「品牌名稱」該如何命名?

「品牌名稱」該如何命名?

2020-11-25


「品牌名稱」該如何命名?




今天就帶店老們來了解:

🐣 【一、「品牌名稱」命名手法有哪些?】

🐣 【二、「品牌名稱」命名應避免?】

🐣 【三、知名「品牌名稱」命名範例


*建議使用「電腦」閱讀,較清楚明瞭。




在進行品牌命名時,很多人都會遇到兩個難題,一個是好名字很難想,另一個是想到好名字,也可能早就被註冊了。其實一個好的名字,我們要把握一個關鍵,也就是容易被記住,雖然聽起來很像廢話,但很多人都會忽略,取了許多看似高大上的名字,以為把品牌格調抬得高高的,就比較厲害,卻忘記已經脫離了品牌命名是為了讓大眾認識的目的。


說到容易記住,那什麼容易被記住呢?就是我們已經記住的東西,我們就容易記住。例如:Apple,這可能是我們學會的前幾個英文單字,這就容易被大家記得。例如:阿里巴巴、亞馬遜、Facebook,這些是全世界前幾名指標性的企業,而這些詞都是我們從小就接觸過的,或是單字很簡單,也很容易被記憶。


如果仔細盤點,你會發現現在我們熟知的大品牌,多數的名字都很簡單,這不是偶然,而是因為好的名字容易被記住,容易被記住就能增加企業的成功率。所以說,品牌命名是企業的大事,不可馬虎!


現在,我們就來學習這兩個品牌命名的技巧,讓你更快能取到一個好名字!





一、「品牌名稱」命名手法有哪些?


 1. 以創業人為名 

國際上有很多品牌在競爭還沒那麼激烈的世代,用創辦人的名字來當「品牌名稱」,這樣的好處是品牌個性很容易形塑,可以直接以創辦人的個人風格設計品牌特色,若創辦人在相關產品領域已具備相當知名度,還可節省許多品牌認知成本。


此種命名方式常見於時尚品牌,例如:「Louis Vuitton」即是以皮件設計聞名於世的創辦人路易.威登的名字;服裝界的知名設計師「Alexander Wang」、「Victoria Beckham 」等亦是;汽車品牌「Ford」也是以創辦人姓氏為名。


台灣近期的經典案例如「阿原 YUAN」,早期的品牌名「阿原肥皂」亦是以創辦人為品牌名的經典成功案例。



 2. 以產品概念為名 

以產品概念來命名,常見於「單一」的產品品牌中。


據維基百科所載,知名的汽水飲料Coca-Cola (可口可樂)「coca」是古柯樹葉子提煉的香料,「cola」是可樂果實中取出的成份。而「可口可樂」這個名字,既「可口」亦「可樂」,不但保持英文的音,還比英文更有意思。而這個中文名字是由學者蔣彝譯出來的。


「可口可樂」在1920年代已在上海生產,但是沒有正式的中文名字。起初使用的是「蝌蝌啃蠟」,結果因字面不當,而未能在中國市場成功。於是,當時「可口可樂」專門負責海外業務的「可口可樂」出口公司,在英國登報徵求譯名。當時正在英國留學的蔣彝,便以「可口可樂」四個字擊敗其他對手拿走350英鎊。


而台灣比菲多旗下的「純萃。喝」命名亦有異曲同工之妙,純萃喝訴求「當世界越複雜,越渴望純萃。」純萃。喝傳遞的著一種對簡約生活的嚮往。如同上班族渴望簡單的樂活生活,不須太多裝飾,純粹品嘗純萃喝最濃郁香醇的風味,直率的表達讓品牌一上市迅速獲得廣大的消費者喜愛。



 3. 新創的虛構字 

有時為了商標能順利註冊,使用新創的虛構字是一個不錯的規劃方式。


例如:保健食品品牌「活沛多  NutriPlus」就是一個好例子。將活力、充沛、多元以及代表營養的字首Nutri-加上Plus,組合成一個可以傳達品牌價值又能註冊的虛構字。


