購物廣告三部曲：如何投放 Google 購物廣告？
今天就帶店老闆們來了解：
- 【一、什麼是 Google 購物廣告 ?】
- 【「Google 購物廣告」與其他廣告相比，有什麼優勢 ?】
- 【「Google 購物廣告」提供哪些版位顯示 ?】
- 【四、「Google 購物廣告」提供哪些廣告活動類型 ?】
- 【五、Google Ads 帳戶如何連結 Google Merchant Center ?】
- 【六、如何投放「Google 購物廣告」 ?】
＊（點擊目錄章節，可前往對應位置）請務必使用「電腦」閱讀與操作！
商家必須先完成以下操作，方可以進行「 Google 購物廣告」投放：
- Google Merchant Center 帳戶建立：https://shopstore.tw/article/76。
- Google 商品目錄上傳：https://shopstore.tw/article/75。
商家可以直接在廣告中展示產品資訊，讓使用者在掏腰包之前更加認識您的產品，這樣一來，使用者就更有可能在您的網站上購物。
當顧客在 Google 搜尋商品時，即代表對特定商品有購買意向，而「Google 購物廣告」可以讓顧客不用花太多時間，簡簡單單的認識你的商品，了解商品的特性、價格、內容。
如此當你的商品有符合顧客的期待、需求，顧客就更可能點擊「Google 購物廣告」進入商店下單購買，相比來說受眾觸及可以更加精確。
簡單來說：
假設小編在 Google 搜尋「衛生紙」，可能就會看到銷售衛生紙的商家所刊登的「Google 購物廣告」。
小編可以直接看圖分辨哪個衛生紙正合己意，也可以查看價格，快速判斷所販售的衛生紙是否符合預算。
換句話說，當小編按下廣告時，就已經對產品和價格瞭若指掌，因此小編非常有可能完成購物程序。
在資訊爆炸的時代，以圖片呈現的「Google 購物廣告」，相比一般文字的「關鍵字廣告」來說，更能吸引顧客的目光。
而且捲動式的商品瀏覽方式，讓顧客不論在任何裝置上，都可以輕鬆的進行觀看。
因此，相比「關鍵字廣告」密密麻麻的文字顯示，在宣傳商品的時候，「Google 購物廣告」可以有高於關鍵字廣告 2 - 3 倍「點閱率（CTR）」的廣告成效！
「Google 購物廣告」會顯示於：Google 購物分頁、Google 搜尋、Google 圖片、Google 搜尋夥伴網站、Google 地圖等多元的版位，且都會顯示在顧客一眼就可以看到的明顯位置（上方或右側）。
顧客搜尋後，Google 一次最多會顯示多達 25 則的「Google 購物廣告」，相比一般 2 - 5 則的廣告來說，顧客一次就可以觀看到更多的商品，商品能見度更高！
洞悉競爭狀況，基準化資料是您的得力幫手！
除了「Google Ads」提供的數據分析工具：成效規劃工具、觸及規劃工具、廣告預覽與診斷，商家可以在「Google Merchant Center」了解到顧客對商品的競爭情形：商品市場需求、商品競爭曝光率、消費者對所售產品的類別是否感興趣等。
全面性了解商品狀況後，商家還可以透過「曝光比重資料」和「出價模擬工具」，來找出拓展商店業務的新商機！
如果商家正在舉辦「優惠活動」，或是有特別主打的「商品／分類」，商家可以同時投放「Google 購物廣告」與「Google 關鍵字廣告」。
因當顧客在進行搜尋時，如果您的廣告與顧客搜尋的字詞高度相關，「Google 購物廣告」與「Google 關鍵字廣告」是可能同時放送，顯示在顧客眼前，如此，即可獲得雙倍的曝光度！
「Google 購物廣告」提供非常多觸目可以及的廣告版位，以下圖片列出較常見的版位顯示。
＊以下為列舉，「商品目錄」會出現的購物廣告版位，在實際的 Google Ads 投放設定當中，還會有搭配其他＂附加的＂商家手動設定的「圖片文字版位」。
＊「Google 購物廣告版位」，會依照不同的購物廣告類型（例如：標準購物廣告、最高成效購物廣告）來決定顯示的版位，下圖為統整所有顯示的版位，詳細說明，請前往【四、「Google 購物廣告」提供哪些廣告活動類型 ?】進一步了解。
