「SEO健檢」項目、說明與工具
今天就帶店老闆們來了解：
🐣 【「SEO健檢」項目、說明與工具】
在搜尋引擎演算法不斷更新的時代，內容經營顯得更為重要，當你的品牌有好的內容及產品時，下一步就是要在搜尋結果頁曝光，而此時 SEO 優化就至關重要了，透過網站 SEO 優化可以提升你網站的排名，來減低廣告預算的花費，並且配合內容產出來回應消費者的「搜尋」，創造你的品牌價值。
【「SEO健檢」項目、說明與工具】
整理資料參考：https://reurl.cc/KkNVKe／https://reurl.cc/qdQMzR
一、檢索（Crawl）
搜尋引擎的爬蟲來你的網站上爬取、下載網站資料的這個動作我們叫做檢索，在Google官方的文件上正式的專有名詞叫做『檢索』，但SEO比較習慣白話一點來稱呼，通常我們會稱呼為爬取、抓取等比較白話的用詞。這個階段Google的爬蟲會在你的網站上爬取所有能爬到的資料，包含你的網頁內容、程式碼、圖片等所有的網頁資訊。
1. Search Console
Search Console 前身為 Google Webmaster（網站管理工具），只要有網站都建議使用 Search Console，同時也是要做 SEO 優化的必要工具！Search Console到底有什麼重要呢？最直接的就是讓 Google 搜尋引擎了解你的網站架構（可以檢視你網站被 Google 檢索、下載了多少資料以及花費多久時間來下載），再來它可以檢視網站 SEO 相關設定、關鍵字成效及URL連結概覽，所以 Search Console 非常重要，是網站 SEO 優化的第一步。
．相關文章參考：「Google Search Console」驗證網站所有權
2. Sitemap
Sitemap對你的排名是沒有直接幫助的，請不要認為上傳了 Sitemap就能改善網站的 SEO、讓網站有排名，事實上 Sitemap僅是幫助搜尋引擎爬取網站上的資料，大多的網站甚至沒有上傳 Sitemap也能擁有很好的排名，那是因為 Google在爬取這些網站時都非常的順利、健康，換個角度來說，一個 SEO 健康的網站，甚至是可以不用上傳 Sitemap的。但如果心有餘力的話，你還是可以製作 Sitemap檔案，並上傳到網站上幫助 Google來爬取資料，讓 Google Spider 知道你的網站架構，而只要將製好的 Sitemap 放在網站的根目錄，並遞交給 Search Console 即可。
．相關文章參考：使用Sitemap！加快搜尋引擎找到你的網站！
3. Robots.txt
可以阻止搜尋引擎檢索你的資料，如果你使用了 robots.txt 來阻擋搜尋引擎，那麼搜尋引擎將會略過你所阻擋的頁面，不去做檢索。不過，大多數的情況我們都不會使用 robots.txt 來阻止搜尋引擎檢索我們網站，除非你確定這個頁面對 SEO 有負面影響。若你有頁面不希望出現在搜尋引擎中，我建議使用 Meta Robots 來控制索引就好，網站的資料還是一樣讓 Google 去檢索。但若你確定這些頁面會影響 SEO 並且你不希望Google檢索到，你就要使用 Robots.txt （比方說開發中，但還沒完成的網頁，可以阻止搜尋引擎檢索你的資料）。
因此，如果你的 robots.txt 有設定錯誤，不小心阻擋到搜尋引擎，那搜尋引擎會無法順利的進到你的網站來爬網站資料，因此你必須要檢查 robots.txt 是否有設定錯誤。
📑測試工具：ROBOTS.TXT CHECKER
4. URL網址結構
．設定結構
1. 是否保持 URL 簡單，相關，引人注目和準確，讓用戶和搜索引擎都可以了解才是關鍵（好排名的先決條件），儘管 URL 可以包含 ID 和代碼，但最好的做法就是使用訪客可以理解的字詞。
2. 網址是否明確而簡潔的，通過網址的描述，訪客（和搜索引擎）應該對即將觀看網頁的內容會有正確的概念。
