(Meta)Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量設定
2023-04-11
今天就帶店老闆們來了解:
*請使用「電腦」閱讀與操作,Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量,不支援手機操作!
\先前/
依照先前 Facebook 的文件說明:「網域驗證功能」可讓您掌握〔連結〕和〔內容〕的編輯權限。您也可以將粉絲專頁,指派到已驗證的網域,並分享給信任的合作夥伴。此所有權,能確保其他人不會扭曲您的內容,進而保護內容完整性。
\現階段/
𝟭. Facebook 已停止於「Facebook 貼文」可以自訂連結顯示的「標題」、「內文」等的功能,儘管店家已聲明此網域的所有權,仍相同。
𝟮. 只有已驗證的擁有者,可以設定「所有人」/「拒絕特定廣告主」/「僅允許特定廣告主」,可以使用此組網域進行廣告投放。
𝟯. 為因應 Apple iOS 14 的變更,進行網域驗證後,才可設定最多 8 個轉換事件,並可指定其中一個轉換事件來進行最佳化和產生分析報告。
𝟰. 商家必須完成「Facebook 網域驗證」並審核通過,方可以開通「Facebook 商店」功能。
𝟱. 如商家想申請開通「Instagram 購物功能」,其中一個條件,即是需要店家進行「Facebook網域驗證」。
為因應 Apple iOS 14 APP 追蹤透明度,造成 Facebook 廣告在投放的過程中"成效受限"(如下圖),Facebook 特別推出「彙總事件成效衡量設定」。
「彙總事件成效衡量設定」是一項通訊協定,在保護用戶隱私的同時,還可以用來針對,來自使用 iOS 14.5 以上版本裝置的用戶,所瀏覽的「網站」和「應用程式」,透過「彙總事件成效衡量」來進行成效衡量。
「彙總事件成效衡量設定」提供最多 8 個轉換事件設定,並且店家可指定一種「轉換事件」來進行最佳化和產生分析報告。
*了解更多「彙總事件成效衡量設定」:https://www.facebook.com/business/help/彙總事件成效衡量
*店家須先擁有 獨立網域 並已綁定完成,才可進行「Facebook網域驗證」!!!
(𝟭. 可透過「ShopStore 店家管理後台」右下方的「Facebook Messneger線上客服」與客服聯繫。
(𝟮. 可點擊右方「Facebook 客服」的連結與客服聯繫:m.me/114484453278618。
(𝟯. 可點擊右方「ShopStore-LINE@官方帳號」的連結與客服聯繫:https://lin.ee/chSWuya。
登入「Facebook 企業管理平台-事件管理工具頁面」→在右方像素區塊,於您想設定「彙總事件成效衡量」的像素,點擊灰色「管理優先事件」按鈕。
點擊,您想設定「彙總事件成效衡量」且進行過"網域驗證"的「獨立網域」。
使用滑鼠左鍵,長按「」,排序您想要的「最優先順序」與「最後順序」。
*「彙總事件成效衡量」的「排序」,將會影響當廣告投遞後,Facebook 幫您的"廣告"進行廣告最佳化的「廣告成效」。因此建議商家,可以將能為您品牌帶來「效益最大化」的「轉換事件」排序在「最優先的位置(最上方)」。
*了解更多「彙總事件成效衡量-關於事件優先順序」:https://www.facebook.com/business/help/關於事件優先順序。
確認設定的資訊皆正確後,點擊右下方藍色按鈕「套用」。
*商家可以選擇是否開啟「消費金額最佳化」。
\什麼是消費金額最佳化 ?/
「消費金額」是指,顧客於商家指定的「事件(例如:購買)」,在「歸因期間(例如:一天/一週)」內所產生的"收益";
「最佳化」是指,Facebook 正在努力為您取得最佳成果(針對最高價值的顧客出價)。
綜合來說的話,「消費金額最佳化」會根據 Facebook 機器學習,所預測的「個別用戶可能產生的廣告投資報酬率(ROAS)」結果,針對"最高價值的顧客出價",讓商家可以獲得較高的「廣告投資報酬率(ROAS)」。
也因此,相對於其他「轉換事件(例如:瀏覽內容、完成註冊等)」,「消費金額最佳化」的"每次成果平均成本"是會較高,因「消費金額最佳化」的首要目標,是為商家找出,可能產生最高收益的購買轉換,而非尋找成本最低的購買轉換。
舉例來說:若有成本 $1 美元、價值 $2 美元的轉換,以及成本 $2 美元、價值 $10 美元的轉換,儘管後者每次成果的成本較高,但由於 ROAS 比前者高,因此系統還是會選擇後者。
*了解更多「消費金額最佳化的資格要求」:https://www.facebook.com/business/help/消費金額最佳化的資格要求。
在視窗內,勾選底部「是,我確認執行這些變更」。
點擊右下方藍色按鈕「套用」。
點擊藍色按鈕「好」。
此時,即會觀看到,在網域的右方「已設定的事件」欄位上,會顯示剛剛設定的"轉換事件"「數量」,代表設定完成!
《相關文章參考》:
《資料參考來源》:
如操作上有任何問題,歡迎與客服人員聯繫,謝謝。
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