| 標準廣告活動 | 最高成效廣告活動 | |
| 說明 | 基本的購物廣告功能投放，例如：自訂出價策略、指定目標受眾、產品群組指定。 |
是新一代的購物廣告活動類型，除了包含「標準購物廣告」的所有功能與設定外，還額外提供更多的「廣告版位」，協助商家觸及潛在顧客。 |
| 適用的廣告活動目標 | 銷售、待開發客戶、網站流量 |
銷售、待開發客戶、網站流量 |
| 出價策略 |
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| 購物廣告版位 |
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| 附加圖片文字版位 |
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以下為各個名詞的說明釋義：
| 名詞 | 說明 |
| 目標投資報酬率 |
之後，Google Ads 就會依照商家設定的「目標廣告投資報酬率百分比」以及「預算」自動設定「出價金額」，來盡量提升「轉換價值」。
＊備註：Google Ads 設定出價時，會盡可能為這個廣告活動達成＂平均＂廣告投資報酬率 (ROAS)，因此，部分轉換的報酬率可能會高於或低於您的「 目標廣告投資報酬率百分比」。 |
| 盡量爭取點擊 |
Google Ads 會依照商家設定的「最高單次點擊出價上限（選填）」、「預算」，自動代您設定「出價金額」並盡量爭取最多廣告點擊次數。 |
| 手動單次點擊出價 |
Google Ads 會在商家指定的「單次點擊出價金額」出價範圍內，盡可能在每次「競價」時，爭取最多轉換（客戶動作）。 |
| 成本效益管理系統 |
Google Ads 會依據商家設定的「單次點擊出價金額」，以及指定的「增加轉換」／「提高轉換價值」目標，進行出價。
且會盡量讓你的「＂平均＂單次點擊出價」低於「單次點擊出價金額」。
＊備註：「成本效益管理系統」會與「手動單次點擊出價」同時使用；不過，設定「手動單次點擊出價」時，並不一定要啟用「成本效益管理系統」。 |
| 盡量爭取轉換 |
Google Ads 自動設定出價，並利用您的預算為廣告活動爭取最多轉換次數。 |
| 盡量提高轉換價值 |
Google Ads 會以您指定的預算自動設定出價，全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。 |
| 最佳化獲取新客 |
商家可以選擇「針對新客戶提高出價」或是「只針對新客戶出價」其中一種為廣告的出價方式，並選擇「轉換」／「轉換價值」其中一種目標，讓 Google Ads 有效地為你的商店開發新客戶。
＊備註：「轉換」／「轉換價值」選擇後，商家都可以自由選擇，是否需要設定「目標單次操作出價」。 |
| Google 搜尋夥伴網站 |
與 Google 合作，可以放送廣告及免費產品資訊的 Google 以外的網站夥伴。 |
| Google 多媒體廣告聯播網 |
隸屬於 Google 網站中，可放送廣告的網站，例如： Google 財經、Gmail、Blogger 、 YouTube。 |
登入「Google Merchant Center」→點擊右上方灰色按鈕「
」→選擇「應用程式」。
＊備註：只有在 Google Merchant Center 內，方可以設定連結 Google Ads 帳戶 ; Google Ads 帳戶內是無法設定綁定 Google Merchant Center。
在「Google 應用程式」區塊內，點擊藍色文字「新增 Google Ads」。
前往「Google Ads 總覽頁面」→點擊右上方藍色文字「登入」。
點擊選擇你想要投放廣告的「Google Ads 帳戶」。
在「選取所需的廣告活動子類型」區塊內，選擇想要「最高成效廣告活動」還是「標準購物廣告」。
＊小編選擇「最高成效廣告活動」，為示範。
在「廣告活動名稱」區塊內，自訂此廣告活動的名稱。
