(Meta)Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量設定

(Meta)Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量設定

2023-04-11

(Meta)Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量設定

 


 

今天就帶店老闆們來了解:

 

*請使用「電腦」閱讀與操作,Facebook 網域驗證、彙總事件成效衡量,不支援手機操作!

 


 

*店家須先擁有   獨立網域   並已完成「網域設定(DNS指向/網域託管)」,才可進行本篇操作。
 

 

 

 

一、「Facebook網域驗證」是什麼 ?

 

 

\先前/

 

依照先前 Facebook 的文件說明:「網域驗證功能」可讓您掌握〔連結〕和〔內容〕的編輯權限。您也可以將粉絲專頁,指派到已驗證的網域,並分享給信任的合作夥伴。此所有權,能確保其他人不會扭曲您的內容,進而保護內容完整性。

 

 

\現階段/

 

𝟭.  Facebook 已停止於「Facebook 貼文」可以自訂連結顯示的「標題」、「內文」等的功能,儘管店家已聲明此網域的所有權,仍相同。

 

𝟮. 只有已驗證的擁有者,可以設定「所有人」/「拒絕特定廣告主」/「僅允許特定廣告主」,可以使用此組網域進行廣告投放。

 

𝟯. 為因應 Apple iOS 14 的變更,進行網域驗證後,才可設定最多 8 個轉換事件,並可指定其中一個轉換事件來進行最佳化和產生分析報告。

 

𝟰. 商家必須完成「Facebook 網域驗證」並審核通過,方可以開通「Facebook 商店」功能。

 

𝟱. 如商家想申請開通「Instagram 購物功能」,其中一個條件,即是需要店家進行「Facebook網域驗證」。

 

 

 


 

 

 

二、「彙總事件成效衡量設定」是什麼 ?

 

 

為因應 Apple iOS 14 APP 追蹤透明度,造成 Facebook 廣告在投放的過程中"成效受限"(如下圖),Facebook 特別推出「彙總事件成效衡量設定」。

 

Apple iOS 14 APP 追蹤透明度|ShopStore

 

「彙總事件成效衡量設定」是一項通訊協定,在保護用戶隱私的同時,還可以用來針對,來自使用 iOS 14.5 以上版本裝置的用戶,所瀏覽的「網站」和「應用程式」,透過「彙總事件成效衡量」來進行成效衡量。

 

「彙總事件成效衡量設定」提供最多 8 個轉換事件設定,並且店家可指定一種「轉換事件」來進行最佳化和產生分析報告。

 

 

*了解更多「彙總事件成效衡量設定」:https://www.facebook.com/business/help/彙總事件成效衡量

 

 

 


 

 

 

三、如何進行「Facebook網域驗證」?

 

 

*店家須先擁有   獨立網域   並已綁定完成,才可進行「Facebook網域驗證」!!! 

 
 

 
登入 「Facebook企業管理平台-設定頁面」 →點擊左方導覽列「品牌安全」→「網域」。
 
*若登入企業管理台平台後,找不到此頁面,可以點擊左上角「」圖示,找到「企業管理平台設定」的選項,點擊後,就會來到此頁面囉!
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟1|ShopStore

 
 
點擊上方藍色按鈕「新增」。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟2|ShopStore
 
 
 

 
選擇第二個選項「建立新網域」。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟3|ShopStore
 
 
 

 
輸入您商店使用的獨立網域「網域網址」。
 
*輸入網域網址時,前方的 https:// 可以刪除,不必加入的。例如:yourskincare.site 即可。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟4|ShopStore
 
 
 

 
確認輸入資訊正確後,點擊藍色按鈕「新增網域」。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟5|ShopStore
 
 
 

 
在「選擇一個選項」,點擊下拉選單,務必務必選擇「更新您網域註冊機構的 DNS TXT 紀錄」。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟6|ShopStore
 
 
 

 
「更新 DNS TXT 紀錄」的步驟區塊,於第二步驟的「按照指示新增這個 TXT 紀錄到你的 DNS 設定」,複製此串「TXT 紀錄」。
 
*舉例來說,小編的「TXT 紀錄」為:facebook-domain-verification=wjdebx3itpeat3n73j62iwqxsjs8xv,小編即將此整串編碼複製起來。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟7|ShopStore
 
 
 

 
請店家與客服小編聯繫,並將剛所複製的「TXT 紀錄」提供予小編,與小編說明需要進行「Facebook 網域驗證」,小編即會請技術團隊幫您做驗證設定的!
 
