebSimilarWeb 主要是經常被拿來分析競爭對手的網站、提供網站排名的數據分析工具。行銷人可以透過 SimilarWeb 擴充外掛工具,了解各競爭對手/產業的網站流量、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面做多人瀏覽等。除此之外,SimilarWeb 還能連結到 Google Analytics 分析來顯示更為精準的數據,因此這麼優秀的工具也不用小編多說,想必身為行銷人的你,也知道他的重要性了吧!*下載連結:https://bit.ly/38FWCrn*如果店家在打開 SimilarWeb 時,有顯示為「We currently lack sufficient data to show complete estimations for this website. 」的說明,即代表目前此網站的資料數據並不足夠 SimilarWeb 去幫您做網站的數據估計,因此會需等待此網站的流量較足夠時,SimilarWeb 方有辦法去做分析與顯示相關數據。*在此次窗,都會一律固定為「英文」。*下載連結:https://bit.ly/38FWCrn*在「Use Preset」欄位右方有個藍色文字「Edit」,如果店家有較常用的推廣活動,可以點擊「Edit」先預設好您的推廣活動參數,如此之後在相同的推廣活動需要制定參數時,就可以在「Use Preset」點擊下拉選單,選擇您預設好的活動參數做帶入,就不用再重新做輸入的!*如果店家覺得最後的「Final URL」網址太長想做縮短的話,可點擊視窗底部的藍色文字「SETUP & ACTIVATE LINK SHORTENING」→在「Bitly Setup」區塊點擊藍色按鈕「ACTIVATE」按鈕→註冊/登入帳戶→之後就可以將按鈕做開啟,就可以製作短網址囉!《相關文章參考》:🤸‍♀ 如何規劃「廣告費用」?應該花多少才會有成效?🤸‍♀ 「Facebook廣告投放」操作設定全解析!《參考資料》:https://bit.ly/3ySsELuhttps://bit.ly/3aai3Bfhttps://bit.ly/38BZJkphttps://bit.ly/3LD624uhttps://bit.ly/3yUG360https://bit.ly/3Nu9fodhttps://bit.ly/3PFxTULhttps://bit.ly/3aiuj2Thttps://bit.ly/3yR8Ub4

投放 Google Ads,一定要購買自己品牌的「品牌關鍵字」嗎?

