「Google 購物廣告」提供非常多觸目可以及的廣告版位，以下圖片列出較常見的版位顯示。

 

＊以下為列舉，「商品目錄」會出現的購物廣告版位，在實際的 Google Ads 投放設定當中，還會有搭配其他＂附加的＂商家手動設定的「圖片文字版位」。

 

＊「Google 購物廣告版位」，會依照不同的購物廣告類型（例如：標準購物廣告、最高成效購物廣告）來決定顯示的版位，下圖為統整所有顯示的版位，詳細說明，請前往【四、「Google 購物廣告」提供哪些廣告活動類型 ?】進一步了解。

五、Google Ads 帳戶如何連結 Google Merchant Center ?

 

登入「Google Merchant Center」→點擊右上方灰色按鈕「」→選擇「應用程式」。

 

＊備註：只有在 Google Merchant Center 內，方可以設定連結 Google Ads 帳戶 ; Google Ads 帳戶內是無法設定綁定 Google Merchant Center。

 

 

 

 

 

在「Google 應用程式」區塊內，點擊藍色文字「新增 Google Ads」。

 

六、如何投放「Google 購物廣告」 ?

 

 

 

 

在「選取所需的廣告活動子類型」區塊內，選擇想要「最高成效廣告活動」還是「標準購物廣告」。

 

＊小編選擇「最高成效廣告活動」，為示範。

 

 

 

 

 

在「廣告活動名稱」區塊內，自訂此廣告活動的名稱。

 

＊Google Ads 會預設隨機一組英文 + 數字做為「廣告活動名稱」，小編不建議商家使用預設的名稱，建議商家可以自訂一個對您來說好理解、好辨識的活動名稱。

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「繼續」。

 

 

 

 

 

在「你想著重達成哪個目標」點擊下拉選單，選擇此廣告的「出價目標」。

 

＊小編選擇「轉換」為示範。

 

	轉換	轉換價值
簡意	盡量爭取轉換	盡量提高轉換價值
說明	Google Ads 會自動設定出價，並利用你的「預算」為廣告活動爭取最多轉換次數。	Google Ads 會以你設定的「預算」自動設定出價，全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在「獲客」區塊內，可自由選擇勾選／取消勾選「最佳化廣告活動以獲取新客」選項。

 

＊小編「取消勾選」，為示範。

 

＊【最佳化廣告活動以獲取新客】勾選後，商家即可以設定，是否選擇「針對新客戶設定比現有客戶更高的出價」，或是選擇「只針對新客戶出價」為出價策略。

 

＊如果商家投放此廣告的目的，是為了吸引新顧客，就可以勾選此項，並進行後續設定。

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確，點擊右下方藍色按鈕「下一步」。

 

 

 

 

 

在「選取要指定的地區」，選擇「台灣」。

 

 

 

 

 

在「請選取您客戶使用的語言」，點擊「開始輸入或選取語言」的搜尋框。

 

 

 

 

 

在搜尋框內輸入「中文」→勾選「中文（繁體）」。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

可自由勾選／取消勾選「文字素材資源」與「最終到達網址」。

 

＊小編皆「勾選」，為示範（此兩項，小編皆建議做勾選）。

 

（𝟭. 文字素材資源：勾選後，Google Ads 會使用到達網頁、網域、已提供的素材資源＂自訂廣告＂，以便提升廣告成效。

 

（𝟮. 最終到達網址：勾選後，Google Ads 就能根據使用者的「搜尋意圖」，將原本廣告中的「最終到達網址」直接替換成，Google Ads 認為更相關的「到達網頁網址」。

 

 

 

 

 

點擊展開「更多設定」區塊。

 

 

 

 

 

將滑鼠移到「廣告時段」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。

 

 

 

 

 

設定，你想要這個廣告在「星期幾」、「什麼時段」進行放送。

 

＊小編保持預設「每天 00:00 至 00:00 （等於每天 24 小時）」，為示範。

 

＊如果店家有更多特定時段的規劃，可以點擊藍色文字「新增」，即可增加更多放送時段。

 

 

 

 

 

點擊展開「更多設定」區塊。

 

 

 

 

 

將滑鼠移到「開始與結束日期」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。

 

 

 

 

 

設定此廣告放送的「開始日期」與「結束日期」。

 

＊小編設定「開始日期」為當天、「結束日期」為「2023 年 9 月 15 日」為示範。

 

＊如商家需要設定特定的「結束日期」，可選擇「請選擇日期」並設定結束日期。

 

