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「SEO」是什麼？為什麼要使用？今天就帶店老們來了解：🐣 【一、什麼是「SEO」？】🐣 【二、為什麼要使用「SEO」？】🐣 【三、 Google 搜尋引擎的運作原則是什麼？】🐣 【四、「SEO」演算法有哪些？】🐣 【五、 SEO可以從哪裡做設定呢？】根據許多研究發現，使用者對搜尋結果的點擊率，隨著其排名往後而大幅下降，也因此，網站排名成了許多人努力追求的目標。由於各大搜尋引擎並不會把其獨有的演算法機制公諸於世，所以SEO操作者並無法完全確定哪些因素對排名有影響，或是其造成影響的程度。對排名因素的理解，須透過實驗、觀察與外部消息的整理而不斷累積，在這同時，搜尋引擎也會不斷的進行規則的調整，這也使得SEO日益複雜。一、什麼是「SEO」？SEO，也就是Search Engine Optimization，中文稱作搜尋引擎優化。是一種建立基於對搜尋引擎規則與使用者習慣的了解，針對演算法中可能與排名有關的要素，對網站進行調整，同時打造優良的使用者體驗，提供使用者關心的資訊與內容，進而讓網站的搜尋結果順位提高的一種技術。而SEO 包含了：網站結構、網頁設計、內部內容經營優化、外部連結、內部連結之經營與優化、關鍵字策略等專業。由於各大搜尋引擎並不會把其獨有的演算法機制公諸於世，所以SEO操作者並無法完全確定哪些因素對排名有影響，或是其造成影響的程度。對排名因素的理解，須透過實驗、觀察與外部消息的整理而不斷累積，在這同時，搜尋引擎也會不斷的進行規則的調整，這也使得SEO日益複雜。根據許多研究發現，使用者對搜尋結果的點擊率，隨著其排名往後而大幅下降，也因此，網站排名成了許多人努力追求的目標。 1. 因應搜尋意圖的資訊提供，提高後續轉換 2. 做SEO可以改善你的網站體質、甚至是UX 在SEO裡「網站速度」優化，是非常重要的，因為網站速度對網站體質有幫助、對使用者經驗有幫助、對轉換率有幫助、對SEO也有幫助。你可以從Google官方的搜尋引擎最佳化指南中的第一段文章看到，Google重視的是使用者經驗，使用者經驗在未來的SEO更是趨勢，網站速度優化、行動裝置友善、網站是否有蓋台廣告、網站的安全性，這些都是同時與 SEO以及UX有關的項目。近年來，我們更可以看到搜尋結果經常有著非常豐富的介面，以下圖來說，搜尋＂吳宗憲＂你可以看到吳宗憲的相關新聞、甚至在右側可以看到他的生日、子女、配偶…等資料，這些都是 Google 正在極力改善使用者經驗的證明與過程，若網站主用心把網站內容、SEO做好，也會非常有機會利用搜尋結果頁來得到類似的曝光、與Google一起提升使用者經驗。不管你正在猶豫是否要投入時間自己鑽研 SEO、或是聘請 SEO顧問，希望你能認知到，進行SEO的過程，其實就是不斷優化網站體質，帶給使用者正向的使用體驗。 4. 品牌、商品知名度的拓展與形象建立 5. 這是低成本高回報，長期有效的網路推廣方式 6. 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊 7. 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率三、 Google 搜尋引擎的運作原則是什麼？．Google搜尋引擎，如何判斷相關性與熱門度？對於搜尋引擎來說，提供相關性搜尋結果，比提供用戶搜索的關鍵字要有意義多了（給搜尋者需要的解答，而不是條列搜尋到的關鍵字列表）。在早期的搜尋方式來說，搜尋引擎並沒有對此多著墨，而搜尋出來的結果也不盡理想。多年來，聰明的工程師們已經設計出更好的方式來媒合用戶的搜索。今日，數以百計的因素，進而影響著搜尋結果。Google搜尋引擎會認定越熱門的網站、網頁、或檔案，越有豐富的資訊與價值。這個論點在用戶滿意度上是被證實的。「熱門度」與「相關性」並不是以人工判斷。取而代之的，搜尋引擎利用數學公式（演算法）、分類鑑別價值（相關性多寡），然後再依據質量（熱門度）排序。這些演算法通常包含數百個變數。在SEO搜尋引擎優化領域，我們把它們稱為“排名因素”。．Google搜尋引擎，運作邏輯是什麼？四、「SEO」演算法有哪些？