2022-01-07

𝟮. 鞏固品牌字的搜尋結果,避免流失客群當競爭對手購買你的「品牌關鍵字」做搜尋廣告投放時,最直接會生的問題是,一旦搜尋的人並不是您的忠誠顧客,顧客就有可能因為競爭對手的關鍵字廣告,𝑬𝑿:限時優惠、期間限定新品、滿額免運、現金回饋等非常誘人的吸睛文案,而被競爭對手搶走。𝑬𝑿:在Google搜尋「Foodpanda」的品牌關鍵字,會同時跳出「Foodpanda」與「Uber Eats」的品牌關鍵字廣告。因為,通常使用這類服務商品的顧客,比較不會有品牌忠誠度,很容易因為廣告文案內的「促銷資訊」,而選擇使用另一家。因此,透過購買「品牌關鍵字」字來鞏固品牌字的搜尋結果,是非常重要。. 流量長期購買投放,可以降低廣告費用為什麼「品牌關鍵字」長期投放來說可以降低「整體的廣告費用」?原因在於「品牌關鍵字」的關鍵字搜尋廣告,在「預期點閱率」、「廣告關聯性」、「到達網頁體驗」的表現都非常不錯.而這些都為歸於「品質分數」的評分內。而通常「品牌關鍵字」的品質分數基本上都可以達到「8分」以上(滿分 10 分),而品質分數越高,對於整個廣告帳戶的質量分數會上升,質量分數上升後,整個帳戶的出價成本會降低,這也是為什麼,部分廣告代理商建議 15% 的廣告預算,可以用來規劃投放「品牌關鍵字」的關鍵字搜尋廣告。二、如何判斷是否需要購買「品牌關鍵字」呢?𝟯三、如何購買「品牌關鍵字」呢?登入 Google Ads 帳戶→前往「所有廣告活動」→「總覽」→點擊上方藍色按鈕「」。點擊「新增廣告活動」。在「廣告活動目標」選擇「網站流量」。*由於小編主要想讓顧客透過我的廣告,可以點擊進入我的網站,做導流,因此小編選擇「網站流量」。在「廣告活動類型」選擇「搜尋」。在「選取目標達成方式」,輸入您的「前台商店網址」。*如只有子網域,請輸入子網域網址:例如:https://123.shopstore.tw。*如有獨立網域,請輸入獨立網域網址:例如:https://123.com.tw。確認設定與輸入的資料皆正確後,點擊下方藍色按鈕「」。設定廣告群組的相關資訊→設定完成後,下滑頁面至稍靠底部,在「網站連結額外資訊」點擊區塊做展開。*因在文章上方內,有提及「額外資訊」欄位的重要性,因此這邊特別於此做引導。*如在功能上有任何不太了解的地方,都可以點擊欄位右方的「」按鈕,即會有詳細說明與指引的。在此即可設定您此廣告的「額外資訊」→設定完成後,請確認您的設定皆正確→點擊下方藍色按鈕「」。*如有其他類型的額外資訊想設定,也都可以在其他額外資訊欄位做設定與輸入的。*「額外資訊」設定與輸入的部分,會建議店家可以多多去觀看與您販售同類商品的店家,可以比較有方向的。*如在功能上有任何不太了解的地方,都可以點擊欄位右方的「」按鈕,即會有詳細說明與指引的。設定您的「關鍵字群組」→並確認設定皆正確後,點擊下方藍色按鈕「」。*不知道該輸入什麼關鍵字嗎?可以前往文章【SEO好簡單!新手也能輕鬆設定關鍵字!】,文內有提供幾個關鍵字工具,店家可以做使用的。製作您的「品牌字」關鍵字搜尋廣告。*如在功能上有任何不太了解的地方,都可以點擊欄位右方的「」按鈕,即會有詳細說明與指引的。*在以下設定上,會建議店家可以多多去觀看與您販售同類商品的店家,或是可以點擊藍色文字「查看提案」,依照指示做設定的。確認設定的資訊皆正確後,點擊下方藍色按鈕「」。*如上方的「廣告優異度」顯示為「不佳」,請店家務必調整到「佳」、「極佳」,以避免您的廣告無法獲得較好的成效,也避免無意義的浪費廣告費用。點擊左方導覽列前往「目錄」→「商品」。確認您此廣告的所有設定皆正確後,點擊藍色按鈕「」即可。*發佈後,Google會先進行廣告審核,待通過審核後,您的廣告才會正式開始放送。《相關文章參考》:🤸‍♀ 如何規劃「廣告費用」?應該花多少才會有成效?🤸‍♀ 為什麼 Google 搜尋不到我的商店?為什麼排名沒有上升呢?🤸‍♀ Google Ads關鍵字,透過提高廣告評級以優化廣告排名!《參考資料》:https://bit.ly/3r3jmqthttps://bit.ly/34y4FUJhttps://bit.ly/3FeXtK1https://bit.ly/3JWIYhx如操作上有任何問題,歡迎與客服人員聯繫,謝謝。👨‍💼@LINE 聯繫專員【@LINE】|👨‍💼Facebook聯繫專員【Messenger】-免費開店,只要5分鐘,快來佈置您的店面吧:【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】

如何規劃「廣告費用」?應該花多少才會有成效?