＊Google Ads 會預設隨機一組英文 + 數字做為「廣告活動名稱」，小編不建議商家使用預設的名稱，建議商家可以自訂一個對您來說好理解、好辨識的活動名稱。
確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「繼續」。
在「你想著重達成哪個目標」點擊下拉選單，選擇此廣告的「出價目標」。
＊小編選擇「轉換」為示範。
| 轉換 | 轉換價值 | |
| 簡意 | 盡量爭取轉換 |
盡量提高轉換價值 |
| 說明 | Google Ads 會自動設定出價，並利用你的「預算」為廣告活動爭取最多轉換次數。 |
Google Ads 會以你設定的「預算」自動設定出價，全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。 |
」是選擇「轉換價值」，於此就會顯示【設定目標廣告投資報酬率】的選項，如有勾選，即可自訂「目標投資報酬率」，Google Ads 即會依照商家設定的「目標投資報酬率」，盡量提升「轉換價值」。
在「獲客」區塊內，可自由選擇勾選／取消勾選「最佳化廣告活動以獲取新客」選項。
＊小編「取消勾選」，為示範。
＊【最佳化廣告活動以獲取新客】勾選後，商家即可以設定，是否選擇「針對新客戶設定比現有客戶更高的出價」，或是選擇「只針對新客戶出價」為出價策略。
＊如果商家投放此廣告的目的，是為了吸引新顧客，就可以勾選此項，並進行後續設定。
確認設定的資訊皆正確，點擊右下方藍色按鈕「下一步」。
在「選取要指定的地區」，選擇「台灣」。
在「請選取您客戶使用的語言」，點擊「開始輸入或選取語言」的搜尋框。
在搜尋框內輸入「中文」→勾選「中文（繁體）」。
點擊展開「自動建立的素材資源」區塊。
可自由勾選／取消勾選「文字素材資源」與「最終到達網址」。
＊小編皆「勾選」，為示範（此兩項，小編皆建議做勾選）。
（𝟭. 文字素材資源：勾選後，Google Ads 會使用到達網頁、網域、已提供的素材資源＂自訂廣告＂，以便提升廣告成效。
（𝟮. 最終到達網址：勾選後，Google Ads 就能根據使用者的「搜尋意圖」，將原本廣告中的「最終到達網址」直接替換成，Google Ads 認為更相關的「到達網頁網址」。
點擊展開「更多設定」區塊。
將滑鼠移到「廣告時段」區塊上，點擊鉛筆「
」編輯按鈕。
設定，你想要這個廣告在「星期幾」、「什麼時段」進行放送。
＊小編保持預設「每天 00:00 至 00:00 （等於每天 24 小時）」，為示範。
＊如果店家有更多特定時段的規劃，可以點擊藍色文字「新增」，即可增加更多放送時段。
點擊展開「更多設定」區塊。
將滑鼠移到「開始與結束日期」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。
設定此廣告放送的「開始日期」與「結束日期」。
＊小編設定「開始日期」為當天、「結束日期」為「2023 年 9 月 15 日」為示範。
＊如商家需要設定特定的「結束日期」，可選擇「請選擇日期」並設定結束日期。
＊如「結束日期」選擇為「無」，代表廣告放送無期限，會永久放送。
點擊展開「更多設定」區塊。
將滑鼠移到「廣告活動網址選項」區塊上，點擊鉛筆「」編輯按鈕。
設定此廣告活動的「追蹤範本」、「最終到達網址尾碼」、「自訂參數」。
＊小編「略過」此設定，為示範。
（𝟭. 追蹤範本：填入相對應的追蹤碼之後，只要有使用者點擊廣告，Google Ads 就會將資料傳送至 Google Analytics，如此，商家即可透過數據資料，觀看到顧客是從哪個廣告進入網站、裝置類型、關鍵字觸發等，以便商家衡量廣告成效。
（𝟮. 最終到達網址尾碼：可輸入要附加在「到達網頁網址」末端的參數，以利追蹤使用者按下廣告後，所造訪網頁的相關資訊。
（𝟯. 自訂參數：「自訂參數」是進階的追蹤參數設定，商家可以輸入，想要顧客點擊廣告後，你想要紀錄追蹤的特定數據。
