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2023-08-29 09:05:32
購物廣告三部曲：如何投放 Google 購物廣告？
購物廣告三部曲：如何投放 Google 購物廣告？
今天就帶店老闆們來了解：
【一、什麼是 Google 購物廣告 ?】
【「Google 購物廣告」與其他廣告相比，有什麼優勢 ?】
【「Google 購物廣告」提供哪些版位顯示 ?】
【四、「Google 購物廣告」提供哪些廣告活動類型 ?】
【五、Google Ads 帳戶如何連結 Google Merchant Center ?】
【六、如何投放「Google 購物廣告」 ?】
＊（點擊目錄章節，可前往對應位置）請務必使用「電腦」閱讀與操作！
商家必須先完成以下操作，方可以進行「 Google 購物廣告」投放：
Google Merchant Center 帳戶建立：https://shopstore.tw/article/76。
Google 商品目錄上傳：https://shopstore.tw/article/75。
一、什麼是 Google 購物廣告 ?
「Google 購物廣告」是「Google Ads」的其中一種廣告投放類型，「Google 購物廣告」會使用商家於 Google Merchant Center 內上傳的商品，配對顧客於「Google 搜尋引擎」上搜尋內容結果相關性，來向顧客顯示你商店的產品。
因此，商家可以使用「Google 購物廣告」來宣傳網路商店、實體賣場的商品，以及吸引更多顧客前往商店瀏覽、提升線上／線下銷量。
二、「Google 購物廣告」與其他廣告相比，有什麼優勢 ?
1. 吸引更有可能完成購物程序的待開發客戶
商家可以直接在廣告中展示產品資訊，讓使用者在掏腰包之前更加認識您的產品，這樣一來，使用者就更有可能在您的網站上購物。
當顧客在 Google 搜尋商品時，即代表對特定商品有購買意向，而「Google 購物廣告」可以讓顧客不用花太多時間，簡簡單單的認識你的商品，了解商品的特性、價格、內容。
如此當你的商品有符合顧客的期待、需求，顧客就更可能點擊「Google 購物廣告」進入商店下單購買，相比來說受眾觸及可以更加精確。
簡單來說：
假設小編在 Google 搜尋「衛生紙」，可能就會看到銷售衛生紙的商家所刊登的「Google 購物廣告」。
小編可以直接看圖分辨哪個衛生紙正合己意，也可以查看價格，快速判斷所販售的衛生紙是否符合預算。
換句話說，當小編按下廣告時，就已經對產品和價格瞭若指掌，因此小編非常有可能完成購物程序。
2. 高於關鍵字廣告 2 - 3 倍的點閱率
在資訊爆炸的時代，以圖片呈現的「Google 購物廣告」，相比一般文字的「關鍵字廣告」來說，更能吸引顧客的目光。
而且捲動式的商品瀏覽方式，讓顧客不論在任何裝置上，都可以輕鬆的進行觀看。
因此，相比「關鍵字廣告」密密麻麻的文字顯示，在宣傳商品的時候，「Google 購物廣告」可以有高於關鍵字廣告 2 - 3 倍「點閱率（CTR）」的廣告成效！
3. 多元的廣告版位，能見度更高
「Google 購物廣告」會顯示於：Google 購物分頁、Google 搜尋、Google 圖片、Google 搜尋夥伴網站、Google 地圖等多元的版位，且都會顯示在顧客一眼就可以看到的明顯位置（上方或右側）。
顧客搜尋後，Google 一次最多會顯示多達 25 則的「Google 購物廣告」，相比一般 2 - 5 則的廣告來說，顧客一次就可以觀看到更多的商品，商品能見度更高！
4. 強大的報表功能及競爭程度相關情報
洞悉競爭狀況，基準化資料是您的得力幫手！
除了「Google Ads」提供的數據分析工具：成效規劃工具、觸及規劃工具、廣告預覽與診斷，商家可以在「Google Merchant Center」了解到顧客對商品的競爭情形：商品市場需求、商品競爭曝光率、消費者對所售產品的類別是否感興趣等。
全面性了解商品狀況後，商家還可以透過「曝光比重資料」和「出價模擬工具」，來找出拓展商店業務的新商機！
5. 搭配關鍵字廣告，獲得雙倍曝光度
如果商家正在舉辦「優惠活動」，或是有特別主打的「商品／分類」，商家可以同時投放「Google 購物廣告」與「Google 關鍵字廣告」。
因當顧客在進行搜尋時，如果您的廣告與顧客搜尋的字詞高度相關，「Google 購物廣告」與「Google 關鍵字廣告」是可能同時放送，顯示在顧客眼前，如此，即可獲得雙倍的曝光度！
三、「Google 購物廣告」提供哪些版位顯示 ?
「Google 購物廣告」提供非常多觸目可以及的廣告版位，以下圖片列出較常見的版位顯示。
＊以下為列舉，「商品目錄」會出現的購物廣告版位，在實際的 Google Ads 投放設定當中，還會有搭配其他＂附加的＂商家手動設定的「圖片文字版位」。
＊「Google 購物廣告版位」，會依照不同的購物廣告類型（例如：標準購物廣告、最高成效購物廣告）來決定顯示的版位，下圖為統整所有顯示的版位，詳細說明，請前往【四、「Google 購物廣告」提供哪些廣告活動類型 ?】進一步了解。
四、「Google 購物廣告」提供哪些廣告活動類型 ?
「Google 購物廣告」提供「標準廣告活動」與「最高成效廣告活動」兩種放類型，以下小編以＂比較＂的表格方式做說明，商家可以較簡單了解！
標準廣告活動
最高成效廣告活動
說明
基本的購物廣告功能投放，例如：自訂出價策略、指定目標受眾、產品群組指定。
是新一代的購物廣告活動類型，除了包含「標準購物廣告」的所有功能與設定外，還額外提供更多的「廣告版位」，協助商家觸及潛在顧客。
適用的廣告活動目標
銷售、待開發客戶、網站流量
銷售、待開發客戶、網站流量
出價策略
目標投資報酬率 ?
盡量爭取點擊 ?
手動單次點擊出價 ?
成本效益管理系統 ?
盡量爭取轉換 ?
盡量提高轉換價值 ?
目標廣告投資報酬率 ?
最佳化獲取新客 ?
購物廣告版位
Google 購物分頁
Google 搜尋
Google 搜尋夥伴網站 ?
Google 購物分頁
Google 搜尋
Google 圖片
Google 多媒體廣告聯播網 ?
YouTube
Gmail
附加圖片文字版位
Google 搜尋
Google 搜尋夥伴網站 ?
Google 搜尋
Google 多媒體廣告聯播網 ?
YouTube
Google 探索
Google 地圖
以下為各個名詞的說明釋義：
名詞
說明
目標投資報酬率
商家依照以下公式計算出「目標廣告投資報酬率百分比」：
轉換價值 ÷ 廣告支出 x 100% = 目標廣告投資報酬率百分比
舉例來說：如果您希望每支出 NT$30 元廣告費能帶來平均 NT$150 元的銷售額，則目標廣告投資報酬率就是 500%。
之後，Google Ads 就會依照商家設定的「目標廣告投資報酬率百分比」以及「預算」自動設定「出價金額」，來盡量提升「轉換價值」。
＊備註：Google Ads 設定出價時，會盡可能為這個廣告活動達成＂平均＂廣告投資報酬率 (ROAS)，因此，部分轉換的報酬率可能會高於或低於您的「 目標廣告投資報酬率百分比」。
盡量爭取點擊
Google Ads 會依照商家設定的「最高單次點擊出價上限（選填）」、「預算」，自動代您設定「出價金額」並盡量爭取最多廣告點擊次數。
手動單次點擊出價
Google Ads 會在商家指定的「單次點擊出價金額」出價範圍內，盡可能在每次「競價」時，爭取最多轉換（客戶動作）。
成本效益管理系統
Google Ads 會依據商家設定的「單次點擊出價金額」，以及指定的「增加轉換」／「提高轉換價值」目標，進行出價。
且會盡量讓你的「＂平均＂單次點擊出價」低於「單次點擊出價金額」。
＊備註：「成本效益管理系統」會與「手動單次點擊出價」同時使用；不過，設定「手動單次點擊出價」時，並不一定要啟用「成本效益管理系統」。
盡量爭取轉換
Google Ads 自動設定出價，並利用您的預算為廣告活動爭取最多轉換次數。
盡量提高轉換價值
Google Ads 會以您指定的預算自動設定出價，全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。
最佳化獲取新客
商家可以選擇「針對新客戶提高出價」或是「只針對新客戶出價」其中一種為廣告的出價方式，並選擇「轉換」／「轉換價值」其中一種目標，讓 Google Ads 有效地為你的商店開發新客戶。
＊備註：「轉換」／「轉換價值」選擇後，商家都可以自由選擇，是否需要設定「目標單次操作出價」。
Google 搜尋夥伴網站
與 Google 合作，可以放送廣告及免費產品資訊的 Google 以外的網站夥伴。
Google 多媒體廣告聯播網
隸屬於 Google 網站中，可放送廣告的網站，例如： Google 財經、Gmail、Blogger 、 YouTube。
五、Google Ads 帳戶如何連結 Google Merchant Center ?
登入「Google Merchant Center」→點擊右上方灰色按鈕「」→選擇「應用程式」。
＊備註：只有在 Google Merchant Center 內，方可以設定連結 Google Ads 帳戶 ; Google Ads 帳戶內是無法設定綁定 Google Merchant Center。
在「Google 應用程式」區塊內，點擊藍色文字「新增 Google Ads」。
點擊選擇「連結至 Google Ads 帳戶」選項。
點擊下拉選單，選擇想要與 Google Merchant Center 連結的「Google Ads 帳戶」。
點擊右下方藍色文字「連結帳戶」。
點擊右下方藍色文字「連結帳戶」。
此時，即會觀看到剛選擇的「Google Ads 帳戶」顯示於列表上，並顯示「已連結」，代表連結成功！
六、如何投放「Google 購物廣告」 ?
