「品牌名稱」該如何命名？

今天就帶店老闆們來了解：

🐣 【一、「品牌名稱」命名手法有哪些？】

🐣 【二、「品牌名稱」命名應避免？】

🐣 【三、知名「品牌名稱」命名範例】

＊建議使用「電腦」閱讀，較清楚明瞭。

在進行品牌命名時，很多人都會遇到兩個難題，一個是好名字很難想，另一個是想到好名字，也可能早就被註冊了。其實一個好的名字，我們要把握一個關鍵，也就是容易被記住，雖然聽起來很像廢話，但很多人都會忽略，取了許多看似高大上的名字，以為把品牌格調抬得高高的，就比較厲害，卻忘記已經脫離了品牌命名是為了讓大眾認識的目的。

說到容易記住，那什麼容易被記住呢？就是我們已經記住的東西，我們就容易記住。例如：Apple，這可能是我們學會的前幾個英文單字，這就容易被大家記得。例如：阿里巴巴、亞馬遜、Facebook，這些是全世界前幾名指標性的企業，而這些詞都是我們從小就接觸過的，或是單字很簡單，也很容易被記憶。

如果仔細盤點，你會發現現在我們熟知的大品牌，多數的名字都很簡單，這不是偶然，而是因為好的名字容易被記住，容易被記住就能增加企業的成功率。所以說，品牌命名是企業的大事，不可馬虎！

現在，我們就來學習這兩個品牌命名的技巧，讓你更快能取到一個好名字！

一、「品牌名稱」命名手法有哪些？

 1. 以創業人為名 

國際上有很多品牌在競爭還沒那麼激烈的世代，用創辦人的名字來當「品牌名稱」，這樣的好處是品牌個性很容易形塑，可以直接以創辦人的個人風格設計品牌特色，若創辦人在相關產品領域已具備相當知名度，還可節省許多品牌認知成本。

此種命名方式常見於時尚品牌，例如：「Louis Vuitton」即是以皮件設計聞名於世的創辦人路易．威登的名字；服裝界的知名設計師「Alexander Wang」、「Victoria Beckham 」等亦是；汽車品牌「Ford」也是以創辦人姓氏為名。

台灣近期的經典案例如「阿原 YUAN」，早期的品牌名「阿原肥皂」亦是以創辦人為品牌名的經典成功案例。

 2. 以產品概念為名 

以產品概念來命名，常見於「單一」的產品品牌中。

據維基百科所載，知名的汽水飲料Coca-Cola （可口可樂）「coca」是古柯樹葉子提煉的香料，「cola」是可樂果實中取出的成份。而「可口可樂」這個名字，既「可口」亦「可樂」，不但保持英文的音，還比英文更有意思。而這個中文名字是由學者蔣彝譯出來的。

「可口可樂」在1920年代已在上海生產，但是沒有正式的中文名字。起初使用的是「蝌蝌啃蠟」，結果因字面不當，而未能在中國市場成功。於是，當時「可口可樂」專門負責海外業務的「可口可樂」出口公司，在英國登報徵求譯名。當時正在英國留學的蔣彝，便以「可口可樂」四個字擊敗其他對手拿走350英鎊。

而台灣比菲多旗下的「純萃。喝」命名亦有異曲同工之妙，純萃喝訴求「當世界越複雜，越渴望純萃。」純萃。喝傳遞的著一種對簡約生活的嚮往。如同上班族渴望簡單的樂活生活，不須太多裝飾，純粹品嘗純萃喝最濃郁香醇的風味，直率的表達讓品牌一上市迅速獲得廣大的消費者喜愛。

 3. 新創的虛構字 

有時為了商標能順利註冊，使用新創的虛構字是一個不錯的規劃方式。

例如：保健食品品牌「活沛多  NutriPlus」就是一個好例子。將活力、充沛、多元以及代表營養的字首Nutri-加上Plus，組合成一個可以傳達品牌價值又能註冊的虛構字。

又例如：連鎖飲料品牌迷客夏 Milksha，原有的英文名字Milk Shop在國際上容易讓人誤解為賣牛奶的店，而且Milk Shop為一般用字，英語國家都沒法成功註冊。經由名象品牌專家團隊協助，品牌重新命名為Milksha，加強獨特性外，亦加強發音與中文品牌名的連結度。

 4. 隱喻品牌風格 

在品牌命名的訴求上，也常常看到取用神話、經典故事或社會風潮的命名方式，知名運戶品牌「Nike」就是一例。名稱源自希臘神話中的勝利女神Nike，與運動員時刻爭勝的精神完全吻合。

