了解Facebook廣告影響因素,降低廣告成本提高轉換!

了解Facebook廣告影響因素,降低廣告成本提高轉換!

2020-04-29


 在廣告投放過程中,我們應該都曾遇到類似相同的問題:「咦?究竟廣告費用是如何計算呢?」、「我的每筆預算都有確實花費用盡嗎?」



相信這是對於多數廣告主都會碰到的問題,首先我們必須先弄清楚,當我們在投放廣告時,「花了多少錢?」、「廣告每日預算是多少?」,當我們清楚廣告經費預算的時候,也能避免過多的超支對於廣告費用不定的情況下,我們可以來了解「究竟是什麼因素去影響了廣告成本?」一起從廣告設定中調整,找出對的受眾、提高轉換、節約廣告預算。



廣告影響的因素有哪些?就讓我們一起繼續往下瞭解吧!





【影響因素一    廣告版位】


Facebook 廣告版位為5大類型:桌面版動態、桌面版右欄、行動版動態、Instagram 和行動廣告聯播網。不同的廣告版位,每次的點擊費用CPC、與千次曝光CPM的數據都不盡相同,因為與競價模式有關,所以會造成非固定價格。




【影響因素二 相關性排名】

相關性分數代表廣告受眾喜歡並接受的程度高,所以,廣告的相關性排名越佳,支付的成本相對就越少,廣告成效也可能會比較好,排名也會影響到廣告成本和廣告出現的頻率,所以若只是單純將廣告曝光於某一群人之中,並且只想要銷售產品,這樣成本往往容易偏高,效果也時好時壞,因為受眾也是影響相關性的因素之一。

 





【影響因素三 競標策略】


競標策略,【選擇合適的出價策略

每一種廣告競標策略的廣告運作方式都各有不同優缺點,可以通過測試設定出價上限或目標成本來避免太昂貴的支出成本,並找到最佳競標效果。

 






【影響因素四 投放時間】


在購物節或某些時段,電商常見的促銷節日

許多廣告主可能會因活動(情人節、母親節、父親節等)其相關因素去增加廣告投放花費,增取更多的曝光,需求的增加導致競爭更激烈,進而提高了 Facebook 廣告成本。

 






【影響因素五 廣告受眾】


Facebook 廣告的數量有限,某些受眾也比其他受眾來的更受關注,因此某些受眾會需要用更高價才能吸引到更多關注。我們最常透過使用興趣、行為、居住地等相關條件進行篩選受眾,這也是造成本偏高的主因,但透過篩選才能有效幫助您找到對的受眾。


從不同的影響因素做調整設定,也會對廣告做出不同的影響廣告成果,我們可經過測試、即透過廣告影響因素,讓我們真正的透過廣告設定值,找出對的人!





 更多文章參考: 電商教室 - 行銷






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