前往「Google Ads 總覽頁面」→點擊右上方藍色文字「登入」。
點擊選擇你想要投放廣告的「Google Ads 帳戶」。
此時會來到「Google Ads 後台」的「總覽」頁面，點擊上方藍色按鈕「新增廣告活動」。
＊如果商家未看到「新增廣告活動」的按鈕，可以於左方選單，點擊前往「廣告活動」就可以看到囉（可點擊此，觀看操作示範圖）！
在「選擇您的目標」區塊內，點擊選擇「銷售」。
＊「待開發客戶」與「網站流量」也可以做為「購物廣告投放」的活動目標選擇。
在「使用這些轉換目標來改善銷售」區塊內，系統會顯示目前商家在 Google Ads 帳戶內有新增好的所有轉換事件（目標），商家可以依據自己的行銷需求，在轉換目標右方點擊「⁝」進行刪除，留下需要的轉換目標就好。
＊如果商家較不知道可以留下哪些轉換目標，可以跟小編示範的一樣，留下「網頁瀏覽」、「加入購物車」、「購買」三個轉換目標就好。
＊此位置的轉換事件（目標）刪除，為單純刪除此廣告內的成效改善目標，並不會連同 Google Ads 帳戶內本身設定好的事件一併刪除，因此商家可以安心做刪除。
點擊右下方藍色按鈕「繼續」。
在「請選取廣告活動類型」區塊內，點擊選擇「購物」。
在「請選取一個 Google Merchat Center 帳戶」區塊，點擊「選取帳戶」的搜尋框→選擇你想要使用的「GMC 帳戶」。
在「選取所需的廣告活動子類型」區塊內，選擇想要「最高成效廣告活動」還是「標準購物廣告」。
＊小編選擇「最高成效廣告活動」，為示範。
在「廣告活動名稱」區塊內，自訂此廣告活動的名稱。
＊Google Ads 會預設隨機一組英文 + 數字做為「廣告活動名稱」，小編不建議商家使用預設的名稱，建議商家可以自訂一個對您來說好理解、好辨識的活動名稱。
確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「繼續」。
在「你想著重達成哪個目標」點擊下拉選單，選擇此廣告的「出價目標」。
＊小編選擇「轉換」為示範。
轉換
轉換價值
簡意
盡量爭取轉換
盡量提高轉換價值
說明
Google Ads 會自動設定出價，並利用你的「預算」為廣告活動爭取最多轉換次數。
Google Ads 會以你設定的「預算」自動設定出價，全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。
可自由選擇，是否勾選／取消勾選「目標單次操作出價」。
＊小編「取消勾選」，為示範。
＊ 【目標單次操作出價】勾選後，即會顯示「單次轉換出價費用」的欄位，商家即可自訂＂每一次＂轉換的平均出價費用，Google Ads 即會依照商家設定的「單次轉換出價費用」，盡量爭取最多「轉換次數」。
＊如果商家在「」是選擇「轉換價值」，於此就會顯示【設定目標廣告投資報酬率】的選項，如有勾選，即可自訂「目標投資報酬率」，Google Ads 即會依照商家設定的「目標投資報酬率」，盡量提升「轉換價值」。
在「獲客」區塊內，可自由選擇勾選／取消勾選「最佳化廣告活動以獲取新客」選項。
＊小編「取消勾選」，為示範。
＊【最佳化廣告活動以獲取新客】勾選後，商家即可以設定，是否選擇「針對新客戶設定比現有客戶更高的出價」，或是選擇「只針對新客戶出價」為出價策略。
＊如果商家投放此廣告的目的，是為了吸引新顧客，就可以勾選此項，並進行後續設定。
確認設定的資訊皆正確，點擊右下方藍色按鈕「下一步」。
在「選取要指定的地區」，選擇「台灣」。
在「請選取您客戶使用的語言」，點擊「開始輸入或選取語言」的搜尋框。
在搜尋框內輸入「中文」→勾選「中文（繁體）」。
點擊展開「自動建立的素材資源」區塊。
可自由勾選／取消勾選「文字素材資源」與「最終到達網址」。
＊小編皆「勾選」，為示範（此兩項，小編皆建議做勾選）。
（𝟭. 文字素材資源：勾選後，Google Ads 會使用到達網頁、網域、已提供的素材資源＂自訂廣告＂，以便提升廣告成效。
（𝟮. 最終到達網址：勾選後，Google Ads 就能根據使用者的「搜尋意圖」，將原本廣告中的「最終到達網址」直接替換成，Google Ads 認為更相關的「到達網頁網址」。
點擊展開「更多設定」區塊。
將滑鼠移到「廣告時段」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。
設定，你想要這個廣告在「星期幾」、「什麼時段」進行放送。
＊小編保持預設「每天 00:00 至 00:00 （等於每天 24 小時）」，為示範。
＊如果店家有更多特定時段的規劃，可以點擊藍色文字「新增」，即可增加更多放送時段。
點擊展開「更多設定」區塊。
將滑鼠移到「開始與結束日期」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。
設定此廣告放送的「開始日期」與「結束日期」。
＊小編設定「開始日期」為當天、「結束日期」為「2023 年 9 月 15 日」為示範。
＊如商家需要設定特定的「結束日期」，可選擇「請選擇日期」並設定結束日期。
＊如「結束日期」選擇為「無」，代表廣告放送無期限，會永久放送。
點擊展開「更多設定」區塊。
將滑鼠移到「廣告活動網址選項」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。
設定此廣告活動的「追蹤範本」、「最終到達網址尾碼」、「自訂參數」。
＊小編「略過」此設定，為示範。
（𝟭. 追蹤範本：填入相對應的追蹤碼之後，只要有使用者點擊廣告，Google Ads 就會將資料傳送至 Google Analytics，如此，商家即可透過數據資料，觀看到顧客是從哪個廣告進入網站、裝置類型、關鍵字觸發等，以便商家衡量廣告成效。
（𝟮. 最終到達網址尾碼：可輸入要附加在「到達網頁網址」末端的參數，以利追蹤使用者按下廣告後，所造訪網頁的相關資訊。
（𝟯. 自訂參數：「自訂參數」是進階的追蹤參數設定，商家可以輸入，想要顧客點擊廣告後，你想要紀錄追蹤的特定數據。
＊因平台都有提供「Google Analytics 串接」，且也都可以使用「UTM」此簡單的數據追蹤設定，因此並不是一定要設定「廣告活動網址選項」，如果商家對此功能較不熟悉，可以直接略過。
＊如想詳細了解「廣告活動網址選項」內的參數設定，請前往參考：https://support.google.com/參數說明。
點擊展開「更多設定」區塊。
點擊展開「品牌排除條件」區塊。
點擊「使用品牌清單排除品牌」的搜尋框→選擇／新增想排除的品牌。
＊小編「略過」此設定，為示範。
＊當「使用品牌清單排除品牌」設定後，Google Ads 就可以避免，使用者搜尋到特定品牌時帶出你的廣告。
＊如需要新增品牌，可點擊左下角藍色文字「＋新增品牌清單」新增品牌清單。
確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「下一步」。
在「素材資源群組名稱」區塊內，輸入此廣告素材的「素材資源名稱」。
在「產品資訊群組」區塊內，於「所有產品」點擊「」鉛筆按鈕。
＊小編接下來要示範，選擇「特定商品分類」進行購物廣告投放的設定方式。
＊如果商家想要「全部商品」皆做購物廣告投放，可略過此步驟，直接前往「」。
在「選擇廣告中要顯示哪些產品」，點擊選擇「使用自選產品」。
在「依下列條件選取產品」點擊下拉選單，改選擇為「產品類型」。
選擇你想要投放購物廣告的「商品分類」（單選／複選皆可）。
點擊下方藍色按鈕「儲存」。
於「最終到達網址」欄位內，Google Ads 會預設帶入 Google Merchant Center 的商店網址，請保持為原本的「商店網址」即可。
＊如想了解「最終到達網址」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
於「圖片」區塊，點擊藍色文字「╋ 圖片」。
＊如想了解「圖片」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
點擊前往「上傳」頁籤。
點擊中間藍色按鈕「從電腦上傳」，即可選擇電腦內的圖片並上傳至 Google Ads。
上傳成功後，Google Ads 會自動選擇好你剛上傳成功的圖片，商家可以確認目前選擇到的圖片，是否皆正確。
＊Google Ads 會限制圖片比例為「1.91：1 」、「1：1」、「4：5」。
＊如果商家想要調整圖片比例，可將滑鼠移動到圖片上，即可點擊白色的「鉛筆」按鈕做調整。
點擊下方藍色按鈕「儲存」。
於「標誌」區塊，點擊藍色文字「╋ 標誌」。
＊此區塊的「標誌」即是指「LOGO」。
＊如想了解「標誌」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
選擇想要做為標誌（LOGO）的「圖片」→點擊下方藍色按鈕「儲存」。
在「影片」區塊，商家可自由選擇是否需要置入「影片」，做為廣告素材之一。
＊ 小編「略過」使此設定，為示範。
＊如果商家想要置入「影片」，可點擊藍色文字「╋ 影片」上傳影片並置入。
＊如想了解「影片」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「廣告標題」區塊，輸入最少 3 個廣告標題。
＊小編新增到「5 個」廣告標題，為示範。
＊「廣告標題」最少需要新增 3 個，最多可新增到 15 個，每個字數長度不可超過 30 字。
＊如果商家較無頭緒可以如何輸入，可以點擊藍色文字「查看建議」，Google Ads 即會列出適用的廣告標題，商家可以做參考。
＊如想了解「廣告標題」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「長廣告標題」區塊，輸入至少 1 個較長的廣告標題。
＊小編新增「1 個」長廣告標題，為示範。
＊「長廣告標題」最少需要新增 1 個，最多可新增到 5 個，每個字數長度不可超過 90 字。
＊如想了解「長廣告標題」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「說明」區塊，輸入至少 2 個說明。
＊小編新增「3 個」說明，為示範。
＊「說明」最少需要新增 2 個，最多可新增到 4 個，第一個「簡短說明」欄位不得超過 60 字，後續「說明」欄位不可超過 90 字。
＊如想了解「說明」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「商家名稱」區塊，Google Ads 會預設帶入店家在 Google Merchant Center 內的「商店名稱」，商家可自訂／保持預設。
＊小編保持預設，為示範。
＊如想了解「商家名稱」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「網站連結」區塊，點擊「╋ 網站連結」。