如果今天你想要做好SEO，當然就是要了解Google演算法所負責內容，早在2016年，Google指出影響網站排名最重要的三個因素：．外部連結．網站內容．Rankbrain而這三個因素分別由不同的演算法處理，分別是貓熊(Panda)、企鵝(Penguin)、機器學習AI(Rankbrain)，這三種演算法可以說是影響SEO非常大，如果你是剛入門SEO的人，一定要了解這三種演算法所負責的工作項目，以下就分別介紹這三種演算法： 1. 貓熊演算法(Panda)：網站內容審查法官 Google一直以來都很重視網站內容品質，偏好網站內容是具有原創性、越豐富、具體、越可靠的內容，例如使用者想要找推薦的手機，網站如果描述很多關於手機推薦品牌、規格、相機拍攝成像品質、影音娛樂品質，或者是開箱評測結果，就能夠有效讓Google認為這是一篇使用者想要看的手機推薦內容，然後將網站出現在前幾名。因此，Google為了要提供最優質、最豐富的內容給使用者，審查網站內容品質的演算法Panda就這樣誕生了，它發表於2011年。一般來說，只要你的網站是原創性內容且豐富，Google Panda就會將網站排名往前，如果網站是抄寫別人的內容，或者盜取別人的文章，就會被Google Panda認定為不具有原創性。例如現在最常看到的內容農場，就會蒐集別人的文章，並且放在自己的網站，用聳動的標題吸引人點擊，但是點擊後發現裡面的內容都是從其他網站所複製過來的，這種不具有原創性的文章就會被Google Panda所懲罰。 2. 企鵝演算法(Penguin)：外部連結品質守護神對於想要了解SEO的人一定要知道，Google視外部連結（又稱為backlink，反向連結）為重要的排名因素，如果有許多外部網站的連結指向同一個網站，Google會認為這是一個使用者想去的網站，因此將網站的排名往前。但是許多網站為了爭取排名，會在網站隱藏一大堆關鍵字或者是購買詭異的反向連結來提高排名（俗稱黑帽SEO），Google為了避免這樣情況發現，因此就開發出了Penguin演算法來避免這樣情況發生。Penguin發表於2012年，是一種過濾機制演算法，主要工作就是篩選有做黑帽嫌疑的網站。它會去監測每一個網站內部裡面有沒有奇怪的外部連結，例如如果有一個網站是旅遊類型的網站，但是卻有許多家具類的網址指向旅遊類型網站，這兩個網站可以說是完全沒有相關，就很容易被Penguin判定有劣質的反向連結，或者網站內部有過多無相關地外部網址，然後被發現不是屬於網站內部連結，Penguin也會將這種連結視為一種黑帽行為，降低其在搜尋結果的排名。 3. Rankbrain：機器學習應用，最懂你的搜尋機器人在介紹Rankbrain前，必須先介紹在2013年誕生的蜂鳥演算法，這演算法是一個滿大的更新。在過去Google搜尋結果都是產生一大堆網站資料，但是卻沒有判斷這樣的資料是否符合使用者的搜尋意圖，蜂鳥演算法就透過語意搜尋演算法，去了解關鍵字之間的意義是什麼，例如今天輸入了『要去哪裡買nike球鞋？』，在過去，Google只會產出一堆跟nike或球鞋有關的訊息，但是蜂鳥演算法就會理解成要是使用者是想要買nike球鞋，就會提供購買nike球鞋的商店，產出許多商店資訊的搜尋結果。Rankbrain是蜂鳥演算法的一部分，它導入機器學習，用人工智慧的方式自動化地去理解關鍵字的意義，並且不斷地自行修正搜尋結果，以符合使用者意圖。現在你只要在輸入『台北天氣』，就會產出天氣結果(如下圖)，而不需要再點進去中央氣象局的網站，慢慢地找台北地區的天氣。Rankbrain開發，提供給使用者的是更精準的搜尋結果，讓使用者能夠更便利地搜尋到自己想要的答案。 4. BERT：基於「自然語言處理」(NLP) 的新技術 2019 年 10 月 Google 公布最新演算法 BERT，這套最新演算法是根據自然語言處理 (NLP) 而來的新技術，能夠透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的語句、長尾關鍵字、問答式以及語音搜尋，讓 Google 能夠更貼近一般人的搜尋情境，進而去了解搜尋者背後更精確的搜尋意圖。1. 登入Shopstore店家管理後台。2. 點擊左方導覽列「行銷推廣」→「SEO說明」，來到SEO說明頁面。．