3. 為了便於閱讀，可使用連字符分隔單字，但不應該使用下底線，空格或其他符號來分隔單字。
4. 是否使用小寫字母，因在某些情況下，大寫字母可能會導致重複頁面的問題。例如，shopstroe.tw/Blog 和 shopstore.tw/blog 可能會被視為兩個不同的 URL，這可能會造成重複內容的問題。
5. 檢查網址是否使用到參數，因為這可能會導致追蹤和複製內容的問題，如果需要使用參數（如 UTM 追蹤代碼），請謹慎使用。
． 連結結構
搜尋引擎是透過＂連結＂來理解我們網站的，因此你必須要檢查你的網站是否有足夠的導覽設計（常見的導覽設計如導覽列、側邊攔、Footer）來幫助使用者、以及搜尋引擎瀏覽網站。除非你是非常大的大型網站，否則我建議從你的首頁連到最終頁（比方說商品頁）不要超過 4個點擊，假設你從首頁到最終頁需要經過 10的點擊，那代表搜尋引擎也必須要點擊10次才能看到你的最終頁面。
5. 301轉址測試
如果店家曾經將網站做過「301轉址（永久性轉址）」，需檢查，是否有轉址成功。因若轉址失敗，搜尋引擎會將舊網址及新網址頁面判定為各自獨立的內容，導致包含頁面權重、流量的流失，進而被移除收錄以及失去排名。
📑驗證工具：https://reurl.cc/Qdz175
6. Javascript/AJAX
Google的爬蟲目前對於 Javascript/AJAX的理解是非常有限的，因此需檢查，如果你的網站有內容或是連結是由Javascript/AJAX所產生，那 Google爬蟲很可能會無法解析你網站上的內容，不管是導覽列、網站上的內容、還是側欄，都盡可能的避免使用 Javascript。
📑關閉工具： Web Developer
二、索引（Index）
將你的網頁資料收錄、建檔到搜尋引擎裡面的這個動作我們叫做索引（白話一點來說就是收錄的意思），但你的網站就算被收錄到搜尋引擎裡面也不代表你會得到很可觀的搜尋流量，Google也許願意收錄你的網站，但未必願意給你的網站很好的搜尋排名（取決於你的網站是否是一個優質的網站、是否有被很好的優化，否則Google也許願意收錄網站，但不願意讓你的網站很常被搜尋到）很多人以為網站沒有搜尋流量就代表沒有被Google收錄，其實這觀念是不對的，『是否有被收錄』、『是否有排名有流量』是兩件事。但至少被Google收錄進搜尋引擎是好的第一步，如果Google連收錄你的網站都不願意，那更不用談搜尋流量以及SEO了。
1. 頁面檢索量
頁面檢索量就是一般來說的「搜尋引擎滲透度」，簡而言之就是 Google 索引收錄你的網站頁面數，可以透過「site:網址」語法直接在搜尋引擎上搜尋，便可得知你網站被收錄的數量，頁面太多的話，可能是你網站有重複性頁面的問題，而太少的話也代表著你的網站有部分被搜尋引擎懲處而不收錄。
📑測試工具：直接在搜尋引擎上搜尋「site:網址」。
2. Meta Robot
Meta robot設定,是為了阻擋 Google 索引你網站的頁面，通常使用時機在網站的討論區或留言區，之所以要設定 Meta robot 的原因主要是防止他人在你的網頁上''隨意張貼連結''，使搜尋引擎演算法判斷你的網站有不良的反向連結，進而降低網站權重。而 Meta robot 卻也不影響讓搜尋引擎檢索你的網站，使你網站架構還是完整的。那這邊會有兩個值：
．Noindex
大型網站中，有部分的網頁是不需被搜尋引擎找到的，網站管理者便可針對這些網頁設下Meta－Noindex指令。當爬蟲程式檢索網頁時，Noindex將告訴爬蟲程式不要替此網頁建立索引，如此一來，此頁面便不會呈現在搜尋結果頁面。
．Nofollow
當網站擁有較佳的權域值及搜尋排名時，難免會有其他排名較低的網站，來排名佳的網站留言區留下垃圾連結，甚至寫惡意程式產生大量外部網址，企圖將好網站的權域值傳給自己的網站，以提升網站排名，俗話說就是來「蹭」好網站的權重。