又如：上海百雀齡推出的膠囊面膜品牌小雀幸，以18-25歲年輕女性族群為主要對象，期望成為她們心目中最具幸福感的天然植物護膚品品牌，與當代小確幸的風潮完美結合。

 5. 諧音命名法 

諧音命名法可遇不可求，例如：協助品牌塑造的「美慧食府」即是一例。美慧老師為知名烹調大師，致力於追求安全、健康、美味兼具的台灣創新料理，進而推出個人美食品牌「美慧食府」。嚴選優質時令鮮食，以簡易烹調方式，除去多餘調味，重現台灣小食的原味精髓；加上美慧老師慧心巧思的暖心配方，讓料理風味簡單樸實、溫暖人心。

美慧食府諧音美味食府，除了有一語雙關的趣味外，亦準確傳達出品牌概念與創辦人的連結。

 6. 非同類命名法 

這種方法，就是在和你的產品非同類的物品中找一個名字直接命名它。

例如：你的產品是手機，那就叫小米手機，因為小米是一種糧食的名字；產品是咖啡，可以叫金剛咖啡，因為金剛是動物的名字；產品是鞋子，可以叫太陽鞋子。

這種取名的關鍵在於，和你的產品完全不搭邊的一個類別中，找到一個大家熟悉的詞。

像最近很紅的外送平台：Foodpanda空腹熊貓，熊貓跟外送很難搭上邊，但熊貓大家都記得，因此遇到需要外送就會說，叫「熊貓」吧！這外送平台就很容易成為大家外送的第一選擇。

這樣一來容易記，二來因為不搭邊，所以被註冊的機率就比較低，容易註冊成功。

 7. 不相容詞語命名法 

可以找一個自己喜歡的動植物或物品，前面加上個特殊或不太搭的形容詞，通常就會有意外的效果、還能更增加品牌識別度。

例如：如果產品是蛋糕，叫熊貓蛋糕，雖然不同類，但熊貓是熱門詞語，可能就被註冊，我們就可以在前面加上形容詞，而且用詞越不正常效果更好。

拿熊貓來說，我們就會想到"黑白的"、"可愛的"、"胖胖的"，但這些都太正常就容易被想到。這時我們可以取"小丑"熊貓或"鋼鐵"熊貓，這樣能註冊的機會就會大很多。現有的品牌中，有許多就是用這種命名方法命名的。像剛剛提到的外送平台就用了"空腹"熊貓來命名，空腹和熊貓都是我們熟悉的詞語，組合在一起又會有新的畫面，而且也容易記憶。

例如：月亮是白色的，我們也可以叫藍月亮；貓不會在天上飛，但有電商叫天貓；人只有一個媽媽，但有品牌就叫三媽臭臭鍋，講到臭臭鍋，大家就會想到三媽。山丘是個自然地形，有個鳳梨酥品牌就叫微熱山丘，好記又充滿文青味；我們不知道蜜蜂的個性，有個品牌就叫誠實蜜蜂，可惜經營不善倒閉了，可惜了這好名字。

 8. 聯想起名法 

這是指通過，詞彙與詞彙之間的特殊關係，讓顧客產生聯想，在看到品牌名稱之後，立刻能夠聯想到一些特殊的人或者是事，這樣的品牌名字，無疑更容易被消費者所記憶。

例如：一家速遞公司的品牌名稱為「曹操速遞」，就很容易讓人聯想到「說曹操，曹操到」的諺語，從而加深消費者對於品牌名稱的記憶。

 9. 方言啟名法 

根據當地的語言特色，進行品牌名稱的選擇，無疑更容易融入到當地的文化環境當中，從而讓消費者感到親切。不同地區的方言各有特色，如何通過品牌名稱，表現出這一特點，需要花費一番功夫，當然也可以結合「諧音命名法」或者是「聯想起名法」等方式，確保所選擇的名字，符合當地的語言文化特色。

 10. 風水起名法 

可從，所經營項目之五行，為出發點進行命名，要從品牌老闆姓名中，取出一至二字，結合經營之項目的特色，作起名的依據。

以所開業之季節，結合品牌老闆命運之五行；可從商店朝向，作為命名的出發點，字型的五行，要與品牌老闆及所經營之事業之五行，相生或相合的原則；品牌名稱的陰陽屬性要與品牌老闆性別相合。