下方提供目前平台所有可以設定SEO之頁面欄位：－即時預覽→新增／編輯區塊圖片＊可設定「區塊圖片Alt」。－商品管理→商品列表→新增／編輯商品－商品管理→商品列表→新增／編輯商品→商品描述＊可設定每個「插入圖片的SEO」。－文章管理→新增／編輯文章＊「文章標題」欄位，輸入後，即會套用到文章的SEO-Title。如有關疫情之疑似症狀，請撥打：1922專線，或 0800-001922，「一不」：開放空間不用戴口罩。相關文章參考：「SEO健檢」項目、說明與工具　　　　　　　商品取個好標題，顧客一眼就找到你！　　　　　　　「Inbound Marketing」集客式內容行銷！行銷工具任你輕鬆搭配！參考資料：https://reurl.cc/GrKYpp　　　　　https://reurl.cc/2gEO64　　　　　　https://reurl.cc/Mdyo6K　　　　　https://reurl.cc/8nNVD4　　　　　https://reurl.cc/GrKYnv　　　　　https://reurl.cc/zz6kq0　　　　　https://reurl.cc/0OZeW9　　　　　https://reurl.cc/WLvoOZ　　　　　https://reurl.cc/R1yo96　　　　　https://reurl.cc/7oMqbd　如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。👨‍💼@LINE 聯繫專員【@LINE】｜👨‍💼Facebook聯繫專員【Messenger】－免費開店，只要5分鐘，快來佈置您的店面吧：【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員【@LINE 聊聊】

「SEO健檢」項目、說明與工具今天就帶店老們來了解：🐣 【「SEO健檢」項目、說明與工具】在搜尋引擎演算法不斷更新的時代，內容經營顯得更為重要，當你的品牌有好的內容及產品時，下一步就是要在搜尋結果頁曝光，而此時 SEO 優化就至關重要了，透過網站 SEO 優化可以提升你網站的排名，來減低廣告預算的花費，並且配合內容產出來回應消費者的「搜尋」，創造你的品牌價值。【「SEO健檢」項目、說明與工具】1.　Search ConsoleSearch Console 前身為 Google Webmaster（網站管理工具），只要有網站都建議使用 Search Console，同時也是要做 SEO 優化的必要工具！Search Console到底有什麼重要呢？最直接的就是讓 Google 搜尋引擎了解你的網站架構（可以檢視你網站被 Google 檢索、下載了多少資料以及花費多久時間來下載），再來它可以檢視網站 SEO 相關設定、關鍵字成效及URL連結概覽，所以 Search Console 非常重要，是網站 SEO 優化的第一步。．相關文章參考：「Google Search Console」驗證網站所有權4.　URL網址結構．設定結構2.　網址是否明確而簡潔的，通過網址的描述，訪客（和搜索引擎）應該對即將觀看網頁的內容會有正確的概念。4.　是否使用小寫字母，因在某些情況下，大寫字母可能會導致重複頁面的問題。例如，shopstroe.tw/Blog 和 shopstore.tw/blog 可能會被視為兩個不同的 URL，這可能會造成重複內容的問題。．連結結構5.　301轉址測試如果店家曾經將網站做過「301轉址（永久性轉址）」，需檢查，是否有轉址成功。因若轉址失敗，搜尋引擎會將舊網址及新網址頁面判定為各自獨立的內容，導致包含頁面權重、流量的流失，進而被移除收錄以及失去排名。📑驗證工具：https://reurl.cc/Qdz1756.　Javascript/AJAX頁面檢索量就是一般來說的「搜尋引擎滲透度」，簡而言之就是 Google 索引收錄你的網站頁面數，可以透過「site:網址」語法直接在搜尋引擎上搜尋，便可得知你網站被收錄的數量，頁面太多的話，可能是你網站有重複性頁面的問題，而太少的話也代表著你的網站有部分被搜尋引擎懲處而不收錄。📑測試工具：直接在搜尋引擎上搜尋「site:網址」。