＊因平台都有提供「Google Analytics 串接」，且也都可以使用「UTM」此簡單的數據追蹤設定，因此並不是一定要設定「廣告活動網址選項」，如果商家對此功能較不熟悉，可以直接略過。
＊如想詳細了解「廣告活動網址選項」內的參數設定，請前往參考：https://support.google.com/參數說明。
點擊展開「更多設定」區塊。
點擊展開「品牌排除條件」區塊。
點擊「使用品牌清單排除品牌」的搜尋框→選擇／新增想排除的品牌。
＊小編「略過」此設定，為示範。
＊當「使用品牌清單排除品牌」設定後，Google Ads 就可以避免，使用者搜尋到特定品牌時帶出你的廣告。
＊如需要新增品牌，可點擊左下角藍色文字「＋新增品牌清單」新增品牌清單。
確認設定的資訊皆正確後，點擊右下方藍色按鈕「下一步」。
在「素材資源群組名稱」區塊內，輸入此廣告素材的「素材資源名稱」。
在「產品資訊群組」區塊內，於「所有產品」點擊「
」鉛筆按鈕。
＊小編接下來要示範，選擇「特定商品分類」進行購物廣告投放的設定方式。
＊如果商家想要「全部商品」皆做購物廣告投放，可略過此步驟，直接前往「
」。
在「選擇廣告中要顯示哪些產品」，點擊選擇「使用自選產品」。
在「依下列條件選取產品」點擊下拉選單，改選擇為「產品類型」。
選擇你想要投放購物廣告的「商品分類」（單選／複選皆可）。
點擊下方藍色按鈕「儲存」。
於「最終到達網址」欄位內，Google Ads 會預設帶入 Google Merchant Center 的商店網址，請保持為原本的「商店網址」即可。
＊如想了解「最終到達網址」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
於「圖片」區塊，點擊藍色文字「╋ 圖片」。
＊如想了解「圖片」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
點擊前往「上傳」頁籤。
點擊中間藍色按鈕「從電腦上傳」，即可選擇電腦內的圖片並上傳至 Google Ads。
上傳成功後，Google Ads 會自動選擇好你剛上傳成功的圖片，商家可以確認目前選擇到的圖片，是否皆正確。
＊Google Ads 會限制圖片比例為「1.91：1 」、「1：1」、「4：5」。
＊如果商家想要調整圖片比例，可將滑鼠移動到圖片上，即可點擊白色的「鉛筆」按鈕做調整。
點擊下方藍色按鈕「儲存」。
於「標誌」區塊，點擊藍色文字「╋ 標誌」。
＊此區塊的「標誌」即是指「LOGO」。
＊如想了解「標誌」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
選擇想要做為標誌（LOGO）的「圖片」→點擊下方藍色按鈕「儲存」。
在「廣告標題」區塊，輸入最少 3 個廣告標題。
＊小編新增到「5 個」廣告標題，為示範。
＊「廣告標題」最少需要新增 3 個，最多可新增到 15 個，每個字數長度不可超過 30 字。
＊如果商家較無頭緒可以如何輸入，可以點擊藍色文字「查看建議」，Google Ads 即會列出適用的廣告標題，商家可以做參考。
＊如想了解「廣告標題」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「長廣告標題」區塊，輸入至少 1 個較長的廣告標題。
＊小編新增「1 個」長廣告標題，為示範。
＊「長廣告標題」最少需要新增 1 個，最多可新增到 5 個，每個字數長度不可超過 90 字。
＊如想了解「長廣告標題」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「說明」區塊，輸入至少 2 個說明。
＊小編新增「3 個」說明，為示範。
＊「說明」最少需要新增 2 個，最多可新增到 4 個，第一個「簡短說明」欄位不得超過 60 字，後續「說明」欄位不可超過 90 字。
＊如想了解「說明」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「商家名稱」區塊，Google Ads 會預設帶入店家在 Google Merchant Center 內的「商店名稱」，商家可自訂／保持預設。
