Google Ads關鍵字，透過提高廣告評級以優化廣告排名！

今天就帶店老闆來了解：

🐣 【一、Google Ads關鍵字「廣告評級」是什麼？】

🐣 【二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響？】

🐣 【三、「品質分數」對於廣告評級的重要性】

🐣 【四、當「廣告評級」計算後的數值一樣時，如何決定排名？】

🐣 【五、如何提高「廣告評級」？】

＊建議可使用「電腦」閱讀與操作！

如果您有廣告預算，也正準備投放 Google 的「關鍵字廣告」，那麼您一定要先了解「廣告評級」！因「廣告評級」影響著廣告排名 （廣告在網頁上相對於其他廣告的顯示位置），以及您的廣告是否能夠顯示，也就是您廣告的競爭力！

一、Google Ads關鍵字「廣告評級」是什麼？

「廣告評級（AD Rank）」主要為用來決定，當使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字時，要顯示哪一則廣告，以及哪一則廣告在前、哪一則在後，也就是所謂的「廣告排名」。

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二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響？

系統在計算「廣告評級（AD Rank）」時，會考量到廣告的「出價金額」、「廣告品質」、「廣告評級門檻」、「競價中的競爭力」、「使用者進行搜尋當下的時空背景」等，以及額外資訊與廣告格式的預期成效。

❶▸出價金額

Google Ads 會針對你的行銷目的，利用運算邏輯，在網友搜尋的當下（也就是競價期間），依照您所設定出價策略，以最適合的「出價金額」做競標。

❷▸競價期間的「品質分數」

是一項指標，用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁的品質；「品質分數」越高，費用就越低，排名也會越高。只要將「品質分數」欄加入報表，就能查看自己的品質分數。

其中品質分數以 1-10 表示，計分項目包含「預期點閱率」、「廣告關聯性」和「到達網頁體驗」，而廣告和到達網頁越切合使用者需求，品質分數就越高！此部分是「廣告評級」內非常非常重要的一環，因此小編會再於下面做詳細說明！

❸▸廣告評級門檻

是指廣告的「預留價格」。如果您的出價低於這個門檻，廣告就不會顯示；要是您的競爭對手都不符合顯示廣告的資格，此門檻（預留價格）則是您為點擊支付的價格。

＊了解更多：廣告評級門檻：定義

❹▸競價中的競爭力

為每則廣告的相互競爭力。當您今日想要可以顯示打敗其他廣告，顯示在廣告版位上時，此時您的競價金額與策略，都是非常重要的指標！

❺▸使用者進行搜尋當下的時空背景

主要為使用者的所在地點、裝置類型、搜尋發生的時間、搜尋字詞的性質、網頁上的搜尋結果和其他廣告，以及其他使用者信號與屬性，都是會影響您的「廣告評級」的。

❻▸額外資訊與廣告格式的預期成效

估算「額外資訊」和「廣告格式的預期成效」時，Google 系統會考慮多項因素，包括額外資訊或廣告格式在搜尋結果網頁上的「關聯性」、「點閱率」和「顯著性」。因此，就算競爭對手的出價比較高，只要您的關鍵字和廣告關聯性強，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名！

額外廣告資訊，例如以下： 

☑☑ Sitelinks 網站連結額外資訊

☑☑ Structured snippets 網站簡介額外資訊

☑☑ Locations 地點額外資訊

☑☑ Call 來電額外資訊

☑☑ APP 應用程式額外資訊

☑☑ Message 訊息額外資訊

☑☑ Callouts 摘要額外資訊

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三、「品質分數」對於廣告評級的重要性

𓍹 𓍹 I. 「品質分數」從哪裡看？ 𓍻 𓍻

登入 Google Ads 帳戶→點擊右上方「報表」→「報表」→點擊最右方「基本－廣告活動」的圖卡→就可以在此看到您的報表數據囉！

＊如在您的報表上未顯示「品質分數」、「廣告關聯性」、「預期點閱率」、「到達網頁體驗」，店家可以於右方表格項目再做增加的！

𓍹 𓍹 II. 影響「品質分數」高低的三大因素 𓍻 𓍻

❶▸廣告關聯性：

顧客於搜尋引擎上輸入的「關鍵字」與「廣告」本身的關聯性非常重要！舉例來說，搜尋「SEO」時會同時出現「SEO網站排名」跟「搜尋引擎優化諮詢」的關鍵字廣告，那麼「SEO網站排名」的廣告關聯性自然就比較高，而「廣告關聯性」的表現也會影響「預期點閱率」及「到達網頁體驗」。

如想要改善「廣告關聯性」的表現，可以先根據關鍵字搜尋結果去調整文案方向，如果成效不佳，必要時建議重新規劃廣告，根據產品特性選擇合適的關鍵字。

＊了解更多：SEO好簡單！新手也能輕鬆設定關鍵字！

❷▸預期點閱率：

「廣告文案的內容」及「出價」，是影響預期點閱率的 2 個主要因素！文案內容如果不夠吸引人，使用者點擊意願會比較低；出價如果不夠高，也會導致廣告排名不佳，進而導致預期點閱率的表現也會比較差。