＊如「結束日期」選擇為「無」，代表廣告放送無期限，會永久放送。

 

 

 

 

 

點擊展開「更多設定」區塊。

 

 

 

 

 

將滑鼠移到「廣告活動網址選項」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。

 

 

 

 

 

設定此廣告活動的「追蹤範本」、「最終到達網址尾碼」、「自訂參數」。

 

＊小編「略過」此設定，為示範。

 

（𝟭. 追蹤範本：填入相對應的追蹤碼之後，只要有使用者點擊廣告，Google Ads 就會將資料傳送至 Google Analytics，如此，商家即可透過數據資料，觀看到顧客是從哪個廣告進入網站、裝置類型、關鍵字觸發等，以便商家衡量廣告成效。

 

（𝟮. 最終到達網址尾碼：可輸入要附加在「到達網頁網址」末端的參數，以利追蹤使用者按下廣告後，所造訪網頁的相關資訊。

 

（𝟯. 自訂參數：「自訂參數」是進階的追蹤參數設定，商家可以輸入，想要顧客點擊廣告後，你想要紀錄追蹤的特定數據。

 

＊因平台都有提供「Google Analytics 串接」，且也都可以使用「UTM」此簡單的數據追蹤設定，因此並不是一定要設定「廣告活動網址選項」，如果商家對此功能較不熟悉，可以直接略過。

 

＊如想詳細了解「廣告活動網址選項」內的參數設定，請前往參考：https://support.google.com/參數說明。

 

 

 

 

 

點擊展開「更多設定」區塊。

 

 

 

 

 

點擊展開「品牌排除條件」區塊。

 

 

 

 

 

點擊「使用品牌清單排除品牌」的搜尋框→選擇／新增想排除的品牌。

 

＊小編「略過」此設定，為示範。

 

＊當「使用品牌清單排除品牌」設定後，Google Ads 就可以避免，使用者搜尋到特定品牌時帶出你的廣告。

 

＊如需要新增品牌，可點擊左下角藍色文字「＋新增品牌清單」新增品牌清單。

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「下一步」。

 

 

 

 

 

在「素材資源群組名稱」區塊內，輸入此廣告素材的「素材資源名稱」。

 

 

 

 

 

在「產品資訊群組」區塊內，於「所有產品」點擊「」鉛筆按鈕。

 

＊小編接下來要示範，選擇「特定商品分類」進行購物廣告投放的設定方式。

 

＊如果商家想要「全部商品」皆做購物廣告投放，可略過此步驟，直接前往「」。

 

 

 

 

 

在「選擇廣告中要顯示哪些產品」，點擊選擇「使用自選產品」。

 

 

 

 

 

在「依下列條件選取產品」點擊下拉選單，改選擇為「產品類型」。

 

 

 

 

 

選擇你想要投放購物廣告的「商品分類」（單選／複選皆可）。

 

 

 

 

 

點擊下方藍色按鈕「儲存」。

 

 

 

 

 

於「最終到達網址」欄位內，Google Ads 會預設帶入 Google Merchant Center 的商店網址，請保持為原本的「商店網址」即可。

 

＊如想了解「最終到達網址」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。

 

 

 

 

 

於「圖片」區塊，點擊藍色文字「╋ 圖片」。

 

＊如想了解「圖片」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。

 

 

 

 

 

點擊前往「上傳」頁籤。

 

 

 

 

 

點擊中間藍色按鈕「從電腦上傳」，即可選擇電腦內的圖片並上傳至 Google Ads。

 

 

 

 

 

上傳成功後，Google Ads 會自動選擇好你剛上傳成功的圖片，商家可以確認目前選擇到的圖片，是否皆正確。

 

＊Google Ads 會限制圖片比例為「1.91：1 」、「1：1」、「4：5」。

 

＊如果商家想要調整圖片比例，可將滑鼠移動到圖片上，即可點擊白色的「鉛筆」按鈕做調整。

 

 

 

 

 

點擊下方藍色按鈕「儲存」。

 

 

 

 

 

於「標誌」區塊，點擊藍色文字「╋ 標誌」。

 

＊此區塊的「標誌」即是指「LOGO」。

 

＊如想了解「標誌」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。

 

 

 

 

 

選擇想要做為標誌（LOGO）的「圖片」→點擊下方藍色按鈕「儲存」。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在「廣告標題」區塊，輸入最少 3 個廣告標題。

 