＊最少需要加入「4 個」網站連結。
＊如想了解「網站連結」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
點擊右上方藍色按鈕「建立」。
輸入「網站連結」的相關資料。
（1. 網站連結文字：輸入連結顯示的標題文字（點擊我觀看實際顯示位置）。
（2. 說明 1：輸入此連結的相關資訊、說明（點擊我觀看實際顯示位置）。
（3. 說明 2：輸入此連結的相關資訊、說明（點擊我觀看實際顯示位置）。
（4. 最終到達網址：輸入，想要使用者點擊此選項後，導向的頁面連結（例如：https://shopstore.tw）。
分別展開並設定「網站連結 2」 、「網站連結 3」、「網站連結 4」。
＊Google Ads 強制最少需要新增 4 個「網站連結」，因此網站連結 2、3、4 都必須設定。
點擊展開「網站連結網址選項」。
＊如果商家想再新增更多「網站連結」，可點擊藍色文字「加入網站連結」。
設定網站連結的「追蹤範本」、「最終到達網址尾碼」、「自訂參數」。
＊小編「略過」此設定，為示範。
（𝟭. 追蹤範本：填入相對應的追蹤碼之後，只要有使用者點擊「網站連結」，Google Ads 就會將資料傳送至 Google Analytics，如此，商家即可透過數據資料，觀看到顧客是從哪個「網站連結」進入網站、裝置類型、關鍵字觸發等，以便商家衡量廣告成效。
（𝟮. 最終到達網址尾碼：可輸入要附加在「到達網頁網址」末端的參數，以利追蹤使用者按下「網站連結」後，所造訪網頁的相關資訊。
（𝟯. 自訂參數：「自訂參數」是進階的追蹤參數設定，商家可以輸入，想要顧客點擊「網站連結」後，你想要紀錄追蹤的特定數據。
＊因平台都有提供「Google Analytics 串接」，且也都可以使用「UTM」此簡單的數據追蹤設定，因此並不是一定要設定「網站連結網址選項」，如果商家對此功能較不熟悉，可以直接略過。
＊如想詳細了解「網站連結網址」內的參數設定，請前往參考：https://support.google.com/參數說明。
點擊展開「進階選項」。
設定此素材資源的「使用使段」。
＊如果商家不想限制使用時段，想要每天 24 小時都可以放送的話，可以跟小編示範一樣，保持「預設：全天」，就可以囉！
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「建立」。
此時，Google Ads 會自動選擇好你剛新增成功的「網站連結」，商家可以確認目前選擇到的「網站連結」，是否皆正確。
確認設定的資訊皆正確，點擊右下方藍色按鈕「儲存」。
在「行動號召」區塊，點擊下拉選單，選擇你覺得較適合此廣告的「行動呼籲按鈕（CTA）」。
＊小編選擇「自動（建議）」，為示範。
點擊展開「更多素材資源類型」。
於此可設定更多的「素材資源」，商家可自由選擇是否需要設定。
＊小編略過此區塊內的設定，為示範。
（1. 宣傳活動：可新增目前正在舉辦的優惠活動，並設定頁面導向網址，以加強促銷力道（點擊我觀看實際顯示位置）。
（2. 價格：可新增商店各服務／品項的價格區間，顧客即可簡單了解是否符合心理期望（點擊我觀看實際顯示位置）。
（3. 通話：可新增商店的客服電話，在顧客想進一步了解你提供的服務時，可以與你聯繫（點擊我觀看實際顯示位置）。
（4. 網站簡介：可新增商店提供服務、其他資訊，讓顧客了解你網站的資訊與可帶來的服務為何（點擊我觀看實際顯示位置）。
（5. 待開發客戶表單：在商家需要收集顧客資料，或是有舉辦課程／活動報名時，可新增表單功能，引導顧客留下個人資訊（點擊我觀看實際顯示位置）。
（6. 說明：可新增商店的簡短補充說明（點擊我觀看實際顯示位置）。
（7. 經銷點：如有實體門市，可於「Google Ads 後台」→「素材資源」→選擇「經銷點」標籤→點擊「」新增門市服務地址，方便顧客造訪門市（點擊我觀看實際顯示位置）。
點擊展開「其他選項」。
於此可設定更多的「其他資源」，商家可自由選擇是否需要設定。
＊小編略過此區塊內的設定，為示範。
（1. HTML 5：是進階的互動式素材資源，可新增上傳「ZIP 壓縮檔」，增加廣告的互動性，且方便商家進一步掌控廣告素材。詳細說明，請參考：https://google-ads/HTML5。
（2. 顯示路徑：是延展型文字廣告中顯示網址的一部分，能讓潛在客戶知道在點擊您的廣告後，可能會到達您網站的哪個網頁。詳細說明，請參考：https://google-ads/路徑。
（3. 行動最終到達網址：可以針對「行動裝置」設定「最終到達網址」，確保顧客導向的頁面，為最適合行動裝置瀏覽的頁面。詳細說明，請參考：https://google-ads/行動最終到達網址。
（4. 自訂標籤：會需要於 Google Merchat Center 內設定「標籤」，即可於此選擇做選擇（新版的 GMC 需透過程式碼方可設定）。詳細說明，請參考：https://google-ads/自訂標籤。
在底部「目標對象信號」區塊內，點擊藍色文字「建立目標對象信號」。
＊「目標對象信號」簡單來說，就是，店家想要投放廣告給哪些受眾客群，讓他們可以看得到你的廣告。
在「目標對象名稱」欄位內，輸入此受眾群組的名稱。
在「自訂區隔」區塊內，點擊藍色文字「+ 新增區隔」。
輸入「自訂區隔」內的相關資料。
＊小編選擇「網站事件」、「網址參數」，為示範。
（1. 區隔名稱：輸入此受眾區隔的名稱。
（2. 納入具有下列興趣或行為的使用者：
具有下列其中一項興趣或購買意願的使用者：可輸入使用者可能對你商店感興趣／有購買意願的「關鍵字」與「商品資訊」，Google Ads 即會根據此，向使用者放送廣告。
曾在 Google 上搜尋下列其中一個字詞的使用者：盡可輸入顧客可能對你商店感興趣的「關鍵字」／「類似關鍵字」，當顧客搜尋相關的關鍵字時，Google Ads 即會向顧客投放廣告。
（3. 瀏覽下列類型網站的使用者：可以輸入特定的網站網址，當顧客造訪「特定網站」時，Google Ads 即會將他們視為你的受眾客群，並向他們投放廣告。
（4. 使用下列類型應用程式的使用者：可以輸入特定的應用程式 APP，當顧客有使用「應用程式 APP」時，Google Ads 即會將他們視為你的受眾客群，並向他們投放廣告。
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「儲存」。
商家可自由選擇，是否需要設定「您的資料」與「興趣和詳細客層」區塊內的資料。
＊小編「略過」此兩個區塊設定，為示範。
（1. 您的資料：可新增上傳現有的顧客名單／GA 數據收集到的顧客資料庫等，做為廣告投放的受眾客群（再行銷）。
（2. 興趣和詳細客層：可以設定特定「興趣」、「人口統計資料」等，做為廣告投放的受眾對象。
點擊展開「客群」區塊。
可設定，依據「性別」、「年齡」、「家長狀態」、「家庭收入」等特定條件，做為廣告投放的受眾客群。
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「儲存」。
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「下一步」。
在「預算」區塊內，選擇此廣告的「每日預算」為何。
＊Google Ads 會預設「建議採用」為廣告預算，小編保持預設為示範。
＊如選項內未有符合商家的預算，可點擊展開「設定自訂預算」區塊，即可自訂預算。
點擊右下方藍色按鈕「下一步」。
請再三確認所設定的廣告活動資訊是否皆正確，確認後，點擊右上方藍色按鈕「發布廣告活動」。
等待 Google 審核就可以囉！
＊Google 審核通過後，就會直接開始投放廣告囉！
《相關文章參考》：
購物廣告一部曲：Google Merchant Center 是什麼 ？如何註冊帳戶？
購物廣告二部曲：Google 商品目錄是什麼？如何設定與上傳目錄？
「Google Ads」教你如何學會廣告投放！
《資料參考來源》：
https://bit.ly/3OlR1II
https://bit.ly/44whmK2
https://bit.ly/3Q2ZqCh
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2023-08-29 09:00:22
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【一、Google Merchant Center 是什麼 ？】
【二、如何註冊 Google Merchant Center 帳戶 ?】
＊（點擊目錄章節，可前往對應位置）建議可使用「電腦」閱讀與操作！
隨著物聯網的普及，顧客可以輕鬆的獲取各種資訊，因此會花時間在取多不同的「線上接觸點」來進行購物。
根據 Google 的《Consumer Feed Behavior Research》研究報告指出，有超過半數的消費者會使用 Goolge、YouTube、Facebook、Instagram 或是其他平台，搜尋有興趣的產品並進行研究，且當發現新產品／新品牌時，有 91% 的消費者會立即採取行動。
因此，品牌商家必須在「品牌客群／品牌受眾」準備採取行動時，吸引他們的目光！
為了可以讓品牌商家可以吸引受眾目光、脫穎而出， Google Merchant Center 不僅可以讓你的商品出現在消費者眼中，提升能見度和品牌流量，更可以吸引合適的潛在顧客，創造你的利基市場！
一、Google Merchant Center 是什麼 ?
「Google Merchant Center」為提供商家，可以新增「想銷售的商品（商品目錄）」、統一管理商品目錄、商品成效數據分析。
上傳商品之後，Google 即會幫商家免費刊登商品在「Google 購物」，當潛在顧客於「Google 購物」進行搜尋，Google 即會將商品圖片、商品名稱、商品規格、運費等資訊，顯示在顧客眼前，為商家帶來銷售機會。
商家在進行「Google Ads」廣告設定時，可以選擇「Google Merchant Center」內的「商品目錄」來進行廣告投放，即是所謂的「Google 購物廣告」。
除此之外，「Google Merchant Center」的成效數據，提供「曝光次數」、「點擊次數」，且在商家有投放「Google 購物廣告」時，將會額外顯示「廣告數據分析」，其中包含「廣告點擊」、「廣告曝光」、「CTR」、「花費金額」等數據。
,,
「Google Merchant Center」主要為提供「商品目錄」上傳與管理；實際＂購物廣告＂投放，須要前往「Google Ads」方可以設定與投遞。
二、如何註冊 Google Merchant Center 帳戶 ?