大型網站中，有部分的網頁是不需被搜尋引擎找到的，網站管理者便可針對這些網頁設下Meta－Noindex指令。當爬蟲程式檢索網頁時，Noindex將告訴爬蟲程式不要替此網頁建立索引，如此一來，此頁面便不會呈現在搜尋結果頁面。．Nofollow3.　結構化資料（Schema.org）在SEO的排名因素上，是非常具有引響力的。而這當中也包含了以下非常多的因素：📑測試工具：Screaming Frog SEO Spider．避免使用特殊符號。．各別內容對應各別下標方式，如首頁標題可以是「品牌名＋品牌slogan」；商品頁標題「商品品/規格＋品牌名」；文章頁標題「文章標題＋品牌名」等方式。．相關文章參考：商品取個好標題，顧客一眼就找到你！／關鍵字很重要，教你透過分析工具精準抓取關鍵字！中繼說明為搜尋引擎上的「網站描述簡介」，需要準確概括網頁內容，以下幾點優化方式：．要與 Title 敘述相同，並且要與到達網頁內容有關。．每個頁面盡量不要重複中繼說明，以免重複性內容的問題，若沒特別設定，搜尋引擎會自行抓取最早出現的段落。3.　H標籤（H Tag）：．依照內結構來使用，舉例來說，一篇文章的標題可以使用 H1，而文章內容的段落標題可以使用 H2，而每個段落中的列點標題可以使用 H3，以此類推來建構你的文章頁面。．設定 H 標籤字體大小時盡量用預設的大小，較不會影響 Google判斷你的網站內容結構。以上從 Title、Meta description、H tag 可以了解整個網站內容的架構，如果沒有購買 SEO 優化相關工具的話，建議可以安裝 Moz Bar 來檢測是否有設定好以上三者，其為免費工具。圖片的 SEO 優化最重要的元素就是 ALT，優化方式如下：．設定 ALT 時需要完整描述出圖片的內容。．圖片的內容最好與其上下文有關聯。．相關文章參考：想增加流量？想要提升圖片搜尋度嗎?利用ALT吧！Hreflang 標記是 HTML 定義的屬性，主要是使用在當網站具有不同的多國語言版本時，向搜尋引擎宣告網站不同語言版本之間的關聯性，而 Google Search Console 指定國際目標的項目就是在分析網站的 Hreflang 是否有正確定義。對於多語系網站而言 Hreflang 標記非常重要，如果想要在不同國家的搜尋結果中顯示本地語言的網站版本，就必須重視 Hreflang 語言代碼的宣告方式。📑驗證工具：指定國際目標報告四、使用者體驗在SEO的排名因素上，是非常具有引響力的。而這當中也包含了以下非常多的因素：Google的優先目的是顯示最高質量、最相關的結果。因此，網站速度會影響URL的排名是另一個須考慮的因素。隨著時間的累積，你持續上傳至伺服器的文件和圖像會導致你網站頁面的速度降低。📑檢測工具：Google PageSpeed Insights友善網址其實就是對 Google 搜尋引擎及使用者搜尋時友善，也就是讓爬蟲看了都舒服的網址。可以透過測試工具來看網站中的網址狀況，再針對狀況進行優化調整，以下是優化方式：．網址階層簡潔使用種類來對應頁面內容的取名方式，舉例來說：商品可以用「/product/商品名」；文章可以用「/article/文章標題」。．統一小寫英文不見得動態網址就一定不利 SEO，但通常靜態網址清楚明確，方便搜尋引擎爬取，而動態網址較多參數影響。4.　反向連結：反向連結（backlinks）是 SEO 優化非常重要的一部分，Google 認為一個網站的反向連結能反應網站的內容品質，權重越高的網站連結你的網站，也代表你的網站受到有公信力的平台「推薦」。而反向連結數量不是越多就越好，Google 為了避免惡意購買他站反向連結來提高自己網站的權重，於事透過企鵝演算法來解決這些惡意反向連結（黑帽 SEO）。可以透過 Search Console來看你網站的連結狀況，再根據此數據進行反向連結處理，舉例來說，如果發現有非法網站或色情網站連結到你的網站，可以針對此部分進行防治。此外可以透過網站外連分析工具，清楚的檢視你網站及競牌網站的反向連結數量等，針對此部分可以看最常連到你網站的是什麼平台，藉此進行更多的行銷應用。