LINE LAP成效型廣告,掌握社群新商機!

LINE LAP成效型廣告,掌握社群新商機!

發布日期:2021-06-29 01:00:30


LINE LAP成效型廣告,掌握社群新商機!




今天就帶店老闆來了解:

🐣 【一、「LINE LAP成效型廣告」是什麼?】

🐣 【二、為什麼要投放「LINE LAP成效型廣告」?】

🐣 【三、「LINE LAP成效型廣告」有哪些版位?】
🐣 【四、「LINE LAP成效型廣告」vs. 其他廣告】

🐣 【五、「LINE LAP成效型廣告」的收費方式?】

🐣 【六、如何開通「LINE LAP成效型廣告」?】


*建議可使用「電腦」閱讀與操作!




「LINE」在台灣擁有 2100 萬使用者,在通訊軟體的使用上,是頻率最高的!


雖然在平常的社交與收集資訊上,較年長的長輩其實並不會常開 Facebook,且年輕人也普遍喜歡使用 Instagram、Tiktok等App,但是,所有人都還是每天一定都會打開好幾次 LINE,藉此與親友保持聯繫,或是在公事上與同事、顧客做溝通!可想而知,LINE的顧客群其實是非常龐大的!


自從 LINE 推出 LINE@官方帳號以後,更是大幅地改變了行銷生態,而 LINE 官方帳號也成為會員經營、再行銷非常有效的管道之一。


現在,LINE 更開放了「LINE 成效型廣告(LAP)」的投放平台,可以由店家自主做投放,創造更多獲利機會!





一、「LINE LAP成效型廣告」是什麼?


「LAP」是 LINE Ads Platform 的縮寫,也就是 LINE 廣告平台,顧名思義,在這個平台所投放的廣告都會在 LINE 上顯示。


【LINE LAP 成效型廣告】匯聚了「LINE TODAY新聞」、「LINE貼文串」、「LINE Points 錢包頁」、「LINE聊天頁上方」平台所有流量,能夠將您的廣告投遞給其他平台無法觸及的用戶。


LINE 廣告投遞不僅加入消費者使用 LINE 各服務的偏好,強化機器學習,此外,還可以針對 LINE 跨服務的受眾做廣告投放,像是官方帳號鎖定投放(OA Targeting)等功能。提供企業主更多的新顧客以及留存率、轉單率更高的顧客!




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二、為什麼要投放「LINE LAP成效型廣告」?





1. 使用者黏著度高


LINE 的每月活躍用戶數高達2100萬人,且使用者的黏著度很高,除了是多數用戶主要的社群媒體工具之外,LINE還有追劇、線上購物及閱讀新聞等生活功能,讓用戶養成高度依賴的使用習慣,也同時提高廣告曝光率。



2. 年齡層分佈平均


LINE 的使用者年齡分佈很平均,廣告能夠觸及的年齡層很廣,品牌可以更靈活的規劃廣告策略,為每個商品或服務找到目標客群,達成精準行銷的目標。



3. 多種廣告類型選擇


LINE 提供廣告客製化的服務,素材不僅限於圖片,也能以影片的方式呈現,讓廣告的互動性更高,與使用者建立緊密的連結。此外,根據廣告的訴求不同,也可以選擇投放不同類型的廣告目標,例如:網站瀏覽數、網站轉換、應用程式安裝、應用程式主動參與、影片觀看次數等。



4. 成效追蹤


LINE 內建廣告報表分析,除了幫助店家進行成效追蹤,還能針對消費者屬性,預估廣告成效,讓店家輕鬆投放廣告與分析成效!




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三、「LINE LAP成效型廣告」有哪些版位?




1. Smart Channel


「Smart Channel」廣告版面,是位於 LINE 聊天頁面的上的最頂端,因此消費者只要打開 LINE App,第一眼就會看到此廣告,對店家來說是最吸睛的廣告位置!


「Smart Channel」版位的顯示來說其實較小,只能顯示一行標題以及右方的小縮圖,因此,標題的文案力度是吸引消費者點擊廣告的關鍵!