2021-11-09

如何規劃「廣告費用」?應該花多少才會有成效?今天就帶店老闆們來了解:🎲 【一、廣告如何計價與收費?】🎲 【二、如何規劃廣告預算?】🎲 【三、如何挪出充足的廣告費用?】🎲 【四、請做好你的「品牌定位」!】🎲 【五、警語:廣告投放不存在任何銷售保證性!】*建議可使用「電腦」閱讀與操作!正準備投放廣告/已投放廣告的你,是否也有這些疑問呢:⦁ 投放一個廣告,應該要設定多少花費呢?⦁ 是不是最少要1000元,才會有成效呢?⦁ 大公司預算都好幾萬,我能競爭得過嗎?⦁ 已經花了2000元投放廣告,可是都沒有什麼成效,是否還要繼續投呢?二、如何規劃廣告預算?⦁ 我能承擔的損失是多少?這是一個非常簡單的通用法則。如果您預算投入 $10,000 元做廣告測試,結果失敗的話,你能負擔得起這個成本損失嗎?對公司運作會造成重大影響嗎?Yes or No?如果可以的話,那就把手放開放膽去做!如果不能承擔或害怕這筆費用會損失的話,請調整你的廣告預算和計畫,直到你可以接受為止。█ 不過這個「預算」的金額是如何產生出來的呢?這邊與店老闆們介紹兩種規劃方式「產品利潤比例法」、「目標達成法」!假設小編這個月這個飾品的銷售目標,是要販售到 400 件的飾品(除了達到損益平衡外,還想要獲得利潤),我們可以:▌銷貨收入 = 產品售價 x 目標銷售件數 = 300元 x 400件 = 120,000元▌銷貨成本 = 產品成本 x 目標銷售件數 = 90元 x 400件 = 36,000元▌營業毛利= 銷貨收入 - 銷貨成本 = 120,000元 - 36,000元 = 84,000元▌稅前淨利(營業淨利)=營業毛利 - 每月營業成本 = 84,000元 - 47,000元 = 37,000元結論:「產品利潤比例法」適用於不同產品,利潤比例結構不同的時候,可以為每種產品設定不同的廣告預算。這種方法相對於「產品利潤比例法」,店老闆們可以根據公司的市場戰略和銷售目標,制定比較彈性的廣告預算策略。品牌公司在經營的時候,常常會有一些特殊階段,必須跳脫保守的利潤結構思考方式。⦁ 新品上市:如果店老闆們的資金相對充足的話,則不一定要將每一分錢都投入在轉換訂單的廣告上,建議可以調高 10 ~ 20% 廣告費用在「新產品的曝光上」,這個階段,是必要的市場教育成本!雖然以短期來看,獲利不高,但只要有分析數據並有效調整,長遠來說,還是有機會反虧為盈!⦁ 搶占市場:在市場競爭相當激烈的情形下,「廣告費用」偏高是很正常的!為了取得消費者和會員,適時調整某些熱門產品的廣告費用,採取薄利多銷的策略,也是符合公司目標的一種方式。因此,在「目標達成法」當中,店家首先要先確認您此廣告的「廣告目標」為何,才有辦法計算花費。下方提供各廣告平台所提供的目標:█ Google Ads:銷售/待開發客戶/網站流量/產品與品牌考慮度/品牌意識與觸及率/應用程式宣傳/親臨當地門市與促銷/不依據任何目標建立廣告活動。█ LINE LAP:網站瀏覽數/網站轉換/應用程式安裝/應用程式主動參與/影片觀看次數/加好友廣告。█ Facebook/Instagram 廣告:品牌知名度/觸及人數/流量/互動/應用程式安裝/觀看影片/開發潛在顧客/發送訊息/轉換次數/目錄銷售/來店客流量。當顧客確認好您的「廣告目標」後,就可以參照以下公式:即代表,平均每人達成廣告目標的成本,為了達成上述某項目標,所願意付出的廣告費用。