📑檢測工具： Ahrefs📑檢測工具：HTTP標頭狀態檢查回應代碼有很多種，其反應你網站目前的狀況，最常見的就是 404，對於使用者體驗有很大的影響，下圖為各種代碼大致上的問題，可以透過檢測工具來爬取網站，針對有錯誤回應代碼的網頁交由工程師移除或修正。當你有某個頁面更換了網址，你就可以使用 301轉址，Google 讀取到301之後，會理解你的網頁是更換了網址。．302－暫時轉址伺服器理解了您本次請求，但拒絕了你的訪問。出現的原因主要是：你沒有權限訪問此網站、你被禁止訪問此網站，除非與Web伺服器管理員聯繫，否則遇到403狀態很難自行解決。．404－不存在的頁面7.　SSL 加密SSL（Secure Sockets Layer 安全通訊端層）是一種保護網際網路連線安全、防止兩個系統之間傳送資料（如會員個資）被第三方任意讀取、修改，網站有會員系統的都必須進行 SSL 加密，才能對會員有保障。因此，如果你的網站不安全，網站內有木馬、或是會把使用者轉址到奇怪的成人網站（我自己的網站就有中這樣的毒過），那當然會影響你的使用者體驗，接著就會直接影響到你的 SEO，因此請確保你的網站絕對是安全的。📑檢測方式：若網址前方為https，即代表已擁有SSL憑證保護。8.　行動裝置相容性9.　社群網站經營其他其實也有許多因素會影響到SEO的排名，且是非常具有引響力的：1.　網站重複內容重複內容會對你的 SEO造成傷害，不過重複內容有非常多種，如果你有抄襲其他網站的內容、或是有多個頁面有非常相似的內容，那就會產生＂重複內容的問題＂。2.　網站內容網站的內容是現在 SEO的骨、SEO的肉、SEO的核心，Google 幾乎都是以內容來衡量一個網站是否能夠得到好的排名，因此你在內容經營上絕對不能馬虎，你可以試著問自己以下幾個問題，來健檢網站的內容是否會被 Google　認定為優質內容：．你的內容是否為原創撰寫？而不是到網路上抄襲、複製貼上？．你是否有為了操作排名，故意塞入一大堆對使用者的閱讀沒幫助的關鍵字到網站裡面？．你的內容是否常常有錯別字、或是打錯字的狀況？📑檢測工具：HTTP標頭狀態檢查如有關疫情之疑似症狀，請撥打：1922專線，或 0800-001922，「一不」：開放空間不用戴口罩。相關文章參考：商品取個好標題，顧客一眼就找到你！　　　　　　　關鍵字很重要，教你透過分析工具精準抓取關鍵字！　　　　　　　想增加流量？想要提升圖片搜尋度嗎?利用ALT吧！參考資料：https://reurl.cc/q8dONg　　　　　https://reurl.cc/j57kGZ　　　　　　https://reurl.cc/MdvbXv　　　　　https://reurl.cc/avrka4　　　　　https://reurl.cc/14x20W　　　　　https://reurl.cc/N6jpq6　　　　　https://reurl.cc/odLe7D　　　　　https://reurl.cc/VX6jLY　　　　　https://reurl.cc/v1De7j　　　　　https://reurl.cc/j57kvM　　　　　https://reurl.cc/e8x6dW　　　　　https://reurl.cc/Q3djZO　　　　　https://reurl.cc/ygZQ62　　　　　https://reurl.cc/3LDj7M　　　　　https://reurl.cc/ygZQY2　　　　　https://reurl.cc/Ld3pW4　　　　　https://reurl.cc/VX6jzZ　　　　　https://reurl.cc/n0zEv6　　　　　https://reurl.cc/ygZQvM　　　　　https://reurl.cc/4mR4dD　　　　　https://reurl.cc/zz8Mpy　　　　　https://reurl.cc/Mdvb3k　　　　　https://reurl.cc/5qlGKz如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。👨‍💼@LINE 聯繫專員【@LINE】｜👨‍💼Facebook聯繫專員【Messenger】－免費開店，只要5分鐘，快來佈置您的店面吧：【免費開店GO!】如果您想創業或開店相關歡迎聯繫Shopstore專員【@LINE 聊聊】