Google Ads關鍵字,透過提高廣告評級以優化廣告排名!

Google Ads關鍵字,透過提高廣告評級以優化廣告排名!

發布日期:2021-08-17 01:00:49


Google Ads關鍵字,透過提高廣告評級以優化廣告排名!




今天就帶店老闆來了解:

🐣 【一、Google Ads關鍵字「廣告評級」是什麼?】

🐣 【二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響?】

🐣 【三、「品質分數」對於廣告評級的重要性】

🐣 【四、當「廣告評級」計算後的數值一樣時,如何決定排名?】

🐣 【五、如何提高「廣告評級」?】


*建議可使用「電腦」閱讀與操作!




如果您有廣告預算,也正準備投放 Google 的「關鍵字廣告」,那麼您一定要先了解「廣告評級」!因「廣告評級」影響著廣告排名 (廣告在網頁上相對於其他廣告的顯示位置),以及您的廣告是否能夠顯示,也就是您廣告的競爭力!





一、Google Ads關鍵字「廣告評級」是什麼?


廣告評級(AD Rank)」主要為用來決定,當使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字時,要顯示哪一則廣告,以及哪一則廣告在前、哪一則在後,也就是所謂的「廣告排名」





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二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響?



系統在計算廣告評級(AD Rank)時,會考量到廣告的「出價金額」、「廣告品質」、「廣告評級門檻」、「競價中的競爭力」、「使用者進行搜尋當下的時空背景」等,以及額外資訊與廣告格式的預期成效。






出價金額


Google Ads 會針對你的行銷目的,利用運算邏輯,在網友搜尋的當下(也就是競價期間),依照您所設定出價策略,以最適合的「出價金額」做競標。



競價期間的「品質分數」


是一項指標,用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁的品質;「品質分數」越高,費用就越低,排名也會越高。只要將「品質分數」欄加入報表,就能查看自己的品質分數。


其中品質分數以 1-10 表示,計分項目包含「預期點閱率」、「廣告關聯性」和「到達網頁體驗」,而廣告和到達網頁越切合使用者需求,品質分數就越高!此部分是「廣告評級」內非常非常重要的一環,因此小編會再於下面做詳細說明!



廣告評級門檻


是指廣告的「預留價格」。如果您的出價低於這個門檻,廣告就不會顯示;要是您的競爭對手都不符合顯示廣告的資格,此門檻(預留價格)則是您為點擊支付的價格。


*了解更多:廣告評級門檻:定義



競價中的競爭力


為每則廣告的相互競爭力。當您今日想要可以顯示打敗其他廣告,顯示在廣告版位上時,此時您的競價金額與策略,都是非常重要的指標!


使用者進行搜尋當下的時空背景


主要為使用者的所在地點、裝置類型、搜尋發生的時間、搜尋字詞的性質、網頁上的搜尋結果和其他廣告,以及其他使用者信號與屬性,都是會影響您的「廣告評級」的。



額外資訊與廣告格式的預期成效


估算「額外資訊」和「廣告格式的預期成效」時,Google 系統會考慮多項因素,包括額外資訊或廣告格式在搜尋結果網頁上的「關聯性」、「點閱率」和「顯著性」。因此,就算競爭對手的出價比較高,只要您的關鍵字和廣告關聯性強,還是能夠以較低的價格贏得較高的排名!


額外廣告資訊,例如以下: 


☑ Sitelinks 網站連結額外資訊

☑ Structured snippets 網站簡介額外資訊

☑ Locations 地點額外資訊

☑ Call 來電額外資訊

☑ APP 應用程式額外資訊

☑ Message 訊息額外資訊

☑ Callouts 摘要額外資訊







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三、「品質分數」對於廣告評級的重要性



𓍹 𓍹 I. 「品質分數」從哪裡看? 𓍻 𓍻


登入 Google Ads 帳戶→點擊右上方「報表」→「報表」→點擊最右方「基本-廣告活動」的圖卡→就可以在此看到您的報表數據囉!


*如在您的報表上未顯示「品質分數」、「廣告關聯性」、「預期點閱率」、「到達網頁體驗」,店家可以於右方表格項目再做增加的!







𓍹 𓍹 II. 影響「品質分數」高低的三大因素 𓍻 𓍻


廣告關聯性:


顧客於搜尋引擎上輸入的「關鍵字」與「廣告」本身的關聯性非常重要!舉例來說,搜尋「SEO」時會同時出現「SEO網站排名」跟「搜尋引擎優化諮詢」的關鍵字廣告,那麼「SEO網站排名」的廣告關聯性自然就比較高,而「廣告關聯性」的表現也會影響「預期點閱率」及「到達網頁體驗」。


如想要改善「廣告關聯性」的表現,可以先根據關鍵字搜尋結果去調整文案方向,如果成效不佳,必要時建議重新規劃廣告,根據產品特性選擇合適的關鍵字。


*了解更多:SEO好簡單!新手也能輕鬆設定關鍵字!