2. LINE 貼文串


「LINE 貼文串」是使用者分享近況的地方,在瀏覽親朋好友近況的同時,LINE 也會透過穿插在貼文與貼文之間的瀑布流廣告版位方式,對顧客可能感興趣的內容做廣告投放。


這個版位的廣告除了適合一般圖片呈現,也非常適合使用影片做呈現,除了可以「新增點擊按鈕」之外,點擊影片還能「連結外部網站」或是「下載App」。




3. LINE Today


「LINE Today」是很多使用者在關注新聞時事的主要平台之一,而在焦點新聞頁面,每天大約有 4000 萬的流量,因此可以為店家所投放的廣告,有大量的曝光機率。


在製作廣告素材時時,圖片、影片或是GIF等,都是可以做使用的。此外,LINE Today 也有許多的運動賽事轉播服務,點擊轉播連結時,於片頭播放的廣告影片,也能創造可觀的瀏覽數。




4. LINE Point


「LINE Point」是現在接受度最高且最受歡迎的獎勵型虛擬貨幣,一點 LINE Point 的價值等於一元,且全台有 10 萬家以上的線上及線下商家,都可以使用 LINE Point 消費,而公司可以透過 LINE Point 的獎勵制度,舉辦各式活動,鼓勵消費者下載 APP、點擊廣告、加入 LINE 好友等,增加品牌的曝光量,進而達成轉換的目標。




5. LINE Wallet


「LINE Wallet」為彙整電子支付與消費購物相關的服務,尤其是近幾年LINE公司更推行了LINE Pay服務,成為了嶄新的金流入口,也讓用戶操作儲值、付款、繳費、轉帳、網購等功能都非常方便,因此在此頁面的廣告曝光率與轉換率,也是相當高的!




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四、「LINE LAP成效型廣告」vs. 其他廣告



1. 主動觸及用戶


「LINE LAP成效型廣告」的整體概念與 Facebook 廣告比較類似,都是「主動觸及用戶」的廣告形式,而非像 Google Ads 是以「顧客的搜尋行為」為基準點。因此,「LINE LAP成效型廣告」在觸及顧客時,可以直接依興趣與行為,去決定廣告投放的受眾,且盡可能的接觸潛在顧客。因此,廣告受眾的精準度是非常重要的!




2. 透過追蹤分析,對顧客進行再行銷


像是 Google 有 Google Analytics分析,Facebook也有 Facebook Pixel(像素),LINE 也有「LINE Tag」。


此三個廣告投放平台,都有自己的追蹤碼,讓店家可以將追蹤碼埋入官網,去追蹤顧客行為。因此,店家就能夠找出發生特定互動行為的受眾(例如:瀏覽官網卻沒有購物的消費者),並對此受眾做精準投放,即可對顧客進行再行銷,使廣告可以觸及到價值更高的用戶,發揮更好的成效!



3. 廣告目標是官方帳號與網站


Google 的廣告目的地是店家的網站;Facebook 廣告目的地是粉絲專頁、貼文、網站;而 LINE 就是 LINE@ 官方帳號跟網站了。


「LINE LAP成效型廣告」畢竟是在 LINE 生態圈裡面的廣告,因此,廣告主力包含引導用戶加入 LINE 官方帳號好友,提供店家可以做更長遠的行銷推播。而要擁有 LINE 廣告帳號,必須連接到官方帳號,因此如果要在 LINE 投放廣告,別忘了從經營帳號開始!



4. LINE 生活圈的用戶行為


每個平台有自己的生活圈,因此決定了受眾的行為取向。 LINE 的受眾資料,也奠基於 LINE 上面的用戶行為。舉例來說,你可以在「行為」類別,看到追蹤的官方帳號類型以及觀看的新聞類型。



5. 利用電話號碼/Email上傳名單


與其他廣告平台一樣,店家也可以在「LINE LAP成效型廣告」上傳第一方資料,像是手機號碼以及Email,讓店家可以用自己的顧客名單做受眾的建立、廣告的投放。除此之外,在 LINE 的架構下,用來識別用戶身份的 UID 也可以用來上傳並且投放廣告!







五、「LINE LAP成效型廣告」的收費方式?


「LINE LAP成效型廣告」以點擊計費CPC為主,另也有曝光計費CPM和加好友計費CPF三種收費模式。



1. 每次點擊價格(CPC)


採實時競價 RTB (Real Time Bidding) ,廣告主只需要為每一個潛在客戶點擊流量而支付 LINE 廣告費用,用戶點擊後,有效地將用戶和流量導入指定網站,才會收費!



