Google「廣告目標及類型」密技全解析！

發布日期 2020-02-25 06:21:38

Google「廣告目標及類型」密技全解析！

帶店老闆們來了解：

🐣 【Google 廣告目標有哪些？】

🐣 【Google 分類及板位概述】

🐣 【Google廣告活動類型有哪些？】

🐣 【2019年Google廣告活動新推出！】

【Google 廣告目標有哪些？】

此為建立廣告的第一步驟，選取目標後，您會看到後續步驟的建議廣告活動設定，目的是協助您達成該目標。每個廣告活動只能使用一個目標。請注意，您應該選擇自己主要想達成的業務目標。

1.　銷售

　－提升網路、應用程式、電話或實體店家等通路的銷售量。

　－適用廣告活動類型：搜尋 • 多媒體 • 購物 • 影片 • 智慧型。

2.　待開發客戶

　－鼓勵客戶採取行動，藉此吸引待開發客戶並促成其他轉換。

　－適用廣告活動類型：搜尋 • 多媒體 • 購物 • 影片 • 智慧型。

3.　網站流量

　－可吸引目標客群造訪您的網站。

　－適用廣告活動類型：搜尋 • 多媒體 • 購物 • 影片。

4.　產品與品牌考慮度

　－鼓勵使用者探索您的產品或服務。

　－適用廣告活動類型：多媒體 • 影片。

5.　品牌意識和觸及率

　－接觸廣大目標對象並打響知名度。

　－適用廣告活動類型：多媒體 • 影片。

6.　應用程式宣傳

　－為您的應用程式爭取更多安裝和互動。

　－適用廣告活動類型：應用程式。

7.　不依據任何目標建立廣告活動

　－採用任何可用的廣告活動類型逐步建立廣告活動

　　（由於未設定目標，系統不會提供任何有助於達成目標的建議）。

　－適用廣告活動類型：都可。

【Google 分類及板位概述】

【Google廣告活動類型有哪些？】

用來決定目標對象看見廣告的位置；您還可以指定廣告目標，更明確地指明廣告該在何處放送。

1.　搜尋聯播網廣告活動（search ads）

Google 搜尋聯播網廣告，顧名思義是以 Google 搜尋為主，當消費者出現某''需求''時，使用 Google 搜尋引擎或 Google 搜尋夥伴網站搜尋關鍵字，出現與關鍵字相關的”搜尋結果頁”，搜尋結果頁上有標示廣告版位，帶來較精準流量，廣告能將相關產品、服務資訊、活動內容顯示在消費者眼前，此時如何吸引消費者目光，文案撰寫、投放關鍵字選擇策略，會是廣告優化重點。

搜尋聯播網內的廣告類型：

(1)　文字廣告、動態搜尋廣（DSA）：搜尋聯播網中最常見的廣告。這些廣告在搜尋結果網頁

　上會與「廣告」標籤一起顯示，在夥伴網站上則可能會附帶「Google 提供的廣告」標籤。

　此外，這些廣告經常與廣告額外資訊一同顯示，方便廣告客戶在廣告中加入地點或電話號碼

　等商家資訊詳情。

(2)　購物廣告：購物廣告會展示商品，使用者按下這種廣告後會連往商品頁面。這些廣告在搜尋

　結果網頁上會標示為「贊助」或隨著「廣告」標籤一起顯示，在夥伴網站上則可能會顯示「

　 Google 提供的廣告」標籤。

(3)　圖像和影片廣告：搜尋聯播網夥伴可刊登圖像和影片廣告。

特性分析：

＃　消費者因需求產生主動搜尋行為，廣告與消費者需求關聯性高，廣告較不會打擾用戶。

＃　報表數據化呈現，每次曝光、點擊、費用都會被記錄成數據，每一分錢花在刀口上，也可依據

　　數據調整廣告，將好的廣告效應放大再放大。

＃　潛在客戶成交機會較高，因需求產生的精準流量，效應自然比亂槍打鳥的推廣好。

＃　廣告即時性，當公司有限時活動或新產品推出，可在短時間1-2天內上架佈局廣告，SEO 則需

　　較長優化過程 (1-2個月) 發酵時間，依公司不同目的可選擇不同策略。

＃　當預算不足時，可以嘗試其他俱備相關性，競爭又沒那麼高的小字來投放，不要跟其他大廠商

　　爭奪競爭度很高的關鍵字。

顯示板位（圖示）：

2.　多媒體廣告聯播網廣告活動（Google Display Network , GDN）

多媒體廣告的型式有很多種，常常看到頁面上會有一些廣告，這些長寬都不一樣的圖片廣告大部分都是google的GDN廣告，GDN的特點是能快速大量的曝光，將廣告撒在google上（google網站、gmail、youtube、play商店….等）透過控制你的GDN出現在特定類型的網站上面，將廣告曝光在與你產品相關的網站，將有助於提高廣告成效！當然你也可以指定你的GDN要出現在哪一類型的網站上面，避免出現在您覺得不須出現的類型上面。