又例如:連鎖飲料品牌迷客夏 Milksha,原有的英文名字Milk Shop在國際上容易讓人誤解為賣牛奶的店,而且Milk Shop為一般用字,英語國家都沒法成功註冊。經由名象品牌專家團隊協助,品牌重新命名為Milksha,加強獨特性外,亦加強發音與中文品牌名的連結度。



 4. 隱喻品牌風格 

在品牌命名的訴求上,也常常看到取用神話、經典故事或社會風潮的命名方式,知名運戶品牌「Nike」就是一例。名稱源自希臘神話中的勝利女神Nike,與運動員時刻爭勝的精神完全吻合。


又如:上海百雀齡推出的膠囊面膜品牌小雀幸,以18-25歲年輕女性族群為主要對象,期望成為她們心目中最具幸福感的天然植物護膚品品牌,與當代小確幸的風潮完美結合。



 5. 諧音命名法 

諧音命名法可遇不可求,例如:協助品牌塑造的「美慧食府」即是一例。美慧老師為知名烹調大師,致力於追求安全、健康、美味兼具的台灣創新料理,進而推出個人美食品牌「美慧食府」。嚴選優質時令鮮食,以簡易烹調方式,除去多餘調味,重現台灣小食的原味精髓;加上美慧老師慧心巧思的暖心配方,讓料理風味簡單樸實、溫暖人心。


美慧食府諧音美味食府,除了有一語雙關的趣味外,亦準確傳達出品牌概念與創辦人的連結。



 6. 非同類命名法 

這種方法,就是在和你的產品非同類的物品中找一個名字直接命名它。


例如:你的產品是手機,那就叫小米手機,因為小米是一種糧食的名字;產品是咖啡,可以叫金剛咖啡,因為金剛是動物的名字;產品是鞋子,可以叫太陽鞋子。


這種取名的關鍵在於,和你的產品完全不搭邊的一個類別中,找到一個大家熟悉的詞。


像最近很紅的外送平台:Foodpanda空腹熊貓,熊貓跟外送很難搭上邊,但熊貓大家都記得,因此遇到需要外送就會說,叫「熊貓」吧!這外送平台就很容易成為大家外送的第一選擇。


這樣一來容易記,二來因為不搭邊,所以被註冊的機率就比較低,容易註冊成功。



 7. 不相容詞語命名法 

可以找一個自己喜歡的動植物或物品,前面加上個特殊或不太搭的形容詞,通常就會有意外的效果、還能更增加品牌識別度。


例如:如果產品是蛋糕,叫熊貓蛋糕,雖然不同類,但熊貓是熱門詞語,可能就被註冊,我們就可以在前面加上形容詞,而且用詞越不正常效果更好。


拿熊貓來說,我們就會想到"黑白的"、"可愛的"、"胖胖的",但這些都太正常就容易被想到。這時我們可以取"小丑"熊貓或"鋼鐵"熊貓,這樣能註冊的機會就會大很多。現有的品牌中,有許多就是用這種命名方法命名的。像剛剛提到的外送平台就用了"空腹"熊貓來命名,空腹和熊貓都是我們熟悉的詞語,組合在一起又會有新的畫面,而且也容易記憶。


例如:月亮是白色的,我們也可以叫藍月亮;貓不會在天上飛,但有電商叫天貓;人只有一個媽媽,但有品牌就叫三媽臭臭鍋,講到臭臭鍋,大家就會想到三媽。山丘是個自然地形,有個鳳梨酥品牌就叫微熱山丘,好記又充滿文青味;我們不知道蜜蜂的個性,有個品牌就叫誠實蜜蜂,可惜經營不善倒閉了,可惜了這好名字。