📑檢查方式：可以在該網頁點右鍵「檢視網頁原始碼」，看在之間有沒有下圖的程式語法，此外，不見得每個頁面都需要設定，可以針對有留言區等頁面單一設定即可。
3. 結構化資料（Schema.org）
結構化資料（schema.org）就是透過HTML語法加入 Google 好辨識的標記，讓搜尋引擎可以快速了解你的網站內容結構，目前官方文件有 28 種結構化資料，這些不同的呈現方式也會在複合式摘要（Rich Snippets）上出現。要檢測網站是否有結構化資料，可以透過 Google 的結構化資料測試工具，輸入網址便可知道網站是否有設定，而要手動設定的話，可以參考 schema.org 網站中的標記，選擇好後按教學貼到你網站的HTML中即可，而舊版本的 Search Console也可以更直覺性的標記你網站的內容。Google複合式搜尋結果
📑測試工具：Google複合式搜尋結果
三、HTML標記
在SEO的排名因素上，是非常具有引響力的。而這當中也包含了以下非常多的因素：
📑測試工具：Screaming Frog SEO Spider
1. 網站標題（Title）：
根據 Google SEO 入門指南提到，標題需要準確描述網頁內容、每個頁面標題要獨一無二、使用簡短明瞭的標題，因此請記得檢查：
．字數控制在 25 個中文字（50 字元）以內，15-20 個中文字最佳。
．避免使用特殊符號。
．關鍵字越早出現越好，但切勿一句話超過 3 個重複的關鍵字。
．各別內容對應各別下標方式，如首頁標題可以是「品牌名＋品牌slogan」；商品頁標題「商品品/規格＋品牌名」；文章頁標題「文章標題＋品牌名」等方式。
．相關文章參考：商品取個好標題，顧客一眼就找到你！／關鍵字很重要，教你透過分析工具精準抓取關鍵字！
2. 中繼說明（Meta Description）：
中繼說明為搜尋引擎上的「網站描述簡介」，需要準確概括網頁內容，以下幾點優化方式：
．要與 Title 敘述相同，並且要與到達網頁內容有關。
．置入關鍵字需要保持語意順暢，因為在搜尋結果頁（SERP）上關鍵字會出現紅色字體，如果語句不通順會讓使用者困惑。
．每個頁面盡量不要重複中繼說明，以免重複性內容的問題，若沒特別設定，搜尋引擎會自行抓取最早出現的段落。
．字數控制在100-150個中文字，而關鍵字出現越早越好，但切勿超過 3 次。
3. H標籤（H Tag）：
H 標籤將像是為你的頁面畫重點，讓搜尋引擎好閱讀，以下優化方式：
． H 標籤有六種大小，從到字體由大而小，請依重要性依序使用（不過此6種中又以H4到H6對於收尋引擎的爬行較無用處）。
．依照內結構來使用，舉例來說，一篇文章的標題可以使用 H1，而文章內容的段落標題可以使用 H2，而每個段落中的列點標題可以使用 H3，以此類推來建構你的文章頁面。
．切勿再網站中過度使用 H 標籤，且避免將所有內容都放在同一個 H 標籤裡。
．設定 H 標籤字體大小時盡量用預設的大小，較不會影響 Google判斷你的網站內容結構。
以上從 Title、Meta description、H tag 可以了解整個網站內容的架構，如果沒有購買 SEO 優化相關工具的話，建議可以安裝 Moz Bar 來檢測是否有設定好以上三者，其為免費工具。
4. 圖片Alt（Alt）：
圖片的 SEO 優化最重要的元素就是 ALT，優化方式如下：
．設定 ALT 時需要完整描述出圖片的內容。
．圖片檔案容量容量切勿太大，可以透過圖片壓縮後再使用。
．圖片的內容最好與其上下文有關聯。
．相關文章參考：想增加流量？想要提升圖片搜尋度嗎?利用ALT吧！
5. 多國語言地區標記（Hreflang）：
Hreflang 標記是 HTML 定義的屬性，主要是使用在當網站具有不同的多國語言版本時，向搜尋引擎宣告網站不同語言版本之間的關聯性，而 Google Search Console 指定國際目標的項目就是在分析網站的 Hreflang 是否有正確定義。對於多語系網站而言 Hreflang 標記非常重要，如果想要在不同國家的搜尋結果中顯示本地語言的網站版本，就必須重視 Hreflang 語言代碼的宣告方式。