*以下提供可與客服小編的聯絡管道:
 

(𝟭. 可透過「ShopStore 店家管理後台」右下方的「Facebook Messneger線上客服」與客服聯繫。

 

𝟮.  可點擊右方「Facebook 客服」的連結與客服聯繫:m.me/114484453278618

 

𝟯. 可點擊右方「ShopStore-LINE@官方帳號」的連結與客服聯繫:https://lin.ee/chSWuya

 

「Facebook網域驗證」驗證步驟8|ShopStore
 
 
 

 
待技術團隊幫店家驗證設定完成後(約 5-10 分鐘即可,小編即會立即與您通知,請店家稍等待 72 小時候,讓網域的「TXT 紀錄」設定足以完全生效。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟9|ShopStore
 
 
 
 
72 小時後,請店家再次回到此頁面,點擊下方綠色按鈕「驗證網域」。
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟10|ShopStore
 
 
 

 
點擊視窗內右下角的灰色按鈕「完成」,即完成網域驗證!
 
「Facebook網域驗證」驗證步驟11|ShopStore
 
 
 

 


 

 

 

四、如何設定「彙總事件成效衡量設定」?

 

 

 

登入「Facebook 企業管理平台-事件管理工具頁面」→在右方像素區塊,於您想設定「彙總事件成效衡量」的像素,點擊灰色「管理優先事件」按鈕。

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟1|ShopStore

 

 

 

 

點擊,您想設定「彙總事件成效衡量」且進行過"網域驗證"的「獨立網域」。

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟2|ShopStore
 
 
 
 
點擊灰色按鈕「管理事件」。
 
*初始的「彙總事件成效衡量」,Facebook 會預設幫商家新增一個「瀏覽內容」的轉換事件,且優先順序為最高。
 
Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟3|ShopStore
 
 
 
 
在彈出視窗內,點擊右下方藍色按鈕「編輯」。
 
Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟4|ShopStore
 
 
 

 
點擊右方綠色按鈕「新增活動」。 
 
Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟5|ShopStore
 
 
 

 
點擊左方下拉選單,選擇您想要使用哪個「像素」,來追蹤轉換事件。
 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟6|ShopStore

 
 
 

 
點擊右方下拉選單,選擇您想要追蹤衡量的「轉換事件」。
 
Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟7|ShopStore
 
 
 

 
依序「」~「」重複新增您想追蹤的「像素」與「轉換事件」。
 Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟8|ShopStore
 

 

 

 

使用滑鼠左鍵,長按「」,排序您想要的「最優先順序」與「最後順序」。

 

*「彙總事件成效衡量」的「排序」,將會影響當廣告投遞後,Facebook 幫您的"廣告"進行廣告最佳化的「廣告成效」。因此建議商家,可以將能為您品牌帶來「效益最大化」的「轉換事件」排序在「最優先的位置(最上方)」。

 

*了解更多「彙總事件成效衡量-關於事件優先順序」:https://www.facebook.com/business/help/關於事件優先順序

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟9|ShopStore

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確後,點擊右下方藍色按鈕「套用」。

 

*商家可以選擇是否開啟「消費金額最佳化」。

 

\什麼是消費金額最佳化 ?/

 

「消費金額」是指,顧客於商家指定的「事件(例如:購買)」,在「歸因期間(例如:一天/一週)」內所產生的"收益";

 

「最佳化」是指,Facebook 正在努力為您取得最佳成果(針對最高價值的顧客出價)。

 

綜合來說的話,「消費金額最佳化」會根據 Facebook 機器學習,所預測的「個別用戶可能產生的廣告投資報酬率(ROAS)」結果,針對"最高價值的顧客出價",讓商家可以獲得較高的「廣告投資報酬率(ROAS)」。

 

也因此,相對於其他「轉換事件(例如:瀏覽內容、完成註冊等)」,「消費金額最佳化」的"每次成果平均成本"是會較高,因「消費金額最佳化」的首要目標,是為商家找出,可能產生最高收益的購買轉換,而非尋找成本最低的購買轉換

 

舉例來說:若有成本 $1 美元、價值 $2 美元的轉換,以及成本 $2 美元、價值 $10 美元的轉換,儘管後者每次成果的成本較高,但由於 ROAS 比前者高,因此系統還是會選擇後者。

 

*了解更多「消費金額最佳化的資格要求」:https://www.facebook.com/business/help/消費金額最佳化的資格要求

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟10|ShopStore

 

 

 

 

在視窗內,勾選底部「是,我確認執行這些變更」。

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟11|ShopStore

 

 

 

 

點擊右下方藍色按鈕「套用」。

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟12|ShopStore

 

 

 

 

點擊藍色按鈕「好」。

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟13|ShopStore

 

 

 

 

此時,即會觀看到,在網域的右方「已設定的事件」欄位上,會顯示剛剛設定的"轉換事件"「數量」,代表設定完成!

 

Facebook 彙總事件成效衡量設定-步驟14|ShopStore

 

 

 

 

 

 


 

《相關文章參考》:

 

 


 

《資料參考來源》: 

 

 


 

如操作上有任何問題,歡迎與客服人員聯繫,謝謝。

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