（Meta）Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量設定

 

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今天就帶店老闆們來了解：

• 【一、「Facebook網域驗證」是什麼 ?】
• 【二、「彙總事件成效衡量設定」是什麼 ?】
• 【三、如何進行「Facebook網域驗證」?】
• 【四、如何設定「彙總事件成效衡量設定」?】

 

＊請使用「電腦」閱讀與操作，Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量，不支援手機操作！

 

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一、「Facebook網域驗證」是什麼 ?

 

 

＼先前／

 

依照先前 Facebook 的文件說明：「網域驗證功能」可讓您掌握〔連結〕和〔內容〕的編輯權限。您也可以將粉絲專頁，指派到已驗證的網域，並分享給信任的合作夥伴。此所有權，能確保其他人不會扭曲您的內容，進而保護內容完整性。

 

 

＼現階段／

 

𝟭.  Facebook 已停止於「Facebook 貼文」可以自訂連結顯示的「標題」、「內文」等的功能，儘管店家已聲明此網域的所有權，仍相同。

 

𝟮. 只有已驗證的擁有者，可以設定「所有人」／「拒絕特定廣告主」／「僅允許特定廣告主」，可以使用此組網域進行廣告投放。

 

𝟯. 為因應 Apple iOS 14 的變更，進行網域驗證後，才可設定最多 8 個轉換事件，並可指定其中一個轉換事件來進行最佳化和產生分析報告。

 

𝟰. 商家必須完成「Facebook 網域驗證」並審核通過，方可以開通「Facebook 商店」功能。

 

𝟱. 如商家想申請開通「Instagram 購物功能」，其中一個條件，即是需要店家進行「Facebook網域驗證」。

 

 

 

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二、「彙總事件成效衡量設定」是什麼 ?

 

 

為因應 Apple iOS 14 APP 追蹤透明度，造成 Facebook 廣告在投放的過程中＂成效受限＂（如下圖），Facebook 特別推出「彙總事件成效衡量設定」。

 

 

「彙總事件成效衡量設定」是一項通訊協定，在保護用戶隱私的同時，還可以用來針對，來自使用 iOS 14.5 以上版本裝置的用戶，所瀏覽的「網站」和「應用程式」，透過「彙總事件成效衡量」來進行成效衡量。

 

「彙總事件成效衡量設定」提供最多 8 個轉換事件設定，並且店家可指定一種「轉換事件」來進行最佳化和產生分析報告。

 

 

＊了解更多「彙總事件成效衡量設定」：https://www.facebook.com/business/help/彙總事件成效衡量

 

 

 

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三、如何進行「Facebook網域驗證」?

 

 

＊店家須先擁有   獨立網域   並已綁定完成，才可進行「Facebook網域驗證」!!! 

 

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四、如何設定「彙總事件成效衡量設定」?

 

 

 

 

 

使用滑鼠左鍵，長按「」，排序您想要的「最優先順序」與「最後順序」。

 

＊「彙總事件成效衡量」的「排序」，將會影響當廣告投遞後，Facebook 幫您的＂廣告＂進行廣告最佳化的「廣告成效」。因此建議商家，可以將能為您品牌帶來「效益最大化」的「轉換事件」排序在「最優先的位置（最上方）」。

 

＊了解更多「彙總事件成效衡量－關於事件優先順序」：https://www.facebook.com/business/help/關於事件優先順序。

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「套用」。

 

＊商家可以選擇是否開啟「消費金額最佳化」。

 

＼什麼是消費金額最佳化 ?／

 

「消費金額」是指，顧客於商家指定的「事件（例如：購買）」，在「歸因期間（例如：一天／一週）」內所產生的＂收益＂；

 

「最佳化」是指，Facebook 正在努力為您取得最佳成果（針對最高價值的顧客出價）。

 

綜合來說的話，「消費金額最佳化」會根據 Facebook 機器學習，所預測的「個別用戶可能產生的廣告投資報酬率（ROAS）」結果，針對＂最高價值的顧客出價＂，讓商家可以獲得較高的「廣告投資報酬率（ROAS）」。

 

也因此，相對於其他「轉換事件（例如：瀏覽內容、完成註冊等）」，「消費金額最佳化」的＂每次成果平均成本＂是會較高，因「消費金額最佳化」的首要目標，是為商家找出，可能產生最高收益的購買轉換，而非尋找成本最低的購買轉換。

 

舉例來說：若有成本 $1 美元、價值 $2 美元的轉換，以及成本 $2 美元、價值 $10 美元的轉換，儘管後者每次成果的成本較高，但由於 ROAS 比前者高，因此系統還是會選擇後者。

 

＊了解更多「消費金額最佳化的資格要求」：https://www.facebook.com/business/help/消費金額最佳化的資格要求。

 

 

 

 

 

在視窗內，勾選底部「是，我確認執行這些變更」。

 

 

 

 

 

點擊右下方藍色按鈕「套用」。

 

 

 

 

 

點擊藍色按鈕「好」。

 

 

 

 

 

此時，即會觀看到，在網域的右方「已設定的事件」欄位上，會顯示剛剛設定的＂轉換事件＂「數量」，代表設定完成！

 

 

 

 

 

 

 

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