「IG購物功能」新手指南（上集）｜什麼是IG購物？

發布日期 2021-09-15 01:00:26

「IG購物功能」超級指南（上集）｜什麼是IG購物？

今天就帶店老闆來了解：

🐣 【一、Instagram購物功能是什麼？】

🐣 【二、為什麼要使用Instagrm購物功能？】

🐣 【三、Instagrm購物有包含哪些功能？】

🐣 【四、Q&A】

＊建議可使用「電腦」閱讀與操作！

綜觀 2020 年，由於新冠疫情的爆發，進而加速了消費者的消費行為，從實體通路轉移到線上社群購物，轉變之快，也讓社群平台上湧入了非常大量的用戶，當越來越多人願意在社群上互動，這些用戶就成為了消費者、因此逐漸為社群電商的發展加入了強烈的動能。

Facebook 從去年 2020 年 5 月推出 Facebook Shops 後，也於 2020 年 10 月底在全球諸多市場中開啟「Instagram 購物功能（Instagram Shopping）」，而此功能也已在台灣市場正式上線！

而 Instagram 購物的功能開放，勢必為成為未來品牌在布局電商通路時不可或缺的管道之一。

　店老闆們，你準備好了嗎？　

一、Instagram購物功能是什麼？

Instagram 購物功能，可讓用戶透過您發佈的「相片」、「影片」、「限時動態」等去做購物。除此之外，用戶也可以在「商店」頁籤內，針對個人興趣搜尋特殊類別的內容，例如：運動、流行、旅遊、音樂等，讓用戶更快速找到相關的品牌或產品，或官方推薦可能與用戶喜好相符合的產品。

因此，這項功能即可創造出身臨其境的消費體驗，讓用戶彷彿走進實體店面般，瀏覽各項熱銷商品，最後下單購買！

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二、為什麼要使用Instagrm購物功能？

1. 提升品牌曝光度

Instagram 在全球用戶數量超過 10 億人次，因此只要有 Instagram 購物功能，品牌就可以動過動態消息、限時動態、「探索」功能和商業檔案來曝光商品，藉此提高品牌曝光度與互動率，觸及新的潛在顧客，讓更多人認識品牌。

且根據 Instagram 官方資料顯示：

📈 70% 的購物愛好者表示，自己會透過 Instagram 發掘新商品或服務

📈 87% 的用戶表示會受網紅的影響而購物

📈 90% 的用戶會追蹤品牌企業商家帳號

📈 2/3 的受訪用戶表示 Instagram 是他們與品牌業者展開互動的管道

📈 Instagram 每個月有 1.3 億名用戶會與購物貼文互動

2. 培養高黏著度粉絲，節省廣告費

對於店家的品牌商店來說，「社群軟體」是與核心受眾溝通的管道之一，無論是〔新上架的產品〕或是〔優惠促銷〕等廣告類型的一般貼文或是限時動態，對於粉絲來說會有較高的接受度，因此若能善用購物功能，不但可以節省部分廣告費用，還能透過社群經營優化達到提高轉換率的目的。

3. 豐富品牌社群內容，個性化商品型錄

在過去當消費者點擊店家商店的 Instagram 主頁時，只能看到精選動態、貼文、IGTV、以及被標注的照片，在購物功能上線後，頁面更額外新增了「商店」與「商品精選集」的頁面，因此，店老闆們可以透過這個功能結合圖片素材，設定成具有品牌風格的「商品型錄」，讓消費者可以對所有系列商品一目瞭然。

4. 簡化購物流程，高轉換率的秘訣

如上述第三點所說，過往消費者若想要購買 Insatgram 內的商品，往往需要經過重重的關卡，才能找到自己想要或喜歡的商品才有辦法進行下單購買，不過，購物功能的出現已大幅簡化購物流程，讓消費者在 Insatgram 就能快速且充分了解商品資訊、價格、使用／搭配方式，因而減少了在頁面跳轉過程中，而改變消費決策的機會，進而提高產品銷售數字！

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三、Instagrm購物有包含哪些功能？

1. Instagram 商店

店家可自行打造屬於您自己的店面，並且讓用戶可以直接在您的 Instagram 上進行購物。