預期點閱率:


「廣告文案的內容」及「出價」,是影響預期點閱率的 2 個主要因素!文案內容如果不夠吸引人,使用者點擊意願會比較低;出價如果不夠高,也會導致廣告排名不佳,進而導致預期點閱率的表現也會比較差。


因此撰寫廣告文案時,要考慮「目標受眾(TA)」的喜好、需求及痛點,增加使用者的點擊意願,並根據關鍵字的競爭程度設定出價,取得能夠觸發點擊的排名。



到達網頁體驗


「到達網頁」指的是點擊廣告後進入的頁面,可能是商品頁、Landing Page(著陸頁/抵達網站的第一個頁面)、官網首頁等,而網頁與「廣告的關聯性」、「內容豐富度」及「載入速度」等因素,都會影響使用者體驗及品質分數。




*以上三大評估的數值,會以「低於平均值」、「平均值」、「高於三大平均值」做顯示。





𓍹 𓍹 III. 廣告評級=關鍵字出價 x 品質分數 𓍻 𓍻


藉由此組公式,店家就可以理解,為何「品質分數」對於廣告評級來說這麼重要,主要是「品質分數」是在公式裡面非常重要的一環!小編藉由以下圖表,讓店家們可以更加簡單了解的:





由上圖此可知,就算競爭對手的出價比較高,只要您的關鍵字和廣告關聯性強,還是能夠以較低的價格贏得較高的排名!


*單次點擊成本=在您排序下一個廣告的「廣告評級」÷ 你的「品質分數」


*每當您的廣告有機會顯示並參與競價時,系統就會重新計算廣告評級,因此您的廣告排名不一定都會是一樣的。





𓍹 𓍹 IV. 「品質分數」多少才算高呢?𓍻 𓍻





WordStream 部落格將關鍵字分為「品牌字」、「普通關鍵字」與「競品字」:


品牌字:


「品牌字」就是包含自己品牌的關鍵字,像是「ShopStore」,此品質分數最好可以達到8分以上。


普通關鍵字:


「普通關鍵字」的話就像是「簡單開店」或是「購物平台建立」,對於想了解更多有關線上網路開店或是購物平台建立的使用者,即會搜尋類似的相關字詞,因此對於這類的關鍵字,品質分數最好可以達到7分以上


競品字


「競品字」就是包含競爭者品牌的關鍵字,而這類關鍵字是最難下的類型,因為競爭對手有相對的優勢。所以這類的關鍵字品質分數超過3分就算達標。不過也需要注意競品字廣告中不能出現「競爭者商標」與「貶低競爭者商譽」的情形。





𓍹 𓍹 V. 如何優化與提高「品質分數」?𓍻 𓍻


我們在上方有提到,「品質分數」最主要會受到「廣告關聯性」、「預期點閱率」、「到達頁面體驗」所影響,因此這邊下方依照此三大因素去做優化,即可提高「品質分數」!


廣告關聯性-優化方向:


 根據用戶搜尋查詢,調整廣告文字的用詞,使文案更接近用戶的搜尋字詞。

 將關鍵字一致廣告元素定位更明確的小型廣告群組。

 加入排除關鍵字,避免廣告在非目標搜尋查詢中出現,可以讓廣告曝光更有效率。



預期點閱率-優化方向:


 撰寫更具體且吸引人的廣告文字。

 凸顯您的產品或服務的獨特優勢,能夠表現產品的獨特性。

 測試不同的呼籲字句,使它更能貼近用戶的心理。



到達網頁體驗-優化方向:


 將流量導向與使用者查詢最有關的到達頁面。

 可以將轉換率當作評斷到達頁面體驗的指標,因為這個指標很適合用來評估成效和最佳化,也與收益息息相關。

 重視行動(手機瀏覽)需求。透過手機瀏覽時,便利性是使用者非常重視的一點,而優良的便利性也有助於改善到達頁面體驗的分數





𓍹 𓍹 VI. 「品質分數」越高代表廣告績效越好嗎?𓍻 𓍻




雖然「品質分數」是影響廣告績效的重要因素,但品質分數並不能完全與廣告績效劃上等號!


競爭比較強的關鍵字,通常需要較好的品質分數才能取得排名;競爭較低的關鍵字,則可能不需要太高的品質分數,就能輕鬆達成績效目標。因此應該根據「不同的績效目標」調整「品質分數」、「關鍵字出價」,並有效控制成本,才能以最有效率的方式達成目的!





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四、當「廣告評級」計算後的數值一樣時,如何決定排名?


當上方提到的公式【廣告評級=關鍵字出價 x 品質分數】所計算後的數值一樣時,就會再由上方【二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響?】提到的影響因素,會視當時的「競爭程度」、「使用者搜尋當下的時空背景」,以及「額外資訊與廣告格式的預期成效」再去做競爭!





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如何提高「廣告評級」?


除了上方提到的「品質分數」可以提高「廣告評級」外,店家也可以藉由上方【二、Google Ads關鍵字「廣告評級」會受哪些因素影響?】提到的影響因素,去做優化!像是提高「出價金額」、新增「額外的廣告資訊(例如:電話、email、地址)」等,去盡量提高「廣告評級」的!










《Shopstore》提醒您:


因應新冠肺炎疫情,疾管署持續加強疫情監測與邊境管制措施。

如有關疫情之疑似症狀,請撥打:1922專線,或 0800-001922,

並依指示配戴口罩儘速就醫,同時主動告知醫師旅遊史及接觸史,以利及時診斷及通報。


*疾管署提醒民眾謹記「一不三要」戴口罩原則:

「一不」:開放空間不用戴口罩。

「三要」:慢性疾病患者、有呼吸道症狀者、進出醫院者要戴口罩。⋐⋑





《相關文章參考》:


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⋐⋑ https://reurl.cc/eE7NWx

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⋐⋑ https://reurl.cc/ZGq6LW

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