2. 每千次曝光價格(CPM)


優點是可以快速大量的觸及新的潛在客戶。每千次曝光價格同樣採用實時競價,廣告主只需要為曝光觸及網友的宣傳次數而支付 LINE 廣告費用。曝光計價可確保只有在使用者看到廣告時,才需要付費。



3. 每次加好友價格(CPF)


當用戶透過 LINE 廣告將廣告主的 LINE 官方帳號加為好友,廣告主才需要支付 LINE 廣告費用。優點是成為其 LINE 官方帳號好友之後可提升客戶忠誠度與互動的機會,並提供客戶服務的管道。








六、如何開通「LINE LAP成效型廣告」?



▸商店類型:公司


需店家已有「Line@官方帳號」以及「營業登記」方可以申請開通的!





前往LINE LAP成效型廣告」頁面,點擊右上角綠色按鈕「免費開設帳號」。








輸入以下頁面所需的資料→確認資料皆正確後→點擊頁面最底部的垃圾按鈕「建立」。


*付款公司名稱:可輸入營業登記的公司名稱

*郵遞區號:可輸入您總公司的郵遞區號

*建築物名稱:可同總公司地址
*電子郵件帳號:請輸入方便收到資訊的e-mail
*付款名稱:可輸入營登公司名稱或商店名稱

*廣告主名稱:可輸入營登公司名稱或商店名稱

*廣告主網址:可輸入總公司網址或商店網址。店家填寫的網址上,須有註明營業登記的公司名稱,且此網站網址於建立廣告帳號後,即無法變更。

*產品正式名稱:可輸入商店名稱。

*產品網址:可輸入商店網址。

*LINE官方帳號ID:輸入後,請記得點擊「套用」
*廣告帳號名稱:可輸入商店名稱。







選擇店家想使用的付款方式→點擊「下一步」。








輸入付款資訊。








勾選下方的「我同意服務條款、隱私權政策、政策」→點擊「下一步」。








確認剛所填寫的付款資訊正確後→點擊綠色按鈕「新增」。








此時,即會進入您的LINE LAP廣告帳號後台,頁面上方會顯示「此廣告帳號正在審核中」,那店家稍等待審核結果就可以囉!










商店類型:個人


需店家已有「Line@官方帳號」以及「營業登記」方可以申請開通的!





前往LINE LAP成效型廣告」頁面,點擊右上角綠色按鈕「免費開設帳號」。








輸入以下頁面所需的資料。


*商業型態:選擇「個人」

*建築物名稱:可同上方欄位地址
*電子郵件帳號:請輸入方便收到資訊的e-mail
*付款名稱:可輸入營登公司名稱或商店名稱

*廣告主名稱:可輸入營登公司名稱或商店名稱

*廣告主網址:可輸入總公司網址或商店網址。店家填寫的網址上,須有註明營業登記的公司名稱,且此網站網址於建立廣告帳號後,即無法變更。

*產品正式名稱:可輸入商店名稱。

*產品網址:可輸入商店網址。

*LINE官方帳號ID:輸入後,請記得點擊「套用」
*廣告帳號名稱:可輸入商店名稱。








確認資料皆正確後,點擊頁面最底部的垃圾按鈕「建立」。








選擇店家想使用的付款方式→點擊「下一步」。








輸入付款資訊。








勾選下方的「我同意服務條款、隱私權政策、政策」→點擊「下一步」。








確認剛所填寫的付款資訊正確後→點擊綠色按鈕「新增」。








此時,即會進入您的LINE LAP廣告帳號後台,頁面上方會顯示「此廣告帳號正在審核中」,那店家稍等待審核結果就可以囉!















《Shopstore》提醒您:


因應新冠肺炎疫情,疾管署持續加強疫情監測與邊境管制措施。

如有關疫情之疑似症狀,請撥打:1922專線,或 0800-001922,

並依指示配戴口罩儘速就醫,同時主動告知醫師旅遊史及接觸史,以利及時診斷及通報。


>如有外出,請記得配戴口罩






《參考資料》:


https://reurl.cc/GmrG5Z

https://reurl.cc/0jOa4b

https://reurl.cc/mL9kxM

https://reurl.cc/ogdK8j

https://reurl.cc/eE8VkL

https://reurl.cc/83nb9R

https://reurl.cc/lRdaaj





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