在「」是屬於店家本身已經經營了一陣子,已有數據可以去做計算規劃的;「 」是在店家資金充足的情形下,可以花費較高的預算,去達成想要的目標成效。那如果今天為初創店家,尚未有收入,在廣告費用的部分也較無充足的資金,不過想嘗試投放看看廣告的話,那應該怎麼辦呢?這時候就會建議店家可以使用此「小額投放法」,可以撥出一些小小預算,像是可以每天以 100 元~500 元來做廣告投放,如果成效還不錯的話,就可以再把「廣告費用」慢慢加上去;反之,如果成效不好的話,也不要硬投,可以先將廣告做暫停,了解哪裡出了問題,調整完成後再繼續廣告投放的!小編有苦難言:透過以上幾種廣告預算的計算方式,可以了解,「廣告是否有成效」、「應該花多少錢才有成效」,都是透過店家設定「廣告目標」或想要的「廣告成果」去做判定,因此,當店老闆問小編的時候,小編真真真的不知道呀😭畢竟每個店家的「廣告目標」與想要的「廣告成效」一定都不一樣,所以這部分只能由店家自己去做規劃與界定了!如果店老闆希望有更多的「廣告費用」可以使用,但卻不希望再投入更多資金,小編會建議店老闆們,可以試著思考以下兩個問題,做現有的預算分配,確認是否有任何不必要的支出可以做回收:四、請做好你的「品牌定位」!「網路廣告」是一個被大力推崇的行銷工具,你可能看過很多專家、講師、企業,甚至是身邊的朋友,都為 Google Ads、LINE LAP、Instagram、Facebook 廣告,做了見證,但是當你嘗試投放的時候,卻很難達到預期的廣告效益?為什麼?影響廣告的因素真的是多到講不完,例如:廣告受眾、出價方式、費用、廣告創意(文案、圖片、影片)、行動呼籲按鈕等等,都是會有關連的,都是會需要相輔相成,才能達到理想的成效!那這跟「品牌定位」有什麼關係呢?常常有人來問小編,我的廣告受眾應該怎麼設的?我的文案應該怎麼寫?要放上什麼素材才會比較吸睛?明明是同類型的廣告,為什麼別人的看起來比較厲害呢?如果你不想你投放的「廣告費用」石沉大海的話,小編真的只能建議您!請好好依照編號順序,熟讀以下文章:❶ 「品牌行銷」第一步:訂定企業目標❸ 「品牌行銷」第三步:了解產品定位⦁ 起草定位聲明⦁ PEST(EL)分析 ⦁ STP 市場區隔⦁ 產品獨特銷售價值定位方法(USP)⦁ 品牌定位地圖/產品知覺圖我相信你一定能游刃有餘,不會再有相同的困惑了!因這些問題,小編其實真的無法為店老闆解答,畢竟這些都是屬於店家本身的品牌規劃、定位,如果您都不知道話,小編其實也不知道的啦!😂五、警語:廣告投放不存在任何銷售保證性!所以!做好功課非常非常重要,就像要愛別人前,要先愛自己,要投放廣告前,請先好好了解自己的「品牌定位」、了解「廣告」、如何規劃「廣告費用」,再去投放廣告,以避免無謂的損失!《相關文章參考》:🤸‍♀ 「Google Ads」教你如何學會廣告投放!🤸‍♀ 「Facebook廣告投放」操作設定全解析!🤸‍♀ LINE LAP成效型廣告,掌握社群新商機!《參考資料》:⋐⋑ https://bit.ly/3D1DFcB⋐⋑ https://bit.ly/3o8S9Bk⋐⋑ https://bit.ly/3H52yXn如操作上有任何問題,歡迎與客服人員聯繫,謝謝。👨‍💼@LINE 聯繫專員【@LINE】|👨‍💼Facebook聯繫專員【Messenger】-免費開店,只要5分鐘,快來佈置您的店面吧:【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】