前往「Google Merchant Center」→點擊右上方藍色按鈕「免費註冊」。
於「你在線上銷售產品嗎 ?」，選擇「是」。
在「你的商店網站」輸入框內，輸入你的「商店網址」。
＊輸入示範，例如：https://demo123.shopstore.tw。
於「你是否擁有實體商店 ?」，依你目前的狀況選擇「是」／「否」。
＊ 小編選擇「否」為示範。
點擊下方藍色按鈕「繼續」。
於「免費在Google上展示產品」頁面，下滑頁面至底部，點擊藍色按鈕「前往 Merchant Center」。
輸入你的商家資訊。
（1. 商家名稱：輸入你的「商店名稱」。
（2. 註冊國家／地區：點擊下拉選單，選擇「台灣」。
（3. 接收最新消息和訣竅的個人化電子郵件通知：依商家需求，勾選／不勾選都可以。
點擊下方藍色按鈕「前往 Merchant Center」。
在「歡迎使用 Merchant Center Next」彈出視窗，擊藍色按鈕「開始使用」。
＊Merchant Center Next 是新版的 Merchant Center，新註冊的用戶，介面都會是最新版的。
此時即會觀看到「Google Merchant Center Next」的頁面，代表完成註冊！
接下來，商家可以點擊前往：
https://shopstore.tw/article/75
，進行 Google 商品目錄上傳。
《相關文章參考》：
購物廣告二部曲：Google 商品目錄是什麼？如何設定與上傳目錄？
購物廣告三部曲：如何投放 Google 購物廣告？
「Google Ads」教你如何學會廣告投放！
《資料參考來源》：
https://bit.ly/3OlR1II
https://bit.ly/44whmK2
https://bit.ly/3Q2ZqCh
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2023-05-21 00:00:10
「Google Search Console」問題狀況排除
「Google Search Console」問題狀況排除
今天就帶店老闆們來了解：
【一、這是重複網頁；使用者未選取標準網頁】
【二、頁面會重新導向】
【三、找不到 (404)】
【四、因其他 4xx 問題而遭到封鎖】
【五、遭到「noindex」標記排除】
【六、因拒絕存取 (403) 而遭到封鎖】
【七、已檢索 - 目前尚未建立索引】
＊（點擊上方目錄章節，可前往對應位置）建議可使用「電腦」閱讀與操作！
「Google Search Console」可以說是「SEO搜尋引擎優化」當中，非常重要工具之一。
「Google Search Console」藉由視覺化的折線圖與比較表格來呈現，幫助店家了解網站被 Google 檢索並收錄的狀況、網站自然流量的觀察等，並且可提交「Sitemap」來加快 Google 盡快找到網站並隨時更新網站資訊的優勢。
以下，小編將說明一些店家較常在「Google Search Console」後台會遇到的＂網頁未編入索引的原因＂項目原因／錯誤，提供排解方式，期望可以對正在困擾的您，排憂解難！
＊注意：只要有網址被歸類在以下問題項目，就不會編入 Google 索引／或在 Google 搜尋引擎當中。
＊如想了解「Google 搜尋的原理與運算過程（檢索與索引）」的意思與流程，可前往參考：https://shopstore.tw/article/233。
＊Google Search Console 內的資料，是會有時間差，因此不會是最即時的結果，是存在誤差的。
一、這是重複網頁；使用者未選取標準網頁
問題項目
這是重複網頁；使用者未選取標準網頁。
問題說明
當商家有進行以下動作，網址即會被判定為【這是重複網頁；使用者未選取標準網頁】：
𝟭. 有更新「特定頁面（例如：商品分類、商品內頁、文章頁面等）」的網址，Google Search Console 已有檢索到特定頁面＂新的＂和＂舊的＂網址，導致顧客有可能點擊＂舊的＂網址進入，而非＂新的＂正確網址（表示您此頁面有同時兩個網址導向至相同頁面）。
𝟮. 當店家有進行特定變更，例如：將已被 Google Search Console 檢索並收錄到的商品，下架／刪除，商店前台已不會有此商品顯示，顧客點擊原有的連結進入，會顯示 404 頁面。
𝟯. 當 Google Search Console 藉由數據資料判定，在「搜尋引擎結果頁上」網址尾綴詞應該為什麼樣的英文／數字組成，方可提升成效／對內容較友善，Google Search Console 系統即會自動指定一個「 Google 所選的標準網址」。
問題排除
登入「Google Search Console」→點擊左方選單「網頁」→在此「網頁索引狀態」頁面，點擊「這是重複網頁；使用者未選取標準網頁」的問題項目。
於右方滑出視窗，點擊「檢查網址」。
點擊右上方深藍色按鈕「測試線上網址」。
＊此時頁面會顯示，目前 Google Search Console 所紀錄的網址資料與相關狀態。
此時會有兩種＂檢查結果＂，小編會分別對這兩個結果做說明：
結果一 : 找不到 404
當店家在「網頁可用性」和「網頁擷取狀態」觀看到「找不到 404」的結果顯示，即代表目前店家的商店以無此頁面存在。
此時，店家不用進行任何動作，Google Search Console 系統會自己慢慢更新，將此頁面做刪除。因此，到此步驟即結束！
＊如果店家真的很介意 404 頁面的話，是可以依照右方連結手冊，於 Google Search Console 將 404 網址做刪除：https://support.google.com/404頁面刪除
結果二 : 網頁可編入索引
當店家在「網頁可用性」觀看到「網頁可編入索引」的結果顯示，即代表此頁面是存在的。
此時，店家可以在最上方「Google 可為網址建立索引」區塊內，點擊右方「要求建立索引」按鈕。之後，繼續進行下一步驟！
回到「」的「網頁」→「網頁索引狀態」頁面，在最上方「這是重複網頁；使用者為選取標準網頁」區塊內，點擊右方「驗證修正後的項目」即可！
＊此步驟，為提交剛剛「建立索引」的網址資料予 Google Search Console 做更新與驗證。
＊ Google Search Console 驗證完成後，會寄信予店家通知驗證結果。
二、頁面會重新導向
問題項目
頁面會重新導向。
問題說明
當 Google Search Console 有檢測到，顧客點擊您的網址後，會重新導向至其他頁面，網址即會被判定為【頁面會重新導向】。
問題排除
登入「Google Search Console」→點擊左方選單「網頁」→在此「網頁索引狀態」頁面，點擊「頁面會重新導向」的問題項目。
於右方滑出視窗，點擊「檢查網址」。
點擊右上方深藍色按鈕「測試線上網址」。
＊此時頁面會顯示，目前 Google Search Console 所紀錄的網址資料與相關狀態。
在最上方「Google 可為網址建立索引」區塊內，點擊右方「要求建立索引」按鈕。
＊必須確認，在「網頁可用性」欄位內，是顯示「網頁可編入索引」，才代表此網頁目前是存在且可正常導向的。
＊如果您的「網頁可用性」欄位內，是顯示「找不到 404」，代表此頁面已不存在，店家不用再進行任何動作，Google Search Console 系統會自己慢慢更新，將此頁面做刪除。
於彈出視窗中，點擊右下方「我知道了」按鈕。
回到「」的「網頁」→「網頁索引狀態」頁面，在最上方「頁面會重新導向」區塊內，點擊右方「驗證修正後的項目」即可！
＊此步驟，為提交剛剛「建立索引」的網址資料予 Google Search Console 做更新與驗證。
＊ Google Search Console 驗證完成後，會寄信予店家通知驗證結果。
三、找不到 (404)
問題項目
找不到 (404)。
問題說明
當店家將「特定頁面（例如：分類列表、商品內頁、部落格文章等）」刪除／隱藏，顧客點擊連結後，會導向至「404 頁面」無法正常導向至對應頁面時，該網址即會被判定為【找不到 (404)】。
問題排除
不必進行任何動作，可直接等待 Google Search Console 慢慢更新您網站的資訊（無法預估時間），Google 會逐步將已逐漸無人點擊的網址，於您網站資料中做刪除。
或是如果店家真的很介意的話，是可以依照以下連結手冊，於 Google Search Console 將 404 網址做刪除：
https://support.google.com/找不到 (404)/網址刪除
＊備註：小編不建議做刪除，舉例來說：如果只是剛好先將商品暫時下架，如果又做刪除的話，之後上線，就會需要重新等待 Google 收錄了。
四、因其他 4xx 問題而遭到封鎖
問題項目
因其他 4xx 問題而遭到封鎖。
問題說明
當顧客在前台使用當中，剛好有發生 4xx 系統錯誤（包含所有 4 系列的狀態碼，例如：400、401、403、404 等），Google 剛好有收錄到「錯誤頁面」的話，此頁面網址即會被判定為【因其他 4xx 問題而遭到封鎖】。
問題排除
不必進行任何動作，可直接等待 Google Search Console 慢慢更新您網站的資訊（無法預估時間），Google 就會逐步將此網址，於您網站資料中做刪除。
或是如果店家真的很介意的話，是可以依照以下連結手冊，於 Google Search Console 將「因其他 4xx 問題而遭到封鎖」的網址做刪除：
https://support.google.com/因其他 4xx 問題而遭到封鎖/網址刪除
五、遭到「noindex」標記排除
問題項目
遭到「noindex」標記排除。
問題說明
當您網站的特定網址，系統伺服器有針對此網址設定「noindex」標記（旨不讓搜尋引擎收錄此網址，不要顯示於「搜尋結果頁」當中），此網址即會被判定為【遭到「noindex」標記排除】。
問題排除
如果網址是「隱藏商品」／「隱藏賣場」／「導購網址」的網址，是正常的，因此主要為方便店家可以提供予特定顧客（團媽、批發商等）的私密網址，因此不會顯示在「搜尋結果頁」上。
如果非以上特定網址，請提供「問題網址」與「Google Search Console 後台的說明頁面」予客服小編，小編請技術團隊幫店家做確認。
六、因拒絕存取 (403) 而遭到封鎖
問題項目
因拒絕存取 (403) 而遭到封鎖。
問題說明
當顧客進入特定頁面網址，被系統伺服器的「防火牆」認定為「不安全」；或是特定 IP 被伺服器阻擋，此頁面顯示為「403 Forbidden」，此網址即會被判定為【因拒絕存取 (403) 而遭到封鎖】。
問題排除
不必進行任何動作，可直接等待 Google Search Console 慢慢更新您網站的資訊（無法預估時間），Google 就會逐步將此網址，於您網站資料中做刪除。
或是如果店家真的很介意的話，是可以依照以下連結手冊，於 Google Search Console 將「因拒絕存取 (403) 而遭到封鎖」的網址做刪除：