多媒體廣告聯播網內的廣告類型：

(1)　回應式多媒體廣告：製作在 Google 多媒體廣告聯播網上放送的回應式廣告時，有些階段可

　由系統代勞。製作這類廣告時，您只需要輸入廣告文字並添加圖片和標誌，Google 會最佳化

　您的廣告來提升成效。回應式廣告會以「原生」廣告的形式顯示，字型和風格都與發佈商網

　站一致，因此對廣告新手和老手而言都很有幫助。特別注意的是，回應式多媒體廣告即將取

　代回應式廣告，成為多媒體廣告聯播網的新預設廣告類型。如果您正在使用放送回應式廣告

　，系統會提醒您將這類廣告另存為回應式多媒體廣告。

(2)　自行上傳圖像廣告：如果想做更多設定，您可以建立和上傳廣告，也就是上傳各種大小的圖

　片或 HTML5 來製作廣告。

(3)　參與式廣告：您可以在 YouTube 和多媒體廣告聯播網上放送圖像和影片廣告。

(4)　Gmail 廣告：您可以在使用者的收件匣頂端分頁上放送可展開式廣告。

特性分析：

＃　海量觸及潛在客戶，透過吸睛廣告來引發消費者需求，可採點擊付費同時獲得大量免費品牌曝

　　光機會。

＃　多重精準鎖定 TA，潛在顧客、內文比對、興趣、主題、指定網站，在對的時間，將廣告投放

　　在對的客戶眼前，把品牌資訊植入潛在用戶心中，提升搜尋、轉換的可能性。

＃　再行銷，跨媒體裝置追蹤，不管用戶使用電腦或平板、手機，Google 多媒體廣告透過標記，

　　都能對使用者進行再次廣告觸及，拓展商機，根據調查回訪客轉換率是第一次造訪者的 3 倍。

顯示板位（圖示）：

3.　購物廣告活動（Google Shopping Ads , GSA ）

購物廣告會使用您現有的 Merchant Center 產品資料 (而非關鍵字)，決定顯示廣告的方式和地點。您透過 Merchant Center 提交的產品資料包含了所銷售商品的詳細資訊。我們在配對使用者搜尋內容和您的廣告時，將要販賣的產品推廣到google上面，且利用這些資訊確保廣告中顯示的是相關性最高的產品，有助於提升網路和實體店面的銷售量。

購物廣告內的的廣告類型：

(1)　產品購物廣告：這類廣告是根據您在 Merchant Center 中提交的產品資料製作而成。您可以

　在購物廣告中加入圖片、商品名稱、價格和商家/公司名稱，省下為旗下各項商品分別製作專

　屬廣告的麻煩。

(2)　展示型購物廣告：這類廣告是在 Google Ads 中集結相關產品製作而成。這樣一來，使用者

　就可以比較數種產品，然後點擊要找的那一個。您可以放送展示型購物廣告，協助使用者發

　掘及認識您的品牌與產品。這類廣告可集結展示一系列相關產品，方便您向使用者介紹自家

　品牌或業務，且能在使用者搜尋「背包」或「家具」等籠統字詞時，成為他們的購物參考依

　據。

(3)　本地產品目錄廣告：這類廣告使用來自本地庫存廣告的動態饋給資料來吸引 Google 多媒體

　廣告聯播網使用者，且本地產品目錄廣告 (LCA) 是一種視覺效果鮮明且易於瀏覽的廣告格式

　，運用本地庫存廣告的動態饋給資料來接觸多媒體廣告客群；這種廣告能夠突顯門市資訊以

　及所販賣的產品與價格，吸引人潮到店裡消費。

特性分析：

＃　Google 搜尋黃金版位，轉換率高，購物廣告顯示比文字廣告更加豐富，吸引更多人造訪網站

　　，在廣告中直接向消費者展示商品資訊，點選後連結至零售商網站，想要消費的潛在顧客更有

　　機會在網站上完成轉換。

＃　電商好上手，完成 Google Ads 與 Merchant Center 串接，Google 自動比對電商的商品名與

　　使用者搜尋字詞，關聯性高就會播放購物廣告，無需另外設定關鍵字，節省店家寶貴時間。

＃　雙倍曝光，品牌能見度大增，同時刊登購物廣告、文字廣告搶佔 Google 搜尋版面，達到雙倍

　　曝光量，使得消費者互動機率大增。

顯示板位（圖示）：

4.　影片廣告活動（Youtube廣告）

影片廣告活動中的影片廣告可以獨立放送，能針對你的產品來決定你要讓誰看到這個影片，也可以在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上的其他串流影片內容內播放。可用的影片廣告格式包括串流內廣告、影片探索廣告、不可略過的串流內廣告、串流外廣告和串場廣告，其中影片探索廣告只能夠在 YouTube 上顯示。