📑驗證工具：指定國際目標報告
四、使用者體驗
在SEO的排名因素上，是非常具有引響力的。而這當中也包含了以下非常多的因素：
1. 網站速度：
Google的優先目的是顯示最高質量、最相關的結果。因此，網站速度會影響URL的排名是另一個須考慮的因素。隨著時間的累積，你持續上傳至伺服器的文件和圖像會導致你網站頁面的速度降低。
📑檢測工具：Google PageSpeed Insights
2. 友善網址：
友善網址其實就是對 Google 搜尋引擎及使用者搜尋時友善，也就是讓爬蟲看了都舒服的網址。可以透過測試工具來看網站中的網址狀況，再針對狀況進行優化調整，以下是優化方式：
．網址階層簡潔
建議網址控制在 3-5 層內，且分層要明確，舉例來說：www.123.com/article/seo/how-to-do-seo，此網址就可以很明確看出有 4 層，且每一層都可以看出其內容大致為何。
． 符合該頁內容
使用種類來對應頁面內容的取名方式，舉例來說：商品可以用「/product/商品名」；文章可以用「/article/文章標題」。
．統一小寫英文
建議統一使用英文小寫字母，如果使用中文字網址的話，會轉變成很長的英數字亂碼，讓搜尋引擎不易辨識。
． 使用靜態網址
不見得動態網址就一定不利 SEO，但通常靜態網址清楚明確，方便搜尋引擎爬取，而動態網址較多參數影響。
📑檢測工具： Screaming Frog SEO Spider
3. 標準網址（Canonical）：
標準網址（canonical）就是 Google 從網站的一組重複網頁中所選出的最具代表性網頁的網址，舉例來說，如果您的某個網頁有多個網址(例如：shopstore.tw/dress=1234 和 shopstore.tw/dresses/1234)便會選擇其中之一做為標準網址。請注意，這些網頁的內容不需要完全相同；以清單網頁來說，因為排序或篩選方式不同而造成的些許差異 (例如依價格排序，或依項目顏色篩選)，並不會讓該網頁被視為具有獨特性。因此，因重複性內容（不同網址存在相同內容）對於 SEO 不利，所以會透過設定標準網址來認定主要網頁的參考權重。
📑檢查工具：網址檢查工具
4. 反向連結：
反向連結（backlinks）是 SEO 優化非常重要的一部分，Google 認為一個網站的反向連結能反應網站的內容品質，權重越高的網站連結你的網站，也代表你的網站受到有公信力的平台「推薦」。而反向連結數量不是越多就越好，Google 為了避免惡意購買他站反向連結來提高自己網站的權重，於事透過企鵝演算法來解決這些惡意反向連結（黑帽 SEO）。可以透過 Search Console來看你網站的連結狀況，再根據此數據進行反向連結處理，舉例來說，如果發現有非法網站或色情網站連結到你的網站，可以針對此部分進行防治。此外可以透過網站外連分析工具，清楚的檢視你網站及競牌網站的反向連結數量等，針對此部分可以看最常連到你網站的是什麼平台，藉此進行更多的行銷應用。
📑檢測工具： Ahrefs
5. 無效連結
無效連結（Broken Link）又稱為“死鏈”，指的是已經失效、錯誤的連結，這些連結一開始可能是好的，但是經過時間的推移，當初網站所導向得外部連結如今可能已經改路徑或消失了，導致當我們點擊該連結時，伺服器會會應404、502等錯誤碼。避免無效連結是提升內容質量的重要步驟之一，無論對於搜尋引擎或是使用者來說都非常重要，無效連結往往會帶來負面的使用者體驗，因此經過一段時間後，必須要對網站進行全面的檢測來確保網站的外部連結都是有效的。
📑檢測工具：HTTP標頭狀態檢查
6. 回應代碼：
常見的回應代碼：
．301－永久轉址
當你有某個頁面更換了網址，你就可以使用 301轉址，Google 讀取到301之後，會理解你的網頁是更換了網址。
