今天就帶店老們來了解：

🐣 【一、UTM是什麼？】

🐣 【二、UTM可以達到什麼效果？】

🐣 【三、UTM參數有哪些？】

🐣 【四、UTM使用需注意？】

🐣 【五、UTM如何產生？】

🐣 【五、UTM數據追蹤？】

一、UTM是什麼？

UTM ( Urchin Tracking Module ) 常用來評估行銷活動的成效，方便我們在 Google Analytics  中檢視分析，主要方式透過讓原網址後面產生一段參數，凡是點擊這段UTM網址的流量都會記錄下流量的來源與流量在網站中的行爲，是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。

二、UTM可以達到什麼效果？

(1) 清楚流量從哪來

UTM能夠讓行銷人員清楚了解每個流量從何而來，TM就像追蹤器，幫您清楚紀錄每位顧客從哪個管道進入網站，並在網站中完成什麼行為。

(2) 方便測試其他流量來源

UTM能夠追蹤外部連結替網站帶入的流量，讓我們更精確的衡量各方導流的成效表現，例：進站後的行為、進站流量多寡、跳出率，以便從中分析哪些合作應該暫緩、哪些流量管道應該持續優化。

(3) 降低行銷支出上的浪費

UTM讓流量數據的蒐集更加準確，透過精準的搜集與分析數據能夠降低行銷支出上的浪費，除了觀察流量以外，能分析出Facebook中的哪篇貼文或哪篇廣告的成效最好！

三、UTM參數有哪些？

（１）廣告活動來源（Campaign Source）

為你帶來流量的網站，例如：臉書、搜尋引擎、電子報或是其他來源。

範例：utm_source=Facebook

（２）廣告活動媒介（Campaign Medium）

行銷或廣告的媒介，例如 關鍵字、聯播網、E-mail 、單次點擊出價 (CPC)。

範例：utm_medium=Post_ad

（３）廣告活動名稱（Campaign Name）

廣告活動的名稱，例如某產品或服務的宣傳活動名稱。

範例：utm_campaign=activity_spring

（４）廣告活動字詞（Campaign Term）

辨識Google 關鍵字廣告字詞

範例：utm_term=spring+sales

（５）廣告活動內容（Campaign Content）

辨識 A／B 測試的廣告內容，同一網址的不同廣告或連結。

範例：utm_content=postA/utm_content=postB

四、UTM使用須注意？

（１）　須與GA報表搭配使用

（２）　參數的大小寫要區隔開

（３）　有邏輯的參數命名方式

（４）　參數命名不可以有空格及符號

（５）　參數命名不能含有重要資料

（６）　請使用短網址

五、UTM如何產生？

（方式１）　擴充工具  Campaign URL Buiilder

是一種擴充軟件，使用chrome瀏覽器進入活動網站後，只須點擊在視窗右上角的紅色購物車 Icon，直接填寫 UTM 相關的參數，即可產出新的連結 。

（方式２）　Google 提供UTM連結產生器

UTM 的設定只需要從產生頁面依序填入活動網址、來源/媒介、及活動名稱，系統會自動產生帶有參數的新連結，即可將此「連結」貼在 Facebook 或 YouTube 等平台宣傳。

六、UTM數據追蹤？

透過以上方式埋好的連結進行宣傳活動後，我們便可由GA報表「廣告活動」中「來源 / 媒介」清楚查看UTM各項參數數據囉！

《參考資料》：

Google Analytics分析

如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。

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