＊小編保持預設，為示範。
＊如想了解「商家名稱」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
在「網站連結」區塊，點擊「╋ 網站連結」。
＊最少需要加入「4 個」網站連結。
＊如想了解「網站連結」會顯示於廣告的哪個位置，可「點擊我」觀看。
點擊右上方藍色按鈕「建立」。
輸入「網站連結」的相關資料。
（1. 網站連結文字：輸入連結顯示的標題文字（點擊我觀看實際顯示位置）。
（2. 說明 1：輸入此連結的相關資訊、說明（點擊我觀看實際顯示位置）。
（3. 說明 2：輸入此連結的相關資訊、說明（點擊我觀看實際顯示位置）。
（4. 最終到達網址：輸入，想要使用者點擊此選項後，導向的頁面連結（例如：https://shopstore.tw）。
分別展開並設定「網站連結 2」 、「網站連結 3」、「網站連結 4」。
＊Google Ads 強制最少需要新增 4 個「網站連結」，因此網站連結 2、3、4 都必須設定。
點擊展開「網站連結網址選項」。
＊如果商家想再新增更多「網站連結」，可點擊藍色文字「加入網站連結」。
設定網站連結的「追蹤範本」、「最終到達網址尾碼」、「自訂參數」。
＊小編「略過」此設定，為示範。
（𝟭. 追蹤範本：填入相對應的追蹤碼之後，只要有使用者點擊「網站連結」，Google Ads 就會將資料傳送至 Google Analytics，如此，商家即可透過數據資料，觀看到顧客是從哪個「網站連結」進入網站、裝置類型、關鍵字觸發等，以便商家衡量廣告成效。
（𝟮. 最終到達網址尾碼：可輸入要附加在「到達網頁網址」末端的參數，以利追蹤使用者按下「網站連結」後，所造訪網頁的相關資訊。
（𝟯. 自訂參數：「自訂參數」是進階的追蹤參數設定，商家可以輸入，想要顧客點擊「網站連結」後，你想要紀錄追蹤的特定數據。
＊因平台都有提供「Google Analytics 串接」，且也都可以使用「UTM」此簡單的數據追蹤設定，因此並不是一定要設定「網站連結網址選項」，如果商家對此功能較不熟悉，可以直接略過。
＊如想詳細了解「網站連結網址」內的參數設定，請前往參考：https://support.google.com/參數說明。
點擊展開「進階選項」。
設定此素材資源的「使用使段」。
＊如果商家不想限制使用時段，想要每天 24 小時都可以放送的話，可以跟小編示範一樣，保持「預設：全天」，就可以囉！
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「建立」。
此時，Google Ads 會自動選擇好你剛新增成功的「網站連結」，商家可以確認目前選擇到的「網站連結」，是否皆正確。
確認設定的資訊皆正確，點擊右下方藍色按鈕「儲存」。
在「行動號召」區塊，點擊下拉選單，選擇你覺得較適合此廣告的「行動呼籲按鈕（CTA）」。
＊小編選擇「自動（建議）」，為示範。
點擊展開「更多素材資源類型」。
於此可設定更多的「素材資源」，商家可自由選擇是否需要設定。
＊小編略過此區塊內的設定，為示範。
（1. 宣傳活動：可新增目前正在舉辦的優惠活動，並設定頁面導向網址，以加強促銷力道（點擊我觀看實際顯示位置）。
（2. 價格：可新增商店各服務／品項的價格區間，顧客即可簡單了解是否符合心理期望（點擊我觀看實際顯示位置）。
（3. 通話：可新增商店的客服電話，在顧客想進一步了解你提供的服務時，可以與你聯繫（點擊我觀看實際顯示位置）。
（4. 網站簡介：可新增商店提供服務、其他資訊，讓顧客了解你網站的資訊與可帶來的服務為何（點擊我觀看實際顯示位置）。
（5. 待開發客戶表單：在商家需要收集顧客資料，或是有舉辦課程／活動報名時，可新增表單功能，引導顧客留下個人資訊（點擊我觀看實際顯示位置）。
（6. 說明：可新增商店的簡短補充說明（點擊我觀看實際顯示位置）。
（7. 經銷點：如有實體門市，可於「Google Ads 後台」→「素材資源」→選擇「經銷點」標籤→點擊「