．302－暫時轉址
搜尋引擎會將302轉址解讀為＂暫時轉址＂，如果你有某頁面只是暫時消失，過幾個禮拜後這個頁面將會恢復原狀，那你可以先用 302來進行轉址，Google會知道你只是＂暫時轉址＂。
．403－禁止訪問
伺服器理解了您本次請求，但拒絕了你的訪問。出現的原因主要是：你沒有權限訪問此網站、你被禁止訪問此網站，除非與Web伺服器管理員聯繫，否則遇到403狀態很難自行解決。
．404－不存在的頁面
代表著你的網頁不存在，你可以輸入任意一個你的網站不存在的網址（例如： www.shopstore/ssssss），當你的網頁真的不存在時，請讓網頁自然的呈現出 404回應碼，不要轉址到首頁。很多網站主因為某些網頁已經被移除了，就使用302轉址到首頁或其他頁面，這樣其實是錯誤的做法，404本身對於網站是沒有傷害的，你只要自然的讓它呈現404就好。為什麼呢？假設你本來有個頁面叫做＂SEO 教學＂，但該頁面被移除了，你把它轉址到＂內容行銷教學＂的網頁，這樣做很有可能 Google會誤判為你意圖要作弊，Google會認為：你這頁明明就是＂SEO 教學＂，為什麼要轉到＂內容行銷教學＂呢？是想欺騙使用者嗎？A就是A，B就是B，千萬不要亂轉址。
📑檢測工具： Screaming Frog SEO Spider / Google Search Console
7. SSL 加密
SSL（Secure Sockets Layer 安全通訊端層）是一種保護網際網路連線安全、防止兩個系統之間傳送資料（如會員個資）被第三方任意讀取、修改，網站有會員系統的都必須進行 SSL 加密，才能對會員有保障。因此，如果你的網站不安全，網站內有木馬、或是會把使用者轉址到奇怪的成人網站（我自己的網站就有中這樣的毒過），那當然會影響你的使用者體驗，接著就會直接影響到你的 SEO，因此請確保你的網站絕對是安全的。
📑檢測方式：若網址前方為https，即代表已擁有SSL憑證保護。
8. 行動裝置相容性
📑檢測工具：Google Search Console行動裝置相容性測試
9. 社群網站經營
10. 麵包屑
麵包屑英文是 Breadcrumb，是網站上用來指引顧客網頁目前的位置。以購物網站來說，當滑鼠移置商品分類導覽列時，裡面的這些文字讓你能快速了解這商品究竟是被劃分到哪一分類下的，若要找同類型商品，只要透過麵包屑上的文字超連結就能快速前往上一層級的分類頁。
五、其他
其他其實也有許多因素會影響到SEO的排名，且是非常具有引響力的：
1. 網站重複內容
重複內容會對你的 SEO造成傷害，不過重複內容有非常多種，如果你有抄襲其他網站的內容、或是有多個頁面有非常相似的內容，那就會產生＂重複內容的問題＂。
📑檢測工具：Copycape
2. 網站內容
網站的內容是現在 SEO的骨、SEO的肉、SEO的核心，Google 幾乎都是以內容來衡量一個網站是否能夠得到好的排名，因此你在內容經營上絕對不能馬虎，你可以試著問自己以下幾個問題，來健檢網站的內容是否會被 Google 認定為優質內容：
．你的內容是否為原創撰寫？而不是到網路上抄襲、複製貼上？
．你的內容對你的使用者有幫助嗎？對他們有價值嗎？
．你是否有為了操作排名，故意塞入一大堆對使用者的閱讀沒幫助的關鍵字到網站裡面？
．你的內容排版易讀嗎？閱讀起來是否會很吃力？
．你的內容是否常常有錯別字、或是打錯字的狀況？
．我的網站是否有把文字印在圖片上？HTML裡面是否都沒有文字內容？
📑檢測工具：HTTP標頭狀態檢查
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「一不」：開放空間不用戴口罩。
「三要」：慢性疾病患者、有呼吸道症狀者、進出醫院者要戴口罩。
相關文章參考：商品取個好標題，顧客一眼就找到你！
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