https://support.google.com/因拒絕存取 (403) 而遭到封鎖/網址刪除
七、已檢索 - 目前尚未建立索引
問題項目
已檢索 - 目前尚未建立索引。
問題說明
Google Search Console 已有檢索（找到）到此網頁，不過尚未建立索引（旨尚未將網頁內容、關鍵字等資料記錄於 Goole 索引內）。
問題排除
不必進行任何動作，也不用提供予 Google 進行索引， Google Search Console 會逐步將這些網址送交檢索。
《相關文章參考》：
Google Search Console提交Sitemap！加快搜尋引擎找到你的網站！
為什麼 Google 搜尋不到我的商店？為什麼排名沒有上升呢？
完成「Google Analytics」網站流量統計設定！簡單5步驟！
《資料參考來源》：
https://bit.ly/44AGFuV
https://bit.ly/3nHTG5e
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2022-09-30 09:00:23
Google Ads轉換編號＆網站事件轉換標籤設定
Google Ads轉換編號＆網站事件轉換標籤設定
今天就帶店老闆來了解：
【一、什麼是「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」？】
【二、我一定要設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」嗎？】
【三、有提供哪些事件轉換標籤？如何才算觸發呢？】
【四、如何設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」？】
＊建議可使用「電腦」閱讀與操作！
＊可在圖片上點擊滑鼠右鍵→在新分頁中開啟圖片，即可放大圖片。
一、什麼是「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」？
當店家想要了解，你的顧客在點擊你的廣告／與廣告互動之後，他們執行了哪些動作。例如：顧客在點擊廣告後，購買您網站上的產品、訂閱電子報、致電商家等。
這時候就會需要店家在網站上安裝「Google Ads 轉換編號」及「Google Ads 網站事件標籤」，使用 Google Ads 提供的追蹤工具，來追蹤顧客與廣告互動「之後」的動作。
另外，當顧客觸發了，店家所設定的有特定「價值」的事件，這些動作就稱為「轉換」。
▊「Google Ads 轉換編號」：會是一組以「AW」開頭的代碼，例如：AW-12345678910。每個 Google Ads 帳戶都只有一組轉換編號。
▊「Google Ads 網站事件標籤」：會是當商家在建立事件時，Google 提供予商家的標籤代碼，例如：ABcDEFG1hIJKLmN2o3p。且每個事件的標籤代碼都不相同。
二、我一定要設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」嗎？
如果你是有投放廣告的店家，就會建議店家＜務必一定＞要做設定，因為「Google Ads 轉換編號及事件標籤」除了追蹤顧客點擊廣告後所時執行的動作外，還具有以下優勢：
𝟭. 瞭解哪些關鍵字、廣告、廣告群組和廣告活動，最能吸引客戶採取有價值的動作。
𝟮. 瞭解所有廣告，相較於支付的費用，您透過廣告和免費產品資訊獲得多少利潤（投資報酬率 ROI），並據此做出更明智的廣告支出決策。
𝟯. 採用智慧出價策略 （例如：盡量爭取轉換、目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率，等出價策略)，即可以根據業務目標自動最佳化廣告活動。
𝟰.可讓你評估，有多少顧客使用什麼裝置（例如：電腦、手機）、什麼瀏覽器（例如：Safari、Google Chrome）上與您的廣告互動，並完成轉換。
那如果我目前沒有要投放 Google Ads 廣告呢？
那您就可以先略過此設定，因「Google Ads 轉換編號及事件標籤」只會針對當顧客點擊「廣告後」的動作追蹤，如未有投放廣告的話，就無作用的。可以等待未來有需要，在做設定就可以囉！
三、有提供哪些事件轉換標籤？如何才算觸發呢？
𝟭. 每個頁面
當顧客瀏覽網站的任一頁面，即觸發此事件轉換標籤。
𝟮. 加入購物車
只要當顧客於「商品列表」／「商品內頁」於商品上點擊「加入購物車」按鈕，即觸發此事件轉換標籤。（「加購品」的加入購物車不算）
＊如顧客將 A 商品加入購物車後，於結帳頁面再將商品移除，之後又再次前往 A 商品頁面將 A 商品加入購物車，如此的話就會是計入 2 次的事件轉換（代表只要點擊一次就算一次）。
𝟯. 購買完成
當顧客在結帳頁面第二頁，點擊「提交訂單」，抵達「訂單完成頁面」，即觸發此事件轉換標籤。（結帳失敗頁面不算）
𝟰.會員註冊
當顧客於前台「會員註冊」頁面，輸入資料後，點擊「註冊」，並且有成功導向到會員資料頁面，即觸發此事件轉換標籤。（如使用「第三方登入」做註冊，不會列入計算）
𝟱.聯絡我們
當顧客於前台點擊上方選單「聯絡我們」，在輸入訊息後，點擊「送出」按鈕，即觸發此事件轉換標籤。（聊聊訊息、訂單通訊、貨到通知，皆不會列入計算）
四、如何設定「Google Ads 轉換編號及事件轉換標籤」？
前往登入 Google Ads 帳戶 →點擊右上方「工具與設定」→「評估」→「轉換」。
＊如您 Google Ads 的版面為「智慧模式」，請務必切換為「專家模式（如下圖的介面顯示）」。切換方式請參考：https://bit.ly/3fsv1x9。
點擊左上方藍色按鈕「新增轉換動作」。
在「選取您想要追蹤的轉換類型」區塊，選擇「網站」。
在「網站網域」的欄位內，輸入您的「商店網址」
＊例如：小編的商店網址為：https://demo123.shopstore.tw，因此小編輸入：https://demo123.shopstore.tw 即可。
＊如何查看自己的商店網址？請點擊前往查看步驟：https://bit.ly/3SGQe4F。
點擊右方藍色文字「掃描」。
此時，頁面會直接顯示「自動根據網站事件建立轉換動作」、「使用程式碼手動建立轉換動作」兩大區塊，請店家下滑至最下方的「使用程式碼手動建立轉換動作」區塊。
點擊藍色文字「手動新增轉換動作」。
在「目標和動作最佳化」區塊，點擊下拉選單，選擇「購買」。
＊以下的示範，皆會以串接 ShopStore 後台的「購買完成」事件轉換標籤為示範範例。
＊如店家想設定其他事件轉換標籤，可以選擇其他事件，以下為 ShopStore 後台的「事件轉換標籤」對應此設定頁面的「目標和動作最佳化」選項：
（𝟭. 每個頁面 ▸ 網頁瀏覽
（𝟮. 購買完成 ▸ 購買
（𝟯. 會員註冊 ▸ 註冊
（𝟰. 聯絡我們 ▸ 聯絡人
（𝟱. 加入購物車 ▸ 加入購物車
在「轉換名稱」區塊，於中間輸入框，自訂您此事件的轉換名稱（如想保持預設，可直接略過此步驟）。
＊「轉換名稱」預設會帶入，店家於「目標和動作最佳化」選擇事件的轉換名稱。系統都會最佳化這項動作，並記錄在「轉換」欄中。
＊當店家在上方「目標和動作最佳化」區塊，選擇轉換目標後，下方即會顯示「轉換動做最佳化選項」的細部設定。店家可以自由選擇，是否要勾選／取消勾選「將『購買』加進帳戶預設目標、出價最佳化的動作。
（𝟭. 加進帳戶預設目標：店家可以決定，是否要將此「轉換事件目標」加到帳戶內，所有廣告活動的數據紀錄中。
（𝟮. 用於出價最佳化主要動作：如選擇此項，系統就會最佳化此轉換事件目標（改善出價）並記錄在「轉換」欄中。
（𝟯. 非用於出價最佳化次要動作：如選擇此項，系統不會最佳此轉換事件目標（不會改善出價），只會單純紀錄在「所有轉換」欄位中。
在「價值」區塊，選擇「為每次轉換指定不同價值」。
＊因小編示範設定的「事件轉換標籤」為「購買」，因此小編選擇「為每次轉換指定不同價值」的選項。
＊店家可以依自己的需求，自由做選擇。
（𝟭. 每次轉換指定相同的價值：當顧客觸發轉換事件時，為每次轉換指定相同的價值，例如：如果您只銷售一種產品，請輸入每次銷售的價值。
（𝟮. 每次轉換指定不同的價值：當顧客觸發轉換事件時，為每次轉換指定不同的價值，例如：如果您銷售多種價格不一的商品，則可分別為每種商品指定不同的價值（平台系統會自動帶入店家設定的商品售價／特價）。
（𝟯. 不為此轉換動作指定價值：當顧客觸發轉換事件時，不會產生任何價值，轉換價值一律為 0。
輸入轉換價值。
＊在「為每次轉換指定不同價值」的價值輸入欄位，會為當店家未有在網站內設定不同價值，即會直接帶入此價值欄位。（因小編是以「購買」為轉換事件，那平台系統會自動帶入各商品的售價／特價，因此此像小編可以隨意輸入一個值）
在「計算方式」區塊，選擇「每次」。
＊店家可以依自己的需求，自由做選擇。
（𝟭. 每次：當顧客每次觸發此轉換事件，皆會計算觸發並記錄。
（𝟮. 一次：只有在顧客第一次觸發此事件轉換，才會計算並記錄（如顧客重複觸發，也只會紀錄第一次的觸發）。
在「點閱後轉換回溯期」區塊做點擊，以展開此區塊。
點擊下拉選單，選擇「45天」。
＊店家可以依自己的需求，自由做選擇。
＊「點閱後轉換回溯期」是指，當顧客與您的廣告進行互動後，在多少期間內觸發轉換，都是可以列入計算的。舉例來說，如小編設定「45天」、轉換事件為「購買」，那個當顧客點擊廣告後，只要在 45 天內有於網站上做購買，就會列入轉換事件計算。
在「互動收視轉換回溯期」區塊做點擊，以展開此區塊。
點擊下拉選單，選擇「4天」。
＊店家可以依自己的需求，自由做選擇。
＊「互動收視轉換回溯期」是指，顧客在觀看影片廣告至少 10 秒之後，在多少期間內觸發轉換，都是可以列入計算的。舉例來說，小編設定為「4 天」、轉換事件為「購買」，顧客已觀看您的廣告影片超過 10 秒，並且在 4 天內前往您的網站做購買，就會列入轉換事件計算。
在「瀏覽後轉換回溯期」區塊做點擊，以展開此區塊。
點擊下拉選單，選擇「30天」。
＊店家可以依自己的需求，自由做選擇。
＊「瀏覽後轉換回溯期」是指，當顧客觀看廣告且未有進行任何互動的情下（純曝光），在多少期間內觸發轉換，即可以列入計算的。舉例來說，小編設定為「30 天」、轉換事件為「購買」，顧客已觀看您的廣告影，雖然未有進行任互動，不過在 30 天內前往您的網站做購買，就會列入轉換事件計算。
在「歸因模式」區塊做點擊，以展開此區塊。
點擊下拉選單，選擇「以數據為準」。
＊店家可以依自己的需求，自由做選擇。
（𝟭. 以數據為準：此模式會使用您帳戶的轉換資料，根據使用者與各則廣告互動並決定成為您客戶的過程，來算出轉換路徑上每一次廣告互動的實際貢獻。
（𝟮. 最終點擊：將轉換功勞全歸給使用者最後按下的廣告和相應的關鍵字。
（𝟯. 最初點擊：將轉換功勞全歸給使用者最初按下的廣告和相應的關鍵字。
（𝟰. 線性：此模式將轉換功勞平均分配給路徑上的所有廣告互動。
（𝟱. 時間衰減：越接近轉換完成時間，所發生的廣告互動，分配到的功勞越多。