」新增門市服務地址，方便顧客造訪門市（點擊我觀看實際顯示位置）。
點擊展開「其他選項」。
於此可設定更多的「其他資源」，商家可自由選擇是否需要設定。
＊小編略過此區塊內的設定，為示範。
（1. HTML 5：是進階的互動式素材資源，可新增上傳「ZIP 壓縮檔」，增加廣告的互動性，且方便商家進一步掌控廣告素材。詳細說明，請參考：https://google-ads/HTML5。
（2. 顯示路徑：是延展型文字廣告中顯示網址的一部分，能讓潛在客戶知道在點擊您的廣告後，可能會到達您網站的哪個網頁。詳細說明，請參考：https://google-ads/路徑。
（3. 行動最終到達網址：可以針對「行動裝置」設定「最終到達網址」，確保顧客導向的頁面，為最適合行動裝置瀏覽的頁面。詳細說明，請參考：https://google-ads/行動最終到達網址。
（4. 自訂標籤：會需要於 Google Merchat Center 內設定「標籤」，即可於此選擇做選擇（新版的 GMC 需透過程式碼方可設定）。詳細說明，請參考：https://google-ads/自訂標籤。
在底部「目標對象信號」區塊內，點擊藍色文字「建立目標對象信號」。
＊「目標對象信號」簡單來說，就是，店家想要投放廣告給哪些受眾客群，讓他們可以看得到你的廣告。
在「目標對象名稱」欄位內，輸入此受眾群組的名稱。
在「自訂區隔」區塊內，點擊藍色文字「+ 新增區隔」。
輸入「自訂區隔」內的相關資料。
＊小編選擇「網站事件」、「網址參數」，為示範。
（1. 區隔名稱：輸入此受眾區隔的名稱。
（2. 納入具有下列興趣或行為的使用者：
- 具有下列其中一項興趣或購買意願的使用者：可輸入使用者可能對你商店感興趣／有購買意願的「關鍵字」與「商品資訊」，Google Ads 即會根據此，向使用者放送廣告。
- 曾在 Google 上搜尋下列其中一個字詞的使用者：盡可輸入顧客可能對你商店感興趣的「關鍵字」／「類似關鍵字」，當顧客搜尋相關的關鍵字時，Google Ads 即會向顧客投放廣告。
（3. 瀏覽下列類型網站的使用者：可以輸入特定的網站網址，當顧客造訪「特定網站」時，Google Ads 即會將他們視為你的受眾客群，並向他們投放廣告。
（4. 使用下列類型應用程式的使用者：可以輸入特定的應用程式 APP，當顧客有使用「應用程式 APP」時，Google Ads 即會將他們視為你的受眾客群，並向他們投放廣告。
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「儲存」。
商家可自由選擇，是否需要設定「您的資料」與「興趣和詳細客層」區塊內的資料。
＊小編「略過」此兩個區塊設定，為示範。
（1. 您的資料：可新增上傳現有的顧客名單／GA 數據收集到的顧客資料庫等，做為廣告投放的受眾客群（再行銷）。
（2. 興趣和詳細客層：可以設定特定「興趣」、「人口統計資料」等，做為廣告投放的受眾對象。
點擊展開「客群」區塊。
可設定，依據「性別」、「年齡」、「家長狀態」、「家庭收入」等特定條件，做為廣告投放的受眾客群。
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「儲存」。
確認設定的資訊皆正確後，點擊下方藍色按鈕「下一步」。
在「預算」區塊內，選擇此廣告的「每日預算」為何。
＊Google Ads 會預設「建議採用」為廣告預算，小編保持預設為示範。
＊如選項內未有符合商家的預算，可點擊展開「設定自訂預算」區塊，即可自訂預算。
點擊右下方藍色按鈕「下一步」。
請再三確認所設定的廣告活動資訊是否皆正確，確認後，點擊右上方藍色按鈕「發布廣告活動」。
等待 Google 審核就可以囉！
＊Google 審核通過後，就會直接開始投放廣告囉！
如操作上有任何問題，歡迎與客服人員聯繫，謝謝。
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