影片廣告內的的廣告類型：

(1)　串流內廣告：除了在其他 YouTube 影片播出前後或播放期間顯示，或在多媒體廣告聯播網網

　站、遊戲或應用程式上播放外，也可以在嵌入到其他網站的 YouTube 影片上放送，且觀眾可

　選擇在播放 5 秒後略過。

(2)　影片探索廣告：只能在 YouTube 顯示，可用來接觸想發掘新內容的使用者。視內容發佈商支

　援的廣告大小和格式而定，影片廣告的外觀會不太一樣；觀眾點擊廣告縮圖後，影片就會在

　相關 YouTube 觀賞或頻道頁面上播放。

(3)　串流外廣告：會顯示於合作夥伴網站上，且只適用於行動裝置和平板電腦，在設計上便於使

　用者輕觸播放影片。串流外廣告可將您的觸角延伸到 YouTube 以外的地方，進一步打響品

　牌知名度。

(4)　不可略過的串流內廣告：這種不可略過的廣告格式可協助您將完整訊息傳達給客戶，其長度

　在15 秒以內，而且觀眾無法略過廣告。

(5)　串場廣告：這種短片廣告格式則能呈現令人記憶深刻的精簡宣傳訊息，大規模接觸客戶並提

　高品牌的知名度。這種廣告的長度最多只有 6 秒，而且觀眾無法略過廣告。

特性分析：

＃　觀看自主性，使用者可自行決定要不要觀看廣告，影片中有 5 秒可略過廣告按鍵，等於有 5秒

　　的免費廣告放送，只在觀眾看了影片超過 30 秒或與影片有互動時，才會向廣告主收取費用。

＃　彈性預算，相較於傳統電視廣告數十萬起跳，Google 影音廣告可依廣告主預算彈性調整，即

　　使預算有限一樣可投放影音廣告。

＃　廣告鎖定潛在客群，根據年齡、性別、地區、興趣喜好、人生大事等條件來鎖定理想的目標對

　　象，讓品牌的影片與使用者關聯性大，例如：時尚愛好者、投資達人、新婚前後 3 個月。

顯示板位（圖示）：

5.　應用程式廣告活動（APP廣告）

應用程式廣告客戶無不希望為自家應用程式吸引更多付費使用者，因此需要能夠確實接觸這類對象的方法。應用程式廣告活動正是一帖解方，簡化程序讓廣告客戶輕鬆在 Google 各大資源上（包括搜尋聯播網、Google Play、YouTube、Google 多媒體廣告聯播網和 Google 探索）宣傳應用程式；廣告客戶只需要添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源，系統會運用您的廣告文字提案和素材資源 (包括您應用程式商店資訊中的素材資源)，設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送，盡力提高使用者發現應用程式的機會。

特性分析：

＃　Google 自動尋找目標受眾，系統會利用應用程式商店中的資訊，自動投放廣告並找出最佳廣

　　告位置，不需另外設定關鍵字、刊登位置，而去盡量提高 APP 安裝次數。

＃　APP 廣告出現在行動裝置上，電腦版不會出現應用程式廣告，讓使用者更願意安裝應用程

　　式。

顯示板位（圖示）：

【2019年Google廣告活動新推出！】

1.　智慧型購物廣告（Smart Shopping Campaign , SSC）

2019年Google把購物廣告再進化，推出了『「智慧型」購物廣告』。您只需連結至 Merchant Center 帳戶、設定預算、上傳素材資源，並選擇要銷售的國家/地區，Google 會運用機器學習技術，自動將您現有的產品動態饋給和素材資源製作成各種廣告．幫助您簡化廣告活動的管理流程、爭取最高的轉換價值，並擴大觸及範圍。這種廣告活動子類型結合了「標準的購物」和「多媒體再行銷廣告活動」，並會在眾多 Google 聯播網中 (包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 等)，運用自動出價和內容比對刊登位置來宣傳您的產品和業務，幫廣告主找到對的消費者。

特性分析：

＃　加入機器學習的元素，簡化廣告活動的管理流程。

＃　全自動化出價，系統可在你給定的預算範圍內，爭取最高的轉換價值、擴大觸及範圍。

智慧型購物廣告vs.購物廣告（圖示）：

2.　智慧型多媒體廣告（Smart Display Campaigion , SDC）

「智慧多媒體廣告活動」這個好用靈活的解決方案能協助您管理多媒體廣告中繁雜的可變元素。結合文字與圖片的新型回應式廣告，放送於多媒體廣告聯播網，可與所有廣告類型及大小的原生廣告配合。讓您輕鬆地拓展客群並促使新顧客完成轉換。由於可與多組廣告結合，不旦省去製作多種廣告組合的時間，也可更輕鬆的觸及更多客群。且智慧多媒體廣告活動可使用絕大多數的格式在 Google 多媒體廣告聯播網上放送廣告，接觸購物流程各個階段的潛在客群；從對產品/服務顯露興趣的客群到準備購買的消費者，幫您一網打盡。

特性分析：

＃　更輕鬆的操作模式：只需提供廣告標題、圖片和 LOGO 等素材，系統就會在你指定的單次客

　　戶開發出價和預算範圍內找尋客戶。

＃　更有效的投放方式：可在短時間內完成最佳化，精選最好的一組素材進行投放，有效提高廣告

　　成效。

＃　更精準的目標客群：結合自訂出價、再行銷和指定目標功能，可有效抓住轉換意願最高的消費

　　者。

智慧型多媒體廣告vs.多媒體廣告（圖示）：