（𝟲. 根據排名：最初和最後發生的廣告互動（以及相應的關鍵字）會分別獲得 40% 的轉換功勞，剩下的 20% 則分配給路徑中其他的廣告互動。
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「完成」。
點擊下方藍色按鈕「儲存並繼續」。
點擊選擇「修改網站程式碼」→在「選取您網站程式碼使用的架構」點擊下拉選單選擇「HTML」。
在「複製 Google 代碼並貼到您的網站」內的「程式碼區塊」，找到「AW-XXXXXXXXXXX」，「AW」開頭的代碼，並且將「AW-XXXXXXXXXXX」此串代碼複製下來。
＊舉例來說，小編「AW」開頭的代碼為「AW-10928963187」，小編即將「AW-10928963187」代碼複製／抄寫下來。而此代碼，即是您的「Google Ads 轉換編號」。
點擊右下方藍色文字「查看事件程式碼片段」。
在「事件程式碼片段」點擊選擇「網頁載入」。
（𝟭. 網頁載入：以下轉換事件請選擇此事件程式碼的方式：網頁瀏覽、購買。
（𝟮. 點擊：以下轉換事件請選擇此事件程式碼的方式：加入購物車、註冊、聯絡人。
在中間「程式碼片段」的區塊，將「AW-XXXXXXXXXXX/」後方的代碼複製起來。
＊舉例來說，小編「AW-10928963187/」後方的代碼為「RPgACJ625OEDEPP8qtso」，小編即將「RPgACJ625OEDEPP8qtso」代碼複製／抄寫下來。而此代碼，即是您此事件的「事件轉換標籤代碼」。
登入 ShopStore 店家管理後台→前往「行銷推廣」→「Google」。
在「Google Ads」區塊內，於「Google Ads 轉換編號」欄位與「事件轉換標籤」您設定的對應事件欄位內，貼上剛剛所複製的編號與代碼。
＊舉例來說，在「Google Ads轉換編號」欄位，小編複製的轉換編號為「AW-10928963187」，小編即將「AW-10928963187」貼上至此欄位內。
＊舉例來說，「事件轉換標籤」小編所示範的為「購買」事件轉換，那小編複的事件轉換代碼為「RPgACJ625OEDEPP8qtso」，小編即將「RPgACJ625OEDEPP8qtso」貼上至「購買完成」此欄位內。
確認設定的資訊皆完成後，點擊右下方藍色按鈕「儲存」。
回到「Google Ads」後台的轉換事件設定頁面→點擊右下方藍色按鈕「關閉」。
點擊左下方藍色按鈕「完成」。
此時，頁面即會回到「轉換－摘要」的頁面，剛所設定的事件轉換，即會顯示於此！
＊在一開始建立完成後，您的事件轉換「狀態」會顯示為「未驗證」，此部分會須等待有使用者與廣告互動後，並觸發此事件轉換，最少3個小時後，此事件轉換才會完成驗證，並更新為「正在紀錄轉換」的狀態。
《相關文章參考》：
🤸♀ 如何串接設定｜Google Analytics 分析(4)
🤸♀ 超實用！行銷人必備Google Chrome擴充外掛，小編通通都有用！
🤸♀ 投放 Google Ads，一定要購買自己品牌的「品牌關鍵字」嗎？
《參考資料》：
https://bit.ly/3rlqor6
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2022-09-26 09:00:24
「舊版－通用型 GA 」與「新版－GA4」有什麼不同？如何升級「新版－GA4」？
「舊版－通用型 Google Analytics (分析) 」與「新版－Google Analytics (分析) 4」有什麼不同？如何升級「新版－GA4」？今天就帶店老闆來了解： 【二、「舊版 GA」與「新版 GA4」有什麼不同？】 【四、如何升級「新版 GA4」？】＊建議可使用「電腦」閱讀與操作！「舊版－通用型 Google Analytics (分析) 」 將於 2023 年 7 月 1 日起停止所有資料收集服務，並且將無法再透過「舊版－通用型 Google Analytics (分析) 」 後台查看任何資料、報表。因此，尚未將「舊版－通用型 Google Analytics (分析) 」更新為「新版－Google Analytics (分析) 4」的商家，記得趕快更新，以避免辛苦收集到的資料付諸東流了！本篇，小編將會跟店老闆們閒話家常，關於如何升級為「新版－Google Analytics (分析) 4」並且與舊版間的不同之處為何，以及如何升級為「新版 GA4」，以方便後續使用的！𝟭. 可供分析的平台「舊版－通用型 Google Analytics (分析) 」 只能串接應用於「網站（例如：購物網站）」並做數據分析與收集，如是「應用程式 APP」主要為透過「Firebase」。也因此，對於跨裝置跨平台的分析有一定的限制，無法較全面的了解。「新版－Google Analytics (分析) 4」結合了原本只能追蹤網站數據的「舊版｜通用型 Google Analytics (分析) 」 和追蹤應用程式 APP 數據的 Google Analytics For Firebase 兩項產品，可同時進行此兩項數據分析與收集，因此可以完整的了解跨裝置跨平台的顧客行為模式。店家可以依據需求選擇，在資料收集的當下資料保留的期限為何，可以設定 14 個月（預設）、26 個月、38 個月、50 個月、不會自動過期等 5 種選項。一般來說都會選擇「不會自動過期」，以方便店家可以查詢好幾年以前的數據資料。「新版－Google Analytics (分析) 4」目前只提供可選擇 2 個月或 14 個月，兩種資料保留期限。因此，店家無法查詢到超過 14 個月的數據。＊如果店家想保存超過 14 個月的數據，可串接並設定 Big Query ，可點擊右方連結串接操作手冊參考：https://bit.ly/3f3kgkt。𝟱. 搜尋功能「新版－Google Analytics (分析) 4」的「搜尋功能」，除了可以搜尋一般的操作／說明文件外，還可以直接搜尋「數據」，例如：哪些裝置的使用率最高？／收益最高的產品？＊雖然「新版－Google Analytics (分析) 4」不再著重於「跳出率」，不過還是可以使用搜尋功能直接查詢「跳出率」。提供的串接代碼為「UA－XXXXXXX－Y」，會是以「UA」做為開頭。提供的串接代碼為「G－XXXXXXX」，會是以「G」做為開頭。＊因此如果店家想確認，目前商店串接的 Google Analytics (分析) 是舊版的還是新版的，可以登入 ShopStore 店家管理後台→「行銷推廣」→「Google」→在「Google Analytics 追蹤編號」欄位內寫的串接碼是「UA」開頭還是「G」開頭做區分。需店家手動埋入追蹤程式碼，從送出網頁瀏覽開始追蹤使用者的瀏覽行為。在店家建立「新版－Google Analytics (分析) 4」時，即會自動開啟以下事件：網頁瀏覽、捲動、外連點擊、站內搜尋、影片參與、檔案下載，當店家於我們平台串接完成後，系統即會自動收集這些事件，不用另外埋入追蹤程式碼。登入「Google Analytics (分析) 」帳戶→點擊左方導覽列「管理」。點擊中間第一個「Google Analytics (分析) 4 資源設定輔助程式」。在「我想建立新的 Google Analytics (分析) 4 資源」點擊藍色按鈕「開始使用」。在「建立新的 Google Analytics (分析) 4 資源」視窗內，勾選「允許」→點擊藍色按鈕「建立資源」。在「探索並設定您的 GA4 資源」點擊藍色按鈕「前往 GA4 資源」。＊當顯示「您已成功連結資源」的說明，即代表店家此資料串流已升級為「Google Analytics (分析) 4 」囉！接下來，我們繼續依照以下步驟，將網站上的串接的「Google Analytics (分析)」更新為新版 GA4 的資源。點擊左方選單「資料串流」。此時，Google Analytics (分析) 會自動幫您剛升級的資源，新增至此資料串流內，請店家點擊您的資料串流。確認設定的資訊皆正確後，點擊「排除金流物流設定」將區塊做展開。在「評估 ID」欄位，點擊右方「」複製按鈕，複製您的串接碼。登入Shopstore店家管理後台→前往「行銷推廣」→「Google」→在「Google Analytics 追蹤編號」欄位，將原本舊版的 GA 串接編號做刪除，貼上剛複製的「評估ID」做串接。確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「儲存」即可。＊如此，Google Analytics (分析) 就會開始以「新版－Google Analytics (分析) 4」的運作與資料收集方式做數據處理的。可以依照右方提供的操作手冊連結，就可以做串接設定囉：https://shopstore.tw/teachinfo/242。⸬ 𝙌𝙪𝙚𝙨𝙩𝙞𝙤𝙣 𝟮：當網站串接更新為「新版－Google Analytics (分析) 4」後，舊版的 GA 還會收集資料嗎？舊版的 GA 不會再收集資料，會一律以您串接的「新版－Google Analytics (分析) 4」收集資料的。⸬ 𝙌𝙪𝙚𝙨𝙩𝙞𝙤𝙣 𝟰：「新版－Google Analytics (分析) 4」是否可以連動「Google Ads」廣告帳戶？可以的！店家可以依照右方連結操作手冊，進行連動的：https://bit.ly/3BEdE3R。🤸♀ 超實用！行銷人必備Google Chrome擴充外掛，小編通通都有用！如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。👨💼@LINE 聯繫專員【@LINE】｜👨💼Facebook聯繫專員【Messenger】－免費開店，只要5分鐘，快來佈置您的店面吧：【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】
2022-06-29 01:00:57
超實用！行銷人必備Google Chrome擴充外掛，小編通通都有用！