 8. 聯想起名法 

這是指通過,詞彙與詞彙之間的特殊關係,讓顧客產生聯想,在看到品牌名稱之後,立刻能夠聯想到一些特殊的人或者是事,這樣的品牌名字,無疑更容易被消費者所記憶。


例如:一家速遞公司的品牌名稱為「曹操速遞」,就很容易讓人聯想到「說曹操,曹操到」的諺語,從而加深消費者對於品牌名稱的記憶。



 9. 方言啟名法 

根據當地的語言特色,進行品牌名稱的選擇,無疑更容易融入到當地的文化環境當中,從而讓消費者感到親切。不同地區的方言各有特色,如何通過品牌名稱,表現出這一特點,需要花費一番功夫,當然也可以結合「諧音命名法」或者是「聯想起名法」等方式,確保所選擇的名字,符合當地的語言文化特色。



 10. 風水起名法 

可從,所經營項目之五行,為出發點進行命名,要從品牌老闆姓名中,取出一至二字,結合經營之項目的特色,作起名的依據。


以所開業之季節,結合品牌老闆命運之五行;可從商店朝向,作為命名的出發點,字型的五行,要與品牌老闆及所經營之事業之五行,相生或相合的原則;品牌名稱的陰陽屬性要與品牌老闆性別相合。




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二、「品牌名稱」命名應避免?


 1. 看起來像打錯字 

對英語母語人士來說,很可能會將BanQ唸成Bank,如果要進軍英語國家,BenQ可能就不是一個理想的品牌名稱。



 2. 和競爭對手品牌名稱很像 

在iPod、iPhone出現後,有許多品牌名稱是 i 開頭再加上一個名詞,無法讓人留下深刻的印象。



 3. 可能會限制未來發展事業 

美國知名的免付費電話訂購鮮花公司「1-800-Flowers」(800為美國免費付電話的開頭,像是台灣的0800),品牌名稱很清楚點出公司的產品,卻可能限制了發展其他產品或服務的可能性。該公司後來發展其他品牌,像是專賣各種禮物籃的「1-800-basket」以及賣爆米花禮盒的「The Popcorn Factory」。



 4. 不自然、感覺很勉強的品牌名 

例如:任天堂1951年開始用的公司名稱The Nintendo Playing Card Co.,後來在1963改名為 Nintendo Co., Ltd.並沿用至今。



 5. 沒有特色、過於平淡 

潛艇堡連鎖店SUBWAY在1968年前的品牌名稱是 Pete’s Super Submarines,後來才改名為SUBWAY。



 6. 只有產業專家才知道的名字 

專業術語,一般消費者根本不知道是什麼意思,讓人很難記得。



 7. 看了卻念不出來的名字 

不常見或難以發音的名字,絕對是品牌經營的一大阻礙。





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三、知名「品牌名稱」命名範例


 1. IKEA 

創始人 Ingvar Kamprad 起了這個名字。由他名字的首字母 I.K.,加上 Elmtaryd and Agunnaryd。這是他長大成人的農場和村莊。



圖片來源:https://reurl.cc/VXv5OA



 2. Canon 

原來叫「Kwanon」,而你絕對想不到「Kwanon」,其實就是觀音的意思。1935 年,佳能為面向全球市場和消費者,改名為「Canon」。



圖片來源:https://reurl.cc/r8jrex



 3. Sony 

源自單詞「Sonus」,這是拉丁俚語中表達「Sonny Boy」的意思。可以有很多種理解,直譯桑尼男孩,意譯「孩子」、「小寶貝」。而在 1950 年代的日本它通常代表的意思是「聰明、好看的年青男子」。


圖片來源:https://reurl.cc/7ov7a5



 4. Pepsi 

百事可樂最初的名字是「Brad 的飲料」,源自發明百事可樂的人 Caleb Bradham,非常直白的命名方式!1898 年,百事從「Dyspepsia」這個單詞中得名,意為「消化不良」,Bradham 想表達的是,百事可樂是一款健康的、助消化的可樂。


圖片來源:https://reurl.cc/A8e4VK







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參考資料:https://reurl.cc/8nZ0dy

     https://reurl.cc/2gkzp6

     https://reurl.cc/3Ll7vl

     https://reurl.cc/EzM4kK

     https://reurl.cc/zzjl06

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