因此撰寫廣告文案時，要考慮「目標受眾（TA）」的喜好、需求及痛點，增加使用者的點擊意願，並根據關鍵字的競爭程度設定出價，取得能夠觸發點擊的排名。

❸▸到達網頁體驗

「到達網頁」指的是點擊廣告後進入的頁面，可能是商品頁、Landing Page（著陸頁／抵達網站的第一個頁面）、官網首頁等，而網頁與「廣告的關聯性」、「內容豐富度」及「載入速度」等因素，都會影響使用者體驗及品質分數。

＊以上三大評估的數值，會以「低於平均值」、「平均值」、「高於三大平均值」做顯示。

𓍹 𓍹 III. 廣告評級＝關鍵字出價 x 品質分數 𓍻 𓍻

藉由此組公式，店家就可以理解，為何「品質分數」對於廣告評級來說這麼重要，主要是「品質分數」是在公式裡面非常重要的一環！小編藉由以下圖表，讓店家們可以更加簡單了解的：

由上圖此可知，就算競爭對手的出價比較高，只要您的關鍵字和廣告關聯性強，還是能夠以較低的價格贏得較高的排名！

＊單次點擊成本＝在您排序下一個廣告的「廣告評級」÷ 你的「品質分數」

＊每當您的廣告有機會顯示並參與競價時，系統就會重新計算廣告評級，因此您的廣告排名不一定都會是一樣的。

𓍹 𓍹 IV. 「品質分數」多少才算高呢？𓍻 𓍻

WordStream 部落格將關鍵字分為「品牌字」、「普通關鍵字」與「競品字」：

❶▸品牌字：

「品牌字」就是包含自己品牌的關鍵字，像是「ShopStore」，此品質分數最好可以達到8分以上。

❷▸普通關鍵字：

「普通關鍵字」的話就像是「簡單開店」或是「購物平台建立」，對於想了解更多有關線上網路開店或是購物平台建立的使用者，即會搜尋類似的相關字詞，因此對於這類的關鍵字，品質分數最好可以達到7分以上

❸▸競品字

「競品字」就是包含競爭者品牌的關鍵字，而這類關鍵字是最難下的類型，因為競爭對手有相對的優勢。所以這類的關鍵字品質分數超過3分就算達標。不過也需要注意競品字廣告中不能出現「競爭者商標」與「貶低競爭者商譽」的情形。

𓍹 𓍹 V. 如何優化與提高「品質分數」？𓍻 𓍻

我們在上方有提到，「品質分數」最主要會受到「廣告關聯性」、「預期點閱率」、「到達頁面體驗」所影響，因此這邊下方依照此三大因素去做優化，即可提高「品質分數」！

❶▸廣告關聯性－優化方向：

☑☑ 根據用戶搜尋查詢，調整廣告文字的用詞，使文案更接近用戶的搜尋字詞。

☑☑ 將關鍵字一致廣告元素定位更明確的小型廣告群組。

☑☑ 加入排除關鍵字，避免廣告在非目標搜尋查詢中出現，可以讓廣告曝光更有效率。

❷▸預期點閱率－優化方向：

☑☑ 撰寫更具體且吸引人的廣告文字。

☑☑ 凸顯您的產品或服務的獨特優勢，能夠表現產品的獨特性。

☑☑ 測試不同的呼籲字句，使它更能貼近用戶的心理。

❸▸到達網頁體驗－優化方向：

☑☑ 將流量導向與使用者查詢最有關的到達頁面。

☑☑ 可以將轉換率當作評斷到達頁面體驗的指標，因為這個指標很適合用來評估成效和最佳化，也與收益息息相關。

☑☑ 重視行動（手機瀏覽）需求。透過手機瀏覽時，便利性是使用者非常重視的一點，而優良的便利性也有助於改善到達頁面體驗的分數。

𓍹 𓍹 VI. 「品質分數」越高代表廣告績效越好嗎？𓍻 𓍻

雖然「品質分數」是影響廣告績效的重要因素，但品質分數並不能完全與廣告績效劃上等號！

競爭比較強的關鍵字，通常需要較好的品質分數才能取得排名；競爭較低的關鍵字，則可能不需要太高的品質分數，就能輕鬆達成績效目標。因此應該根據「不同的績效目標」調整「品質分數」、「關鍵字出價」，並有效控制成本，才能以最有效率的方式達成目的！

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四、當「廣告評級」計算後的數值一樣時，如何決定排名？

當上方提到的公式【廣告評級＝關鍵字出價 x 品質分數】所計算後的數值一樣時，就會再由上方【二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響？】提到的影響因素，會視當時的「競爭程度」、「使用者搜尋當下的時空背景」，以及「額外資訊與廣告格式的預期成效」再去做競爭！

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五、如何提高「廣告評級」？

除了上方提到的「品質分數」可以提高「廣告評級」外，店家也可以藉由上方【二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響？】提到的影響因素，去做優化！像是提高「出價金額」、新增「額外的廣告資訊（例如：電話、email、地址）」等，去盡量提高「廣告評級」的！