一、Facebook Pixel HelperTag Assistant 是由 Google 推出的 Google Chrome 擴充外掛功能，可以幫助您確認您的 Google 相關代碼（例如：Google Tags、Google Analytics等）是否皆安裝正確，若不是完整或正確安裝，甚至還有一些修改上的建議。＊下載連結：https://bit.ly/3MoZfMP那如果您想要實際測試整個流程的代碼情形，例如：註冊會員、前往結帳頁面等，測試的步驟也相當簡單，店家可以先想好某一段操作流程，例如：顧客將商品放入購物車，接著註冊成為會員，進入結帳頁面並完成購買→之後就可以開啟您 Tag Assistant 擴充外掛→點擊進入您有安裝代碼的工具→點擊下方藍色按鈕「Record」，就可以開始您的操作流程囉！操作完成後，您就可以點擊紅色按鈕「Stop Recordind」→點擊右方灰色按鈕「VIEW RECORDIND」→點擊「Show Full Report」→此時頁面就會來到「Tag Assistant Recordings」的頁面，您就可以查看您的測試結果囉！三、SimilarWebSimilarWeb 主要是經常被拿來分析競爭對手的網站、提供網站排名的數據分析工具。行銷人可以透過 SimilarWeb 擴充外掛工具，了解各競爭對手／產業的網站流量、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面做多人瀏覽等。除此之外，SimilarWeb 還能連結到 Google Analytics 分析來顯示更為精準的數據，因此這麼優秀的工具也不用小編多說，想必身為行銷人的你，也知道他的重要性了吧！＊下載連結：https://bit.ly/38FWCrn＊如果店家在打開 SimilarWeb 時，有顯示為「We currently lack sufficient data to show complete estimations for this website. 」的說明，即代表目前此網站的資料數據並不足夠 SimilarWeb 去幫您做網站的數據估計，因此會需等待此網站的流量較足夠時，SimilarWeb 方有辦法去做分析與顯示相關數據。＊在此次窗，都會一律固定為「英文」。＊下載連結：https://bit.ly/38FWCrn＊在「Use Preset」欄位右方有個藍色文字「Edit」，如果店家有較常用的推廣活動，可以點擊「Edit」先預設好您的推廣活動參數，如此之後在相同的推廣活動需要制定參數時，就可以在「Use Preset」點擊下拉選單，選擇您預設好的活動參數做帶入，就不用再重新做輸入的！＊如果店家覺得最後的「Final URL」網址太長想做縮短的話，可點擊視窗底部的藍色文字「SETUP & ACTIVATE LINK SHORTENING」→在「Bitly Setup」區塊點擊藍色按鈕「ACTIVATE」按鈕→註冊／登入帳戶→之後就可以將按鈕做開啟，就可以製作短網址囉！《相關文章參考》：🤸♀ 如何規劃「廣告費用」？應該花多少才會有成效？🤸♀ 「Facebook廣告投放」操作設定全解析！《參考資料》：https://bit.ly/3ySsELuhttps://bit.ly/3aai3Bfhttps://bit.ly/38BZJkphttps://bit.ly/3LD624uhttps://bit.ly/3yUG360https://bit.ly/3Nu9fodhttps://bit.ly/3PFxTULhttps://bit.ly/3aiuj2Thttps://bit.ly/3yR8Ub4
2022-01-07 07:38:11
投放 Google Ads，一定要購買自己品牌的「品牌關鍵字」嗎？
𝟮. 鞏固品牌字的搜尋結果，避免流失客群當競爭對手購買你的「品牌關鍵字」做搜尋廣告投放時，最直接會生的問題是，一旦搜尋的人並不是您的忠誠顧客，顧客就有可能因為競爭對手的關鍵字廣告，𝑬𝑿：限時優惠、期間限定新品、滿額免運、現金回饋等非常誘人的吸睛文案，而被競爭對手搶走。𝑬𝑿：在Google搜尋「Foodpanda」的品牌關鍵字，會同時跳出「Foodpanda」與「Uber Eats」的品牌關鍵字廣告。因為，通常使用這類服務商品的顧客，比較不會有品牌忠誠度，很容易因為廣告文案內的「促銷資訊」，而選擇使用另一家。因此，透過購買「品牌關鍵字」字來鞏固品牌字的搜尋結果，是非常重要。. 流量長期購買投放，可以降低廣告費用為什麼「品牌關鍵字」長期投放來說可以降低「整體的廣告費用」？原因在於「品牌關鍵字」的關鍵字搜尋廣告，在「預期點閱率」、「廣告關聯性」、「到達網頁體驗」的表現都非常不錯．而這些都為歸於「品質分數」的評分內。而通常「品牌關鍵字」的品質分數基本上都可以達到「8分」以上（滿分 10 分），而品質分數越高，對於整個廣告帳戶的質量分數會上升，質量分數上升後，整個帳戶的出價成本會降低，這也是為什麼，部分廣告代理商建議 15％ 的廣告預算，可以用來規劃投放「品牌關鍵字」的關鍵字搜尋廣告。二、如何判斷是否需要購買「品牌關鍵字」呢？𝟯三、如何購買「品牌關鍵字」呢？登入 Google Ads 帳戶→前往「所有廣告活動」→「總覽」→點擊上方藍色按鈕「」。點擊「新增廣告活動」。在「廣告活動目標」選擇「網站流量」。＊由於小編主要想讓顧客透過我的廣告，可以點擊進入我的網站，做導流，因此小編選擇「網站流量」。在「廣告活動類型」選擇「搜尋」。在「選取目標達成方式」，輸入您的「前台商店網址」。＊如只有子網域，請輸入子網域網址：例如：https://123.shopstore.tw。＊如有獨立網域，請輸入獨立網域網址：例如：https://123.com.tw。確認設定與輸入的資料皆正確後，點擊下方藍色按鈕「」。設定廣告群組的相關資訊→設定完成後，下滑頁面至稍靠底部，在「網站連結額外資訊」點擊區塊做展開。＊因在文章上方內，有提及「額外資訊」欄位的重要性，因此這邊特別於此做引導。＊如在功能上有任何不太了解的地方，都可以點擊欄位右方的「」按鈕，即會有詳細說明與指引的。在此即可設定您此廣告的「額外資訊」→設定完成後，請確認您的設定皆正確→點擊下方藍色按鈕「」。＊如有其他類型的額外資訊想設定，也都可以在其他額外資訊欄位做設定與輸入的。＊「額外資訊」設定與輸入的部分，會建議店家可以多多去觀看與您販售同類商品的店家，可以比較有方向的。＊如在功能上有任何不太了解的地方，都可以點擊欄位右方的「」按鈕，即會有詳細說明與指引的。設定您的「關鍵字群組」→並確認設定皆正確後，點擊下方藍色按鈕「」。＊不知道該輸入什麼關鍵字嗎？可以前往文章【SEO好簡單！新手也能輕鬆設定關鍵字！】，文內有提供幾個關鍵字工具，店家可以做使用的。製作您的「品牌字」關鍵字搜尋廣告。＊如在功能上有任何不太了解的地方，都可以點擊欄位右方的「」按鈕，即會有詳細說明與指引的。＊在以下設定上，會建議店家可以多多去觀看與您販售同類商品的店家，或是可以點擊藍色文字「查看提案」，依照指示做設定的。確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「」。＊如上方的「廣告優異度」顯示為「不佳」，請店家務必調整到「佳」、「極佳」，以避免您的廣告無法獲得較好的成效，也避免無意義的浪費廣告費用。點擊左方導覽列前往「目錄」→「商品」。確認您此廣告的所有設定皆正確後，點擊藍色按鈕「」即可。＊發佈後，Google會先進行廣告審核，待通過審核後，您的廣告才會正式開始放送。《相關文章參考》：🤸♀ 如何規劃「廣告費用」？應該花多少才會有成效？🤸♀ 為什麼 Google 搜尋不到我的商店？為什麼排名沒有上升呢？🤸♀ Google Ads關鍵字，透過提高廣告評級以優化廣告排名！《參考資料》：https://bit.ly/3r3jmqthttps://bit.ly/34y4FUJhttps://bit.ly/3FeXtK1https://bit.ly/3JWIYhx如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。👨💼@LINE 聯繫專員【@LINE】｜👨💼Facebook聯繫專員【Messenger】－免費開店，只要5分鐘，快來佈置您的店面吧：【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】
2021-11-09 02:13:07
如何規劃「廣告費用」？應該花多少才會有成效？
如何規劃「廣告費用」？應該花多少才會有成效？今天就帶店老闆們來了解：🎲 【一、廣告如何計價與收費？】🎲 【二、如何規劃廣告預算？】🎲 【三、如何挪出充足的廣告費用？】🎲 【四、請做好你的「品牌定位」！】🎲 【五、警語：廣告投放不存在任何銷售保證性！】＊建議可使用「電腦」閱讀與操作！正準備投放廣告／已投放廣告的你，是否也有這些疑問呢：⦁ 投放一個廣告，應該要設定多少花費呢？⦁ 是不是最少要1000元，才會有成效呢？⦁ 大公司預算都好幾萬，我能競爭得過嗎？⦁ 已經花了2000元投放廣告，可是都沒有什麼成效，是否還要繼續投呢？二、如何規劃廣告預算？⦁ 我能承擔的損失是多少？這是一個非常簡單的通用法則。如果您預算投入 $10,000 元做廣告測試，結果失敗的話，你能負擔得起這個成本損失嗎？對公司運作會造成重大影響嗎？Yes or No？如果可以的話，那就把手放開放膽去做！如果不能承擔或害怕這筆費用會損失的話，請調整你的廣告預算和計畫，直到你可以接受為止。█ 不過這個「預算」的金額是如何產生出來的呢？這邊與店老闆們介紹兩種規劃方式「產品利潤比例法」、「目標達成法」！假設小編這個月這個飾品的銷售目標，是要販售到 400 件的飾品（除了達到損益平衡外，還想要獲得利潤），我們可以：▌銷貨收入 = 產品售價 x 目標銷售件數 = 300元 x 400件 = 120,000元▌銷貨成本 = 產品成本 x 目標銷售件數 = 90元 x 400件 = 36,000元▌營業毛利＝ 銷貨收入 - 銷貨成本 = 120,000元 - 36,000元 = 84,000元▌稅前淨利（營業淨利）＝營業毛利 - 每月營業成本 = 84,000元 - 47,000元 = 37,000元結論：「產品利潤比例法」適用於不同產品，利潤比例結構不同的時候，可以為每種產品設定不同的廣告預算。這種方法相對於「產品利潤比例法」，店老闆們可以根據公司的市場戰略和銷售目標，制定比較彈性的廣告預算策略。品牌公司在經營的時候，常常會有一些特殊階段，必須跳脫保守的利潤結構思考方式。⦁ 新品上市：如果店老闆們的資金相對充足的話，則不一定要將每一分錢都投入在轉換訂單的廣告上，建議可以調高 10 ~ 20% 廣告費用在「新產品的曝光上」，這個階段，是必要的市場教育成本！雖然以短期來看，獲利不高，但只要有分析數據並有效調整，長遠來說，還是有機會反虧為盈！⦁ 搶占市場：在市場競爭相當激烈的情形下，「廣告費用」偏高是很正常的！為了取得消費者和會員，適時調整某些熱門產品的廣告費用，採取薄利多銷的策略，也是符合公司目標的一種方式。因此，在「目標達成法」當中，店家首先要先確認您此廣告的「廣告目標」為何，才有辦法計算花費。下方提供各廣告平台所提供的目標：█ Google Ads：銷售／待開發客戶／網站流量／產品與品牌考慮度／品牌意識與觸及率／應用程式宣傳／親臨當地門市與促銷／不依據任何目標建立廣告活動。█ LINE LAP：網站瀏覽數／網站轉換／應用程式安裝／應用程式主動參與／影片觀看次數／加好友廣告。█ Facebook／Instagram 廣告：品牌知名度／觸及人數／流量／互動／應用程式安裝／觀看影片／開發潛在顧客／發送訊息／轉換次數／目錄銷售／來店客流量。當顧客確認好您的「廣告目標」後，就可以參照以下公式：即代表，平均每人達成廣告目標的成本，為了達成上述某項目標，所願意付出的廣告費用。在「」是屬於店家本身已經經營了一陣子，已有數據可以去做計算規劃的；「 」是在店家資金充足的情形下，可以花費較高的預算，去達成想要的目標成效。那如果今天為初創店家，尚未有收入，在廣告費用的部分也較無充足的資金，不過想嘗試投放看看廣告的話，那應該怎麼辦呢？