＊小編新增到「5 個」廣告標題，為示範。

 

＊「廣告標題」最少需要新增 3 個，最多可新增到 15 個，每個字數長度不可超過 30 字。

 

＊如果商家較無頭緒可以如何輸入，可以點擊藍色文字「查看建議」，Google Ads 即會列出適用的廣告標題，商家可以做參考。

 

＊如想了解「廣告標題」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。

 

 

 

 

 

在「長廣告標題」區塊，輸入至少 1 個較長的廣告標題。

 

＊小編新增「1 個」長廣告標題，為示範。

 

＊「長廣告標題」最少需要新增 1 個，最多可新增到 5 個，每個字數長度不可超過 90 字。

 

＊如想了解「長廣告標題」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。

 

 

 

 

 

在「說明」區塊，輸入至少 2 個說明。

 

＊小編新增「3 個」說明，為示範。

 

＊「說明」最少需要新增 2 個，最多可新增到 4 個，第一個「簡短說明」欄位不得超過 60 字，後續「說明」欄位不可超過 90 字。

 

＊如想了解「說明」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在「網站連結」區塊，點擊「╋ 網站連結」。

 

＊最少需要加入「4 個」網站連結。

 

＊如想了解「網站連結」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。

 

 

 

 

 

點擊右上方藍色按鈕「建立」。

 

 

 

 

 

輸入「網站連結」的相關資料。

 

（1. 網站連結文字：輸入連結顯示的標題文字（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（2. 說明 1：輸入此連結的相關資訊、說明（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（3. 說明 2：輸入此連結的相關資訊、說明（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（4. 最終到達網址：輸入，想要使用者點擊此選項後，導向的頁面連結（例如：https://shopstore.tw）。

 

 

 

 

 

分別展開並設定「網站連結 2」 、「網站連結 3」、「網站連結 4」。

 

＊Google Ads 強制最少需要新增 4 個「網站連結」，因此網站連結 2、3、4 都必須設定。

 

 

 

 

 

點擊展開「網站連結網址選項」。

 

＊如果商家想再新增更多「網站連結」，可點擊藍色文字「加入網站連結」。

 

 

 

 

 

設定網站連結的「追蹤範本」、「最終到達網址尾碼」、「自訂參數」。

 

＊小編「略過」此設定，為示範。

 

（𝟭. 追蹤範本：填入相對應的追蹤碼之後，只要有使用者點擊「網站連結」，Google Ads 就會將資料傳送至 Google Analytics，如此，商家即可透過數據資料，觀看到顧客是從哪個「網站連結」進入網站、裝置類型、關鍵字觸發等，以便商家衡量廣告成效。

 

（𝟮. 最終到達網址尾碼：可輸入要附加在「到達網頁網址」末端的參數，以利追蹤使用者按下「網站連結」後，所造訪網頁的相關資訊。

 

（𝟯. 自訂參數：「自訂參數」是進階的追蹤參數設定，商家可以輸入，想要顧客點擊「網站連結」後，你想要紀錄追蹤的特定數據。

 

＊因平台都有提供「Google Analytics 串接」，且也都可以使用「UTM」此簡單的數據追蹤設定，因此並不是一定要設定「網站連結網址選項」，如果商家對此功能較不熟悉，可以直接略過。

 

＊如想詳細了解「網站連結網址」內的參數設定，請前往參考：https://support.google.com/參數說明。

 

 

 

 

 

點擊展開「進階選項」。

 

 

 

 

 

設定此素材資源的「使用使段」。

 

＊如果商家不想限制使用時段，想要每天 24 小時都可以放送的話，可以跟小編示範一樣，保持「預設：全天」，就可以囉！

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「建立」。

 

 

 

 

 

此時，Google Ads 會自動選擇好你剛新增成功的「網站連結」，商家可以確認目前選擇到的「網站連結」，是否皆正確。

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確，點擊右下方藍色按鈕「儲存」。

 

 

 

 

 

在「行動號召」區塊，點擊下拉選單，選擇你覺得較適合此廣告的「行動呼籲按鈕（CTA）」。

 

＊小編選擇「自動（建議）」，為示範。

 

 

 

 

 

點擊展開「更多素材資源類型」。

 

 

 

 

 

於此可設定更多的「素材資源」，商家可自由選擇是否需要設定。

 

＊小編略過此區塊內的設定，為示範。

 

