流量從哪來?「UTM」偵測流量來源的工具要如何產生?

流量從哪來?「UTM」偵測流量來源的工具要如何產生?

發布日期:2021-03-08 05:56:05



今天就帶店老們來了解:

🐣 【一、UTM是什麼?】

🐣 【二、UTM可以達到什麼效果?

🐣 【三、UTM參數有哪些?

🐣 【四UTM使用需注意?

🐣 【五UTM如何產生?

🐣 【五UTM數據追蹤?




一、UTM是什麼?

UTM ( Urchin Tracking Module ) 常用來評估行銷活動的成效方便我們在 Google Analytics  中檢視分析,主要方式透過讓原網址後面產生一段參數,凡是點擊這段UTM網址的流量都會記錄下流量的來源與流量在網站中的行爲,是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。





UTM可以達到什麼效果


(1) 清楚流量從哪來

UTM能夠讓行銷人員清楚了解每個流量從何而來,TM就像追蹤器,幫您清楚紀錄每位顧客從哪個管道進入網站,並在網站中完成什麼行為。



(2) 方便測試其他流量來源

UTM能夠追蹤外部連結替網站帶入的流量,讓我們更精確的衡量各方導流的成效表現,例:進站後的行為、進站流量多寡、跳出率,以便從中分析哪些合作應該暫緩、哪些流量管道應該持續優化。



(3) 降低行銷支出上的浪費

UTM讓流量數據的蒐集更加準確透過精準的搜集與分析數據能夠降低行銷支出上的浪費,除了觀察流量以外,能分析出Facebook中的哪篇貼文或哪篇廣告成效最好





UTM參數有哪些



可加進網址的參數有以下 5 種:

(1)廣告活動來源(Campaign Source)

為你帶來流量的網站,例如:臉書、搜尋引擎、電子報或是其他來源。

範例:utm_source=Facebook


(2)廣告活動媒介(Campaign Medium)

行銷或廣告的媒介,例如 關鍵字、聯播網、E-mail 、單次點擊出價 (CPC)。

範例:utm_medium=Post_ad


(3)廣告活動名稱(Campaign Name

廣告活動的名稱,例如某產品或服務的宣傳活動名稱。

範例:utm_campaign=activity_spring


(4)廣告活動字詞(Campaign Term)

辨識Google 關鍵字廣告字詞

範例:utm_term=spring+sales


(5)廣告活動內容(Campaign Content)

辨識 A/B 測試的廣告內容,同一網址的不同廣告或連結。

範例:utm_content=postA/utm_content=postB




四、UTM使用須注意


(1) 須與GA報表搭配使用

(2) 參數的大小寫要區隔開

(3) 有邏輯的參數命名方式

(4) 參數命名不可以有空格及符號

(5) 參數命名不能含有重要資料

(6) 請使用短網址


五、UTM如何產生?


(方式1) 擴充工具  Campaign URL Buiilder

是一種擴充軟件,使用chrome瀏覽器進入活動網站後,只須點擊在視窗右上角的紅色購物車 Icon,直接填寫 UTM 相關的參數,即可產出新的連結 。


(方式2) Google 提供UTM連結產生器

UTM 的設定只需要從產生頁面依序填入活動網址、來源/媒介、及活動名稱,系統會自動產生帶有參數的新連結,即可將此「連結」貼在 Facebook 或 YouTube 等平台宣傳。





六、UTM數據追蹤?


透過以上方式埋好的連結進行宣傳活動後,我們便可由GA報表「廣告活動」中「來源 / 媒介」清楚查看UTM各項參數數據囉!






《Shopstore》提醒您:


因應新冠肺炎疫情,疾管署持續加強疫情監測與邊境管制措施。

如有關疫情之疑似症狀,請撥打:1922專線,或 0800-001922,

並依指示配戴口罩儘速就醫,同時主動告知醫師旅遊史及接觸史,以利及時診斷及通報。


>如出入八大場所,請記得配戴口罩。




《參考資料》:

Google Analytics分析





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