這時候就會建議店家可以使用此「小額投放法」，可以撥出一些小小預算，像是可以每天以 100 元～500 元來做廣告投放，如果成效還不錯的話，就可以再把「廣告費用」慢慢加上去；反之，如果成效不好的話，也不要硬投，可以先將廣告做暫停，了解哪裡出了問題，調整完成後再繼續廣告投放的！小編有苦難言：透過以上幾種廣告預算的計算方式，可以了解，「廣告是否有成效」、「應該花多少錢才有成效」，都是透過店家設定「廣告目標」或想要的「廣告成果」去做判定，因此，當店老闆問小編的時候，小編真真真的不知道呀😭畢竟每個店家的「廣告目標」與想要的「廣告成效」一定都不一樣，所以這部分只能由店家自己去做規劃與界定了！如果店老闆希望有更多的「廣告費用」可以使用，但卻不希望再投入更多資金，小編會建議店老闆們，可以試著思考以下兩個問題，做現有的預算分配，確認是否有任何不必要的支出可以做回收：四、請做好你的「品牌定位」！「網路廣告」是一個被大力推崇的行銷工具，你可能看過很多專家、講師、企業，甚至是身邊的朋友，都為 Google Ads、LINE LAP、Instagram、Facebook 廣告，做了見證，但是當你嘗試投放的時候，卻很難達到預期的廣告效益？為什麼？影響廣告的因素真的是多到講不完，例如：廣告受眾、出價方式、費用、廣告創意（文案、圖片、影片）、行動呼籲按鈕等等，都是會有關連的，都是會需要相輔相成，才能達到理想的成效！那這跟「品牌定位」有什麼關係呢？常常有人來問小編，我的廣告受眾應該怎麼設的？我的文案應該怎麼寫？要放上什麼素材才會比較吸睛？明明是同類型的廣告，為什麼別人的看起來比較厲害呢？如果你不想你投放的「廣告費用」石沉大海的話，小編真的只能建議您！請好好依照編號順序，熟讀以下文章：❶ 「品牌行銷」第一步：訂定企業目標❸ 「品牌行銷」第三步：了解產品定位⦁ 起草定位聲明⦁ PEST（EL）分析 ⦁ STP 市場區隔⦁ 產品獨特銷售價值定位方法（USP）⦁ 品牌定位地圖／產品知覺圖我相信你一定能游刃有餘，不會再有相同的困惑了！因這些問題，小編其實真的無法為店老闆解答，畢竟這些都是屬於店家本身的品牌規劃、定位，如果您都不知道話，小編其實也不知道的啦！😂五、警語：廣告投放不存在任何銷售保證性！所以！做好功課非常非常重要，就像要愛別人前，要先愛自己，要投放廣告前，請先好好了解自己的「品牌定位」、了解「廣告」、如何規劃「廣告費用」，再去投放廣告，以避免無謂的損失！《相關文章參考》：🤸♀ 「Google Ads」教你如何學會廣告投放！🤸♀ 「Facebook廣告投放」操作設定全解析！🤸♀ LINE LAP成效型廣告，掌握社群新商機！《參考資料》：⋐⋑ https://bit.ly/3D1DFcB⋐⋑ https://bit.ly/3o8S9Bk⋐⋑ https://bit.ly/3H52yXn如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。👨💼@LINE 聯繫專員【@LINE】｜👨💼Facebook聯繫專員【Messenger】－免費開店，只要5分鐘，快來佈置您的店面吧：【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】
2021-08-17 01:00:49
Google Ads關鍵字，透過提高廣告評級以優化廣告排名！
Google Ads關鍵字，透過提高廣告評級以優化廣告排名！今天就帶店老闆來了解：🐣 【一、Google Ads關鍵字「廣告評級」是什麼？】🐣 【二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響？】🐣 【三、「品質分數」對於廣告評級的重要性】🐣 【四、當「廣告評級」計算後的數值一樣時，如何決定排名？】🐣 【五、如何提高「廣告評級」？】＊建議可使用「電腦」閱讀與操作！如果您有廣告預算，也正準備投放 Google 的「關鍵字廣告」，那麼您一定要先了解「廣告評級」！因「廣告評級」影響著廣告排名 （廣告在網頁上相對於其他廣告的顯示位置），以及您的廣告是否能夠顯示，也就是您廣告的競爭力！───────系統在計算「廣告評級（AD Rank）」時，會考量到廣告的「出價金額」、「廣告品質」、「廣告評級門檻」、「競價中的競爭力」、「使用者進行搜尋當下的時空背景」等，以及額外資訊與廣告格式的預期成效。❷▸競價期間的「品質分數」是一項指標，用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁的品質；「品質分數」越高，費用就越低，排名也會越高。只要將「品質分數」欄加入報表，就能查看自己的品質分數。其中品質分數以 1-10 表示，計分項目包含「預期點閱率」、「廣告關聯性」和「到達網頁體驗」，而廣告和到達網頁越切合使用者需求，品質分數就越高！此部分是「廣告評級」內非常非常重要的一環，因此小編會再於下面做詳細說明！❹▸競價中的競爭力為每則廣告的相互競爭力。當您今日想要可以顯示打敗其他廣告，顯示在廣告版位上時，此時您的競價金額與策略，都是非常重要的指標！❺▸使用者進行搜尋當下的時空背景❻▸額外資訊與廣告格式的預期成效估算「額外資訊」和「廣告格式的預期成效」時，Google 系統會考慮多項因素，包括額外資訊或廣告格式在搜尋結果網頁上的「關聯性」、「點閱率」和「顯著性」。因此，就算競爭對手的出價比較高，只要您的關鍵字和廣告關聯性強，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名！額外廣告資訊，例如以下： ☑☑ Sitelinks 網站連結額外資訊☑☑ Locations 地點額外資訊☑☑ APP 應用程式額外資訊☑☑ Callouts 摘要額外資訊三、「品質分數」對於廣告評級的重要性𓍹 𓍹 II. 影響「品質分數」高低的三大因素 𓍻 𓍻❶▸廣告關聯性：顧客於搜尋引擎上輸入的「關鍵字」與「廣告」本身的關聯性非常重要！舉例來說，搜尋「SEO」時會同時出現「SEO網站排名」跟「搜尋引擎優化諮詢」的關鍵字廣告，那麼「SEO網站排名」的廣告關聯性自然就比較高，而「廣告關聯性」的表現也會影響「預期點閱率」及「到達網頁體驗」。如想要改善「廣告關聯性」的表現，可以先根據關鍵字搜尋結果去調整文案方向，如果成效不佳，必要時建議重新規劃廣告，根據產品特性選擇合適的關鍵字。＊了解更多：SEO好簡單！新手也能輕鬆設定關鍵字！❸▸到達網頁體驗「到達網頁」指的是點擊廣告後進入的頁面，可能是商品頁、Landing Page（著陸頁／抵達網站的第一個頁面）、官網首頁等，而網頁與「廣告的關聯性」、「內容豐富度」及「載入速度」等因素，都會影響使用者體驗及品質分數。＊以上三大評估的數值，會以「低於平均值」、「平均值」、「高於三大平均值」做顯示。由上圖此可知，就算競爭對手的出價比較高，只要您的關鍵字和廣告關聯性強，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名！＊單次點擊成本＝在您排序下一個廣告的「廣告評級」÷ 你的「品質分數」＊每當您的廣告有機會顯示並參與競價時，系統就會重新計算廣告評級，因此您的廣告排名不一定都會是一樣的。𓍹 𓍹 IV. 「品質分數」多少才算高呢？𓍻 𓍻☑ 根據用戶搜尋查詢，調整廣告文字的用詞，使文案更接近用戶的搜尋字詞。☑☑ 加入排除關鍵字，避免廣告在非目標搜尋查詢中出現，可以讓廣告曝光更有效率。☑☑ 凸顯您的產品或服務的獨特優勢，能夠表現產品的獨特性。❸▸到達網頁體驗－優化方向：☑☑ 將流量導向與使用者查詢最有關的到達頁面。──────────────《Shopstore》提醒您：因應新冠肺炎疫情，疾管署持續加強疫情監測與邊境管制措施。並依指示配戴口罩儘速就醫，同時主動告知醫師旅遊史及接觸史，以利及時診斷及通報。＊疾管署提醒民眾謹記「一不三要」戴口罩原則：「三要」：慢性疾病患者、有呼吸道症狀者、進出醫院者要戴口罩。⋐⋑《相關文章參考》：🤸♀ Google「廣告目標及類型」密技全解析！🤸♀ 「Google Ads」教你如何學會廣告投放！🤸♀ 「Google Ads轉換追蹤」最佳化廣告活動！《相關文章參考》：⋐⋑ https://reurl.cc/VEQdjZ⋐⋑ https://reurl.cc/MALl0p⋐⋑ https://reurl.cc/rg47Rr⋐⋑ https://reurl.cc/eE7NWx⋐⋑ https://reurl.cc/YORA8n⋐⋑ https://reurl.cc/DgLVkj⋐⋑ https://reurl.cc/j8YnEp⋐⋑ https://reurl.cc/ZGq6LW⋐⋑ https://reurl.cc/EnL9dK如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。👨💼@LINE 聯繫專員【@LINE】｜👨💼Facebook聯繫專員【Messenger】－免費開店，只要5分鐘，快來佈置您的店面吧：【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】
2020-02-25 06:21:38
Google「廣告目標及類型」密技全解析！
Google「廣告目標及類型」密技全解析！帶店老闆們來了解：🐣 【Google 廣告目標有哪些？】🐣 【Google 分類及板位概述】🐣 【Google廣告活動類型有哪些？】🐣 【2019年Google廣告活動新推出！】【Google 廣告目標有哪些？】此為建立廣告的第一步驟，選取目標後，您會看到後續步驟的建議廣告活動設定，目的是協助您達成該目標。每個廣告活動只能使用一個目標。請注意，您應該選擇自己主要想達成的業務目標。1. 銷售 －提升網路、應用程式、電話或實體店家等通路的銷售量。 －適用廣告活動類型：搜尋 • 多媒體 • 購物 • 影片 • 智慧型。2. 待開發客戶 －鼓勵客戶採取行動，藉此吸引待開發客戶並促成其他轉換。 －適用廣告活動類型：搜尋 • 多媒體 • 購物 • 影片 • 智慧型。3. 網站流量 －可吸引目標客群造訪您的網站。 －適用廣告活動類型：搜尋 • 多媒體 • 購物 • 影片。
4. 產品與品牌考慮度 －鼓勵使用者探索您的產品或服務。 －適用廣告活動類型：多媒體 • 影片。5. 品牌意識和觸及率 －接觸廣大目標對象並打響知名度。 －適用廣告活動類型：多媒體 • 影片。6. 應用程式宣傳 －為您的應用程式爭取更多安裝和互動。 －適用廣告活動類型：應用程式。7. 不依據任何目標建立廣告活動 －採用任何可用的廣告活動類型逐步建立廣告活動 （由於未設定目標，系統不會提供任何有助於達成目標的建議）。 －適用廣告活動類型：都可。【Google 分類及板位概述】如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。－如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員 【@LINE 聊聊】