為什麼 Google 搜尋不到我的商店?為什麼排名沒有上升呢?

2021-09-01

為什麼 Google 搜尋不到我的商店?為什麼排名沒有上升呢?今天就帶店老闆來了解:🐣 【一、Google搜尋的原理與運算過程】🐣 【二、我們可以藉由以上原理得知以下重點進而設定與優化排名】🐣 【三、結論】*建議可使用「電腦」閱讀與操作!不論是初創店家,或是長久經營的店老闆們,一定會希望自己的搜尋排名可以最前方的位置!不過,為什麼在 Google 搜尋引擎上搜尋我的商店時,卻沒有顯示我的商店呢?或是我的商店要到很後面幾頁才找到,為什麼沒辦法在第一頁就看到我商店呢?這邊就由小編來跟店老闆們做說明吧!*雖然文章較冗長,不過會建議店家先依文章順序,了解原理與運算過程之後,再去做優化的!*如店家原本已有了解運作原理後,可直接跳至【二、我們可以藉由以上原理得知以下重點進而設定與優化排名】去做優化的!1. 檢索與建立索引.透過檢索尋找資訊 網路世界就像一個不斷成長的圖書館,其中收藏著數十億本書籍,卻沒有中央歸檔系統。因此,Google 使用被稱為「網頁檢索器」的軟體來找出公開的網頁。「網頁檢索器」會查看網頁並追蹤其中的連結,和使用者瀏覽網路內容的行為十分相像,且會逐一追蹤連結,並將這些網頁所含資料傳回 Google 的伺服器。「網頁檢索器」首先,會以過去曾檢索過的「網址清單」和網站擁有者/店家提供的「Sitemap網站地圖」為對象。而「網頁檢索器」造訪這些網站時,會利用其中的連結找到其他網站(例如:反向連結在找到其他網站)。其次,「網頁檢索器」也會特別注意〔新網站〕、〔現有網站的變更〕以及〔無效連結〕,且電腦程式會決定〔要檢索哪些網站〕、〔檢索頻率〕,以及〔要從每個網站擷取多少網頁〕。Google 也為了網站擁有者/店家提供了一套免費的 Google Search Console 應用軟體,除了可以做 Sitemap 網站地圖的提交,更可以更精確地指定要如何讓 Google 檢索自家網站,例如:針對網頁的處理方式給予詳細指示、提出重新檢索要求,或是利用「robots.txt」檔案禁止搜尋引擎檢索網站內容等。*Google 不接受以付費方式提高任何網站的檢索頻率,Google 為所有網站提供完全相同的工具,目的是確保顧客能夠獲得最實用的搜尋結果。.透過建立索引來管理資訊 「網頁檢索器」找到網頁後,Google 的系統會像瀏覽器一樣顯示頁面內容,且會特別留意重要資訊 (例如:關鍵字和網站更新情形),然後將所有資料記錄在「Google 搜尋索引」中。「Google 搜尋索引」中有數千億個網頁,總規模超過 1 億 GB。就像是書末的索引,Google 為網頁建立索引時,會為網頁中的每個字詞建立條目,之後每次為網頁建立索引,就會依據其中包含的字詞,將該網頁加入相對應的條目中。───────雖然在上方內文並未有提到「網域」的部分,不過如果店家想要優化搜尋排名的部分,就一定會需要「獨立網域」!因「獨立網域」可以讓您之後累積的「流量」、「權重」持續的保存,以避免店家如之後轉換至其他平台時,會無法將原本的「流量」、「權重」帶走,只能重0開始!且店老闆們可以做個觀察,在像大公司或是具有規模的網購電商,一定也都會是使用獨立網域,除了上述的重點外,還有一個就是可以提升店家的「品牌辨識度」,也是非常重要的!*這邊提供以下資訊讓店家可以更加瞭解「獨立網域」,且店家也可以選擇自己想要的「網域公司(例如:Godaddy)」去做註冊購買!⋐⋑ 「GoDaddy」 DNS購買網域設定流程⋐⋑ 「遠振資訊」 DNS購買網域設定流程⋐⋑ 網域購買需注意什麼?「子網域」及「獨立網域」有甚麼不同?2. 提交 Sitemap 網站地圖從最一開始的「檢索」,店家在剛成立商店後,需使用 Google Search Console 提交 Sitemap 網站地圖。如店家未提交,Google 要檢索到您的網站,可能會需要幾個星期、幾個月、半年的時間都是有可能的(上文內有提到Google的網頁就有幾千億個)!那當 Google 在「檢索」上就未有您的資訊時,當然在搜尋解果頁上就會找不到您的網站,而 Google 其實也無法進行後續演算與搜尋流程。且在店家提交 Sitemap 網站地圖後,店家如有更新或編輯網站上的資訊,Google Search Console也會幫店家做更新並讓Google知道!因此也可以進階達到「網頁檢索器」會特別注意〔新網站〕、〔現有網站的變更〕以及〔無效連結〕,且電腦程式會決定〔要檢索哪些網站〕、〔檢索頻率〕,以及〔要從每個網站擷取多少網頁〕等的內容的!*如何設定:Google Search Console提交Sitemap!加快搜尋引擎找到你的網站!3. SEO關鍵字「SEO關鍵字」這個名詞,想必對店家來說一定不陌生!簡單來說,SEO 關鍵字就是,店家想要顯示網站的什麼樣資訊於搜尋結果頁內,讓 Google 知道您相關字詞,並且顯示於顧客的搜尋中,是非常非常重要的!而且此工具還是免費的,平台後台都有提供店家可以做設定的!*切記,一個商品或是一個文章內,需埋入與標題相互呼應的關鍵字,但不應該有過多重複相同的關鍵字。*如何操作:SEO好簡單!新手也能輕鬆設定關鍵字!4. 網頁的關聯性與實用性5. 網站是否提供良好的使用者體驗6. 反向連結導流與社群軟體的經營7. 部落格文章撰寫除了請網紅或是部落格寫手幫您做開箱或置入性行銷外,店家可以使用平台提供的「部過格文章」功能,定期定時的做文章發佈,如在內文有說明的產品的部分,都可以附加您網站上的商品連結或是位置,引導形成一個「內部連結」導流的部分,也是非常有幫助的!*如何操作:前往後台「文章管理」即可做部落格文章新增!三、結論請店老闆們務必切記一個概念,在搜尋引擎的排名,最重要的不外乎三大因素,「時間、流量、內容」。在 Google 可以尋找到您的商店或是提升排名的部分,雖然店家都可以透過已上的工具去做優化,不過都是需要時間,累積足夠的「流量」與「權重」,方可以被找到或提升排名,是無法一蹴而就的!那如果店家想要較快速的話,除了優化以上項目,就是會需要店家進行廣告投放的部份的!《Shopstore》提醒您:因應新冠肺炎疫情,疾管署持續加強疫情監測與邊境管制措施。並依指示配戴口罩儘速就醫,同時主動告知醫師旅遊史及接觸史,以利及時診斷及通報。>如有外出,請記得配戴口罩。《相關文章參考》:🤸‍♀ SEO好簡單!新手也能輕鬆設定關鍵字!🤸‍♀ 「SEO」是什麼?為什麼要使用?🤸‍♀ 「SEO健檢」項目、說明與工具《參考資料》:https://reurl.cc/7rAbQ1如操作上有任何問題,歡迎與客服人員聯繫,謝謝。👨‍💼@LINE 聯繫專員【@LINE】|👨‍💼Facebook聯繫專員【Messenger】-免費開店,只要5分鐘,快來佈置您的店面吧:【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】

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