（1. 宣傳活動：可新增目前正在舉辦的優惠活動，並設定頁面導向網址，以加強促銷力道（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（2. 價格：可新增商店各服務／品項的價格區間，顧客即可簡單了解是否符合心理期望（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（3. 通話：可新增商店的客服電話，在顧客想進一步了解你提供的服務時，可以與你聯繫（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（4. 網站簡介：可新增商店提供服務、其他資訊，讓顧客了解你網站的資訊與可帶來的服務為何（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（5. 待開發客戶表單：在商家需要收集顧客資料，或是有舉辦課程／活動報名時，可新增表單功能，引導顧客留下個人資訊（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（6. 說明：可新增商店的簡短補充說明（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

（7. 經銷點：如有實體門市，可於「Google Ads 後台」→「素材資源」→選擇「經銷點」標籤→點擊「」新增門市服務地址，方便顧客造訪門市（點擊我觀看實際顯示位置）。

 

 

 

 

 

點擊展開「其他選項」。

 

 

 

 

 

於此可設定更多的「其他資源」，商家可自由選擇是否需要設定。

 

＊小編略過此區塊內的設定，為示範。

 

（1. HTML 5：是進階的互動式素材資源，可新增上傳「ZIP 壓縮檔」，增加廣告的互動性，且方便商家進一步掌控廣告素材。詳細說明，請參考：https://google-ads/HTML5。

 

（2. 顯示路徑：是延展型文字廣告中顯示網址的一部分，能讓潛在客戶知道在點擊您的廣告後，可能會到達您網站的哪個網頁。詳細說明，請參考：https://google-ads/路徑。

 

（3. 行動最終到達網址：可以針對「行動裝置」設定「最終到達網址」，確保顧客導向的頁面，為最適合行動裝置瀏覽的頁面。詳細說明，請參考：https://google-ads/行動最終到達網址。

 

（4. 自訂標籤：會需要於 Google Merchat Center 內設定「標籤」，即可於此選擇做選擇（新版的 GMC 需透過程式碼方可設定）。詳細說明，請參考：https://google-ads/自訂標籤。

 

 

 

 

 

在底部「目標對象信號」區塊內，點擊藍色文字「建立目標對象信號」。

 

＊「目標對象信號」簡單來說，就是，店家想要投放廣告給哪些受眾客群，讓他們可以看得到你的廣告。

 

 

 

 

 

在「目標對象名稱」欄位內，輸入此受眾群組的名稱。

 

 

 

 

 

在「自訂區隔」區塊內，點擊藍色文字「+ 新增區隔」。

 

 

 

 

 

輸入「自訂區隔」內的相關資料。

 

＊小編選擇「網站事件」、「網址參數」，為示範。

 

（1. 區隔名稱：輸入此受眾區隔的名稱。

 

（2. 納入具有下列興趣或行為的使用者：

 

• 具有下列其中一項興趣或購買意願的使用者：可輸入使用者可能對你商店感興趣／有購買意願的「關鍵字」與「商品資訊」，Google Ads 即會根據此，向使用者放送廣告。

 

• 曾在 Google 上搜尋下列其中一個字詞的使用者：盡可輸入顧客可能對你商店感興趣的「關鍵字」／「類似關鍵字」，當顧客搜尋相關的關鍵字時，Google Ads 即會向顧客投放廣告。

 

（3. 瀏覽下列類型網站的使用者：可以輸入特定的網站網址，當顧客造訪「特定網站」時，Google Ads 即會將他們視為你的受眾客群，並向他們投放廣告。

 

（4. 使用下列類型應用程式的使用者：可以輸入特定的應用程式 APP，當顧客有使用「應用程式 APP」時，Google Ads 即會將他們視為你的受眾客群，並向他們投放廣告。

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「儲存」。

 

 

 

 

 

商家可自由選擇，是否需要設定「您的資料」與「興趣和詳細客層」區塊內的資料。

 

＊小編「略過」此兩個區塊設定，為示範。

 

（1. 您的資料：可新增上傳現有的顧客名單／GA 數據收集到的顧客資料庫等，做為廣告投放的受眾客群（再行銷）。

 

（2. 興趣和詳細客層：可以設定特定「興趣」、「人口統計資料」等，做為廣告投放的受眾對象。

 

 

 

 

 

點擊展開「客群」區塊。

 

 

 

 

可設定，依據「性別」、「年齡」、「家長狀態」、「家庭收入」等特定條件，做為廣告投放的受眾客群